BOSS直聘世界杯广告换新,从创意看得出来换得有点匆忙
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从今年世界杯开始,一直被全国球迷吐槽的三大洗脑广告,终于开始坐不住了,纷纷将广告替换成新广告。从马蜂窝到昨天换新的BOSS直聘,眼睛雪亮的圈内人一眼就看得出来,这是回应吐槽的应急方案。特别是BOSS直聘的新创意,没有变化的球场背景,配合VO和字幕,从执行时间上看,应该没有更简单粗暴的做法了。

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不过为了给广大吐槽群众一个答复,BOSS直聘倒是主动面对了大家关心的一些问题。



以下是对广告总监的采访时间:

Q:为什么上新广告?

A:我们为世界杯准备了两版广告,广告创意是“职场就是赛场”,核心点为“找工作直接跟老板谈”。两版广告分别为“加油篇”和“励志篇”:

  • “加油篇”负责上半场:对世界呐喊,鼓励年轻人大胆喊出自己的诉求;

  • “励志篇”负责下半场:世界是个大舞台,年轻人最终要站在舞台中央。

Q:所以这次是“励志篇”接力“加油篇”?

A:一点就通啊!我们上周在一部分KOL、媒体、用户中“内测”了“励志篇”,也在咪咕、优酷这些视频媒体进行了试点投放,这周“励志篇”跟大家正式见面。

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Q:“加油篇”,也就是第一版广告,被吐槽“洗脑”,请问你们是故意的吗?

A:我们还是一家非常年轻的公司,也是第一次参与世界杯这样举世瞩目的活动。“加油篇”广告创意来自足球赛啦啦队的场景,我们希望体现年轻、元气、激情的特质。

这支广告引发大家的热烈讨论,是我们完全没有想到的,不过,在当今开放的时代,观点不一致也是常态。我们也会真诚地学习去了解网友质疑的点、质疑的原理,提高我们今后的工作。

有碰撞,才有火花,才能进步。

Q:对“励志篇”有什么期待?

A:希望能保住工作吧。


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以下是对大BOSS的采访时间:

Q:为什么要强调“找工作直接跟老板谈”?

A:今年1996年出生的大学生开始跨进职场。1968年出生约2800万人,1996年出生约1500万人。

今年劳动力市场净流出较大,这一状况早已发生,趋势还将持续。

由于这个原因,人才的供求关系已经出现了深刻的变化。人才少,人才就是甲方。

因此“直接跟老板谈“这种找工作的方式,既是老板抢夺人才的需要,也符合新一代自信、自立的年轻人找工作的习惯。


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△ 直直在2018世界杯比赛现场


Q:现在很多人说“找阿里工作跟马云谈”不现实,对此,你怎么看?

A:这里说的“老板”,就是平时喊的“老大”。谁管我,我汇报给谁,我就喊谁老大,谁就是我的“老板“。

另外解释下“BOSS”在对应语境中的理解问题: 

①《柯林斯英语词典》: “BOSS”是指“the person in charge of the organization or department where you work”,对应的含义为“老板,上司”,即为某人的工作部门的管理者。 

② 百度:关于“BOSS”的英英释义中,含义中有“a person responsible for hiring workers”,说明“BOSS”的角色功能中涵盖招聘。 

③ 牛津词典:“BOSS”有“老板;工头;领班;领导”的含义。 

在人才招聘方面,“BOSS”往往直接对应的即是对本次招聘具有直接决定权和话语权的人力部门相关负责人或部门负责人,该含义属于惯常的商业实践,一般求职者在企业求职时均要与人力资源部门相关负责人进行面试并由其提出最终决定是否录用的意见。