提起鸡蛋，很多孩子会想到世界“终极谜题”：“先有鸡还是先有蛋”？有孩子会想到“达芬奇画了三年鸡蛋的故事”，还有孩子脑中闪现的可能是“鸡蛋里究竟有没有骨头？”

也许从绘儿乐“捣蛋”之后，孩子们对鸡蛋还将添上这样一个印象：

绘儿乐幼儿系列蛋形蜡笔

这是绘儿乐专为1岁幼儿特别设计的绘画工具——幼儿系列蛋形蜡笔。这个自2010年起连续 6年被票选为美国妈妈钟爱的儿童品牌，在中国也深受大多数中国妈妈和孩子喜爱。在这样的受众基础上，绘儿乐这款幼儿系列蛋形蜡笔的推出不仅填补了市场空白，还引发了拥趸的再次消费。

1岁幼儿手部力量尚小，拿东西都是用整个手掌包裹住发力。一般的笔幼儿们并不能驾驭，引导其自主绘画对爸爸妈妈来说是一件很困难的事情。这种粗一点的蜡笔更适合幼儿抓握，也更容易被幼儿用手掌抓着画画，幼儿们可以在纸上随意涂鸦，因此很适合幼儿们用它来启蒙手掌握姿，培养肌肉协作。

这款蛋形蜡笔被孩子们喜欢，并不只是色彩更鲜艳，更在于展示幼儿们丰富的创造力和天马行空的想象力，并且安全无毒的特征也令爸爸妈妈们放心不少。

这款产品的营销先从一条病毒视频开始，让“蛋”这个形象深入人心。

这条视频中捕捉了超市中人们看到这盒“蛋”时的情形，各种人看到“假鸡蛋”后表情快切，疑惑、好奇、诧异、开心等表情交织在一起，趣味十足。 最终答案揭晓，人们恍然大悟：

原来这是颗会画画的“蛋”。视频最后以绘儿乐品牌角度出发，趣味性的去阐述绘儿乐幼儿系列蛋形蜡笔蛋生创造力的产品理念。

在引起了微博上关于“买到假蛋”的热烈讨论之后，配合明星贾静雯亲身加入病毒传播，然后才揭开庐山真面目，推出蛋形蜡笔的真身。

并且这颗蛋还登上了被誉为“世界第一屏”的美国纽约时代广场大屏幕，为绘儿乐天猫欢聚日造势。

最有意思的一点在于绘儿乐突破了线上线下传播和销售的隔断，推出了可以让消费者自己设计蛋形蜡笔的“蛋生创造机”。当消费者设计好蜡笔之后，通过屏幕上的二维码进入官方旗舰店，确认购买之后，现场机器就会立刻“吐”出这枚蛋，实现了线上线下联动，实现引流，增加销量。

消费者不仅可以在线下机器上体验“下蛋“，还可以通过H5在线上创作出孩子们专属的蛋。这种线上线下联动的方式，在此类产品中又创造了一个全新的尝试，再次引起了消费者和媒体的关注。