为什么人容易在洗澡的时候思考人生？

月薪 6000 如何平衡生活与兴趣的关系？

宇宙中有哪些超出常人想象的现象？

如果太阳熄灭人类将以何种方式继续生存？

如果你也曾对这些问题好奇，那么，下面这支广告很适合你：

每个人对这个世界都保有好奇心，同时每个人的大脑中都存在别人所不知道，但又十分需要的知识，而拓展知识是为了去发现自己已知范围以外的未知世界。

知乎在片中用33个问题来向对世界保有好奇心的人致敬，同时也用这些问题向所有人诠释出了知乎的品牌价值——助你发现更大的世界。

除了2018年最新的品牌广告以外，知乎近期还同步推出了一系列以“从小的好奇，到大的世界”为主的海报。

重提“发现更大的世界”  顺应内容消费趋势

“发现更大的世界”是知乎在2012年就提出的Slogan，使用1年之后，知乎取消了用户邀请制，变为开放注册，随后，将Slogan更换为与世界分享你的知识、经验和见解。

Slogan的改变能看出知乎在品牌层面和消费者（用户）沟通策略的转变。09年社交媒体的兴起让广大的网友对于信息的接触和收取乃至传播都变得更加容易，而内容也不再单纯是内容，更是形成平台和社群的基础工具。而当时的知乎正需要广泛大量的UGC甚至是PGC来帮助自己构建一个围绕“知识”为核心的大型内容平台。很长一段时间，知乎都在强调“与世界分享“的概念，而知乎中的内容，也随着这个产品的开放，开始从专业领域拓展到人们生活的方方面面，大到宇宙奥秘，小到油盐酱醋，而知乎这个产品本身，也从单纯的问答类社区变成了一个内容平台。

而今年知乎将”发现更大的世界“重新启用，这背后其实源自于对互联网发展趋势的洞察以及用户内容消费趋势的顺应。

互联网红利的逐渐消失

全中国目前互联网普及率已经达到55%，从流量增长的趋势而言，出现越来越缓慢的增长。而对于目前现存的流量，成了各种内容平激烈竞争的目标。甚至还有数据专家指出，在未来，整体网民增长率会出现下滑趋势。

在这样一个大环境下，去构建一个被用户认可和喜爱的品牌形象就变得越来越重要。对于知乎这个两只脚都已经踏上知识付费道路的平台来说，除了在产品和内容运营上做足功夫，还想想办法扩大自身品牌影响力和知名度。

信息泛滥让用户逐渐追求更加精细化的内容

互联网的兴盛让传播的速度变得更快，而我们所接触到的信息更加多元，但随之而来的还有信息爆炸，而这也对内容平台带来了一系列的不良影响——用户被大量的无用信息包围，导致真正有价值的信息难以被人发觉。

在面对成几何级增长的信息，消费者也显得手足无措，纷纷开始主动进行信息降噪。如今很多人都选择关闭自己的朋友圈，而微信文章的打开率也从去年的10%降低为5.5%，其实这些现象表现出的并不是如今的消费者对内容的需求量在降低，而是对内容的质量要求更高。

根据企鹅智库的调研数据显示，当下，有超过77.7%的用户在获取信息时，会遇到无从下手，不知如何查找的情况。很多人都陷入了一种知识焦虑的状态中。也正是这个趋势，为知识付费服务打造了一个相对良性的环境。根据数据调研，超过74.2%的人有过为专业知识付费的经历。

用户对高质量的内容和精细化的需求日益增长，而具备这样内容的专业平台在争取这部分用户方面则存在很强的竞争力。知乎今年的品牌广告，就是希望通过这一支短片和自己提出的品牌理念，来强化自己在用户和潜在用户心智中自己“高质量知识平台”的专业形象。从而来获得更多用户的青睐。

物质基础无忧的情况下让更多人愿意用知识武装自己的精神世界

随着社会发展的进步，中国的消费者在物质需求得到了满足，随之而来的就是大家消费观念和行为的改变。消费者在做购买决策时，优先考虑的是产品质量和品牌体验，而非考虑产品的价格。同时，当下的消费者也开始更加追求精神上的满足。对于一个品牌的好感来源于品牌是否在精神层面与自己达成共识，对于自己自身的素养，也从文化艺术等领域着手。而这也让“知识“在人的生活中变得更加被重视。

而这也是知乎的广告中在精神层面所向广大消费者表达的内容。知识不仅丰富了头脑更拓宽了眼界，进而去成为一个更好的自己。用探索未知的过程来为自己所认知的世界扩容，这样与当下对满足精神世界有需求的消费者来说，无疑是能够产生心理上的认同和共鸣的，同时也让知乎的品牌价值得以被大家认知和接受。

“用户不是人，是‘需求的集合’”，知乎的CEO周源大概正是受了俞军这一番话的影响，让知乎对用户需求迁移尤为关注。这句话其实可以从产品打造方面投射到品牌建立的领域，一个品牌是否能够得到更好的发展，取决于是否能够抓住消费者不断变化的需求，也只有深入地去洞察消费者，发觉他们最细小的变化，才能让品牌深入人心。