如何写出有流量的文案?你可能需要一些心理学知识!

《人人时代》一书中提到,互联网的兴起是时代的重要转折点,这个转折点给媒体也带来了最大的颠覆。互联网时代改变了传播的媒介,社会的传播手段和传播链都发生了巨大改变,这就变成了一个人人都可以发声,人人都可以是媒体的时代,所以说对媒体业的颠覆是最大的。

互联网时代下「文案」和「媒体」发生了两个很显著的变化,一个是增加了更多的社交感和互动性,第二是传播链条从「过去单向」的引发兴趣到阅读变成「双向」的了,从我想读到互动然后再到二次传播,这两个重大的变化,让乐于适应变化的创意人士如鱼得水,也让那些拒绝变化的顽固人士陷入了慢性自杀的境地,所以能否引发阅读兴趣,在人们读完之后发生分享以及再创造和二次传播的冲动,这就成为了互联网文案和传统文案能力分水岭。

近些年,戳心范儿的文案屡屡被cue,从京东金融的《你不必成功》,到蚂蚁财富的gif海报#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#,朋友圈一边哭着点赞转发,一边感叹“扎心扎的想骂人”、“无力辩驳,是我本人”…

还有另一类比较有代表性的文案突破了广告的范畴进入到大家的生活,「杜蕾斯」的文案已经创造了一个时代的传奇,它所到达的境界是各家品牌和广告公司甚至是文案从业者们的目标。

么文案是如何准确写到目标受众心里的?除了言辞的技巧,最本质的还是对受众心理的洞察和对心理学的熟谙。最近,我们专门邀请到资深广告人彭伟聪老师,针对互联网普及的当下,将文案结合心理学和影响力的理论与大创意的朋友们分享互联网时代文案的思维方式和写作技巧。本课程《文案心理学》将从四个维度展开: 第一,写作人的心理准备;第二,语言和心理的关系;第三,诱发情感的写作策略;第四,客观验证文案。

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《Neil French广告文案合集》

“每个广告人都应该知道的文案大师和他的作品集”

《多芬品牌营销案例合集》

“从贩卖一块香皂到女性个性化营销”

《必胜客品牌案例合集》

“连美国总统都愿意为这个品牌拍广告”

《匡威品牌成长史及营销合集》

“一个一百多岁的年轻品牌,如何变成年轻人文化的一部分?”

《经济学人品牌营销合集》

“一份有深度、有广度、有远见的刊物,广告作品却成了教科书”

《H&M品牌营销合集》

“从平价服装零售商变身时尚风向标的秘密世界杯经典广告营销案例合集”

《GUCCI历年品牌营销合集》

“老牌奢侈品品牌年轻化的秘密”

《Supreme品牌成长史及品牌运营合集》

”人人都迷恋的Supreme,背后到底有多少秘密?“

《Gap品牌营销合集》

”一个不能忘记的原则:尝试讨好所有人反倒可能会被所有人抛弃“

《故宫营销广告合集》

”IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度“

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1、本次课程以什么形式上课?

此次课程为“大创意学院”微信小程序内上课;

2、本次课程多久更新一次?

每周更新一次;

3、本次课程共多少讲?

共12讲,分12周更新完毕;

4、是否可以试听?

可在「大创意学院」小程序内收听免费试听课;

5、如何退款?

本课程为虚拟内容产品,购买后24小时内如不满意可以联系班主任(小创创)申请退款,过期不接受任何理由退款,敬请谅解;

6、课程内容是否涉及版权问题?

课程内容版权归大创意PITCHINA以及原作者所有,付费用户不能对社群外传播未公开的课程内容,违者将被请出社群;如发现侵权及盗版,将追究相关法律责任;

7、关于课程的其它问题找谁询问?

成功收听后请务必添加班主任(小创创个人微信 :pitchina_xcc)进行咨询,需备注“课程咨询”。