「每一个人一辈子花在手机上的时间超过8年。」

这并不是一个耸人听闻的数据，而随着科技的发展，互联网的快速迭代，越来越多的功能通过手机或是数字的方式呈现，我们只会花费越来越多的时间在这些设备上。

用大哥大的年代似乎放下手机很容易，现在就算去趟厕所没有手机，都步步难行。

地铁站下楼梯时，常常看见贴满的标识「别让手机阻挡了你脚下的路」，但是该用的时候，视线永远都粘在这个小框里，无论是走楼梯，过马路，甚至开车。

这种安全隐患也是造成车祸的一大隐藏因素。

但是近期的研究表明：大家都知道自己已经手机成瘾了。而且全世界想减少对手机依赖的欲望正在日以加剧。越来越多的人想平衡使用手机的时间，并且更多的去逃离线上世界的喧嚣和嘈杂。

NZ Transport Agency和创意方Clemenger BBDO针对这一项总结，提出了他们新campaign的中心idea：与其说开车是打扰了你使用手机的时间，倒不如说它给了你一片净土，给了你一片逃离手机的空间。「A sweet escape.」他们推出了一支宣传片「Let driving distract you」，用快节奏，对比性和充满戏剧化和冲击感的呈现方式，表现出了他们所想表达的big idea「让开车使你从手机上分神」，来享受这短暂的逃离。