小的时候，最经常被问到的一个问题就是：

你长大后的梦想是什么？

科学家、发明家、赛车手、环游世界···

长大后发现很多梦想都还未实现，也有很多人因为现实而放弃了自己的梦想，不过，看完下面这个短片，你会发现你实现梦想的道路刚刚开始，而这些梦想它会帮你实现：

“你说想要环游全世界”

路虎带你从南半球的热带雨林

跨越到北半球的西伯利亚

从山野到城市，走遍世界每个角落

“你说想要当发明家”

路虎带你突破技术的限制与壁垒

不断开拓车辆设计、科技与性能的创新

“你说想当赛车手”

路虎带你以极速打破时间掣肘

刷新量产 SUV 的全新圈速纪录

“你说想要帮助更多的人”

路虎带你救助野生动物

为红十字会倾力打造搜寻救援专用车

2018年4月30日是路虎70岁的生日，同时将这一天定为“世界路虎日”，为了庆祝生日路虎推出了这支品牌篇——《心至无疆》。一直以来路虎都给人一种不拘一格的开拓者和探险家的印象，所以，在路虎的广告片中很少会用小朋友作为主角，而为这次70岁庆生的品牌片中全部使用小朋友的形象，是为了传递尽管已经走过70年，但是路虎始终保持一颗年轻的探索之心。

在2012年，路虎曾经推出全新品牌主张“ Above and Beyond”，以更高远的追求、更明确的理念，丰盈每一段路虎人生。该品牌主张一直延续到2018年路虎70周年，除了在中国这支《心至无疆》全新品牌篇以外，在国外推出了一支名为《70 years young》的品牌篇，在片中由来自世界各国的小朋友出演，而这次他们没有谈梦想。

先来看广告片：

我们天生就是冒险家，我们会爬高爬低、会好奇它的味道、会有十万个为什么，我们想要去发现，我们充满好奇，这些是我们与生俱来的本能。但随着我们慢慢长大，我们的好奇心渐渐褪去，不再敢于突破，不再敢于尝试。

70岁的路虎想用这样的一个洞察告诉消费者：长大是不可避免的，但你仍旧可以保持一份童心。

一方面，路虎想用这样的方式传递出“勇于发现、探索”的精神；另一方面，路虎也在告诉消费者我还年轻，虽然已经70岁，但我保留着一份对世界的好奇。无论在中国还是海外的广告片，路虎都在传递一种“年轻、冒险”的精神。

经典与传奇

除了广告片外，路虎为了庆祝其70岁的生日，还在全球举办了一个历经70年的车展，讲述这个英国豪华全地形SUV品牌70年的传奇故事。

1948年4月30日，在阿姆斯特丹车展上，路虎推出了系列I车型，首次向世人展现了路虎这个品牌。在70年后的4月30日，路虎将自己的100多辆经典车型集结在英国考文垂的捷豹路虎经典车中心，让大家一起见证路虎这70年的历史。

路虎还专门展出了一台当年在阿姆斯特丹车展上的其中一辆车，虽然已经锈迹斑斑，但依然可以看出路虎车型经典的设计风格。

路虎70周年车展在2018北京车展上也有亮相。

助力每一个前进的梦想

品牌的发展一定离不开消费者，路虎这次也将路虎的车主们带入到了70周年的活动中，在4月30日这天，路虎找来全球各地700多万名路虎车主讲述他们和路虎的故事，这些故事是路虎70年中发展的一部分。同时，这些故事也被录制成特别节目分享给全球的消费者。

除此之外，路虎还联合路虎车主们来了一次最大规模的汽车巡游，让路虎车主加入进来一起打造吉尼斯世界纪录。据说，1小时内就有超过2000辆路虎参与活动，想想2000辆路虎在路上巡游，场景也是壮观。这样吸引人眼球的巡游不仅加强了品牌和车主直接的联系，让车主体验、参与到活动中，还让其他消费者看到这样一场视觉盛宴，完全是行走的广告牌，还是买家现身的口碑传播。

此次路虎70周年营销一直在围绕“唤起人们内心好奇、探索精神”的主题，用情感营销方式，在展现路虎70年辉煌历史的同时，和消费者产生共鸣。不管是唤起最初的梦想，找寻好奇心，还是展出70年前那台路虎元年车，路虎都是在用情感的方式去勾起我们记忆深处共同的记忆符号。

路虎近两年在中国的营销给我们留下很深的印象，从横穿世界最大的流动沙漠到从几近3000米高度的山顶速降，再到成功爬上中国张家界天门山的999级天梯，路虎不断在用大脑洞的挑战为消费者带去新的刺激和震撼。据了解，路虎的70周年营销活动还将持续到今年年底，期待接下来会给我们带来怎样的震撼。