成立于1919年的荷兰皇家航空公司KLM，已经有了一百年的历史。6月29日，它推出了一项全球营销活动「Fly Responsible」，由一份公开声明和一则宣传片所组成，它站在一家商业航空公司的角度，呼吁乘坐飞机的乘客们更负责任地飞行。

在短片中，它询问道：很多时候你是必须要坐飞机吗？许多时候你们必须面对面交谈吗？有些时候你们是不是也可以坐火车呢？有没有可能我们也可以控制自己的二氧化碳排放量？

全球大约2%-3%的人类产生的二氧化碳排放来自于航空业。每年，约有46亿的旅程采用飞行的方式。

「We，the first commercial airline in the world, today kindly invite you, all travelers, and the aviation industry, to join forces, to join us in making the world aware of our shared responsibility.」

「We all have to fly every now and then. But next time, think about flying responsibly.」

视频的结尾，特地表明：本次视频的录制没有涵盖任何真实的飞行。

宣传片外，KLM将一份来自于CEO Pieter Elbers的公开信刊登在了各大报刊如纽约时报，华盛顿邮报等上，呼吁乘客和航空行业一起采取行动来实现可持续的旅程。