7月，年中时节，是个做复盘的好时机。

为了给大家输送源源不断的好创意好想法，

这一次我们做起了搬运工，

将油管上半年点击量最高的十大广告做了个榜单，

希望为你带来无限创意灵感。

在这个榜单里，有不少广告做到了流量和好评双丰收。当然，也有一些广告的火爆则伴随着巨大的争议，许多观众表示看不懂，或是不认同，还有些内容甚至引起了观者的极度不适。

下面就跟随我们一起，来盘点一下「2019 油管十大热门广告」。

01

HAR GHOONT MEIN SWAG

品牌：PEPSI

创意代理商：Wunderman Thomson

发布时间：2019.04.07

点击率：1.3亿次

提起百事可乐，除了标志性的百事蓝外，还有动感的音乐。百事可乐与世界各地最具代表性的超级巨星合作，在全球范围内创造了强大的百事音乐文化。

今年4月，百事可乐在印度大放异彩，他们邀请印度说唱音乐人 Badshah 创作歌曲《HAR GHOONT MEIN SWAG》，并由印度青年明星 Tiger Shroff 和 Disha Patani 共同主演MV。这首歌曲节奏轻快明亮，在青年演员的演绎下凸显了当代印度青年自信、充满朝气的一面；同时制作方将大量具有印度民族风格的元素融入到音乐、舞蹈、色彩和服装中，为歌曲打上了浓浓的印度文化烙印。这支MV在油管上获得了超高关注度，累积至今获得了1.3亿的播放量和78万的点赞。

02

Not Everything Makes the Cut

品牌：AMAZON

创意代理商：D1 Amazon & Lucky Generals

发布时间：2019.01.30

点击率：3900万次

亚马逊自去年超级碗上黑了自家 Alexa 后，在今年的超级碗上继续延续其自黑模式，并邀请到 Harrison Ford，Forest Whitaker，Ilana Glazer、Abbi Jacobson 等一众明星上镜，展示了很多Alexa在生活中应用失败的幽默场景，比如在沐浴时、刷牙时或是给狗狗带上 Alexa 后，都整出了各种因为 Alexa 失灵而引发的乌龙事件，让人哭笑不得，看来 Alexa 也并非真的全智能。亚马逊正是用这种高级黑的方式从侧面展示Alexa的强大和无处不在。

03

The Elevator

品牌：HyundaiUSA

创意代理商：Innocean USA

发布时间：2019.01.29

点击率：3887万次

现代汽车在今年的超级碗上投放了这支创意满满的广告。

这则广告讲述了一对想要购车的夫妇坐上了一座复古电梯，在经过不同楼层时，都会被展示各种杂乱的购物环境和糟心的服务。当最终电梯到达现代汽车的楼层后，迎面而来的画面是明亮整洁的服务大厅、时尚而优雅的现代汽车以及充满亲和力的服务人员。

实际上，这是现代汽车形象地向观众展示今年推行的新campaign「购车者保障服务」——用透明的定价和简化的购买流程帮助顾客获得更好的购物体验。通过不同场景的强烈对比，在揭示当下消费者购物痛点的同时，突出了现代汽车提供的卓越服务。而演员夸张而幽默的表演也给这则广告短片加分不少。

04

We Believe: The Best Men Can Be

品牌：Gillette

创意代理商：Grey New York

发布时间：2019.01.13

点击率：3110万次

这是吉列今年年初发行的一支备受关注和争议的广告片。在上映头一周就收获了2400万的关注。

今年吉列的营销 campaign 推出的主题是「The Best Men Can Be」，有意回归30年前在超级碗上使用过的主题「The Best Men Can get」。

有趣的是，有别于以往通过塑造阳光、健康的模范男性形象来凸显吉列的品牌理念，今年的广告在拍摄手法上却是一反常规，镜头聚焦生活中男性存在的不良行为，展示了包括校园霸凌、性别歧视、家庭暴力等多个生活场景，并告诫「Because the boy watching today，will be the man after tomorrow」，试图呼吁广大成年男性为未成年人做出榜样。

这则广告一经发出被广大男性观众指责和抵制，认为广告中存在许多错误的假设，并且过分刻意地营造男性的负面形象。

05

We All Win

品牌：Microsoft

创意代理商：McCann NY

发布时间：2019.01.13

点击率：2942万次

创意，移动，友好，是对微软 Xbox 无障碍控制器的描述。该控制器专门为有特殊需要人群设计，在去年被时代杂志评为年度的十大发明之一。

在今年的超级碗期间，微软投放了「We All Win」的 Xbox 无障碍控制器广告，表达了每个人都有享受游戏的权利的理念。在短片中，出镜的身障儿童们大多反映普通的游戏手柄并非为他们的身体条件设计，使用效果不太理想。而微软 Xbox 无障碍控制器则让他们更容易在游戏中保持最高效的状态和获得舒适的体验。这款有温度的科技产品旨在让所有人都能以自己习惯的方式享受游戏的乐趣，同时也体现了微软企业的人文关怀。

06

Bounce

品牌：Apple

创意代理商：TBWA Media Arts Lab

发布时间：2019.06.27

点击率：2417万次

这是最近苹果为第二代 AirPods 打call的一则脑洞清奇的广告。

广告画面主打复古黑白画风，延续了上一支AirPods广告的风格。这次广告的主角是一个不想上班的男人，他戴上AirPods勉强挤出微笑出门，在街道上行走时，随着音乐《I Learnt Some Jazz Today》的节奏逐渐变得灵动起来，突然发现街道上的一切事物都像弹簧床一样富有弹性，于是男人变换不停动作跳跃，在石头、井盖、站牌、车顶等街道上的物体上留下大量经典的姿势，戴上AirPods的生活变得不再枯燥而是充满了想象力，男人也因此变得开心。

苹果拍摄这则广告高亮突出了今年 3 月发布的 AirPods 无线充电盒以及第二代 AirPods，也从侧面突出了AirPods强大的性能，无线耳机，但无论你怎么动，它就是如影随形，不会轻易掉。

07

Unleashed

品牌：Beats by Dre

创意代理商：Zambezi

发布时间：2019.04.15

点击率：1963万次

作为 AirPods 真正竞争对手的 Powerbeats Pro ，在今年4月推出了一则主题为「摆脱束缚」的广告。

Powerbeats Pro 作为一款运动功能向的耳机，可谓填补了 AirPods 在运动上的「空白」。在广告中，Beats 邀请到包括勒布朗·詹姆斯、小威廉姆斯等十几位旗下的代言体育明星出镜，他们佩戴 Powerbeats Pro 演绎了各种华丽的体育动作，大秀 Powerbeats Pro 抗汗抗水、佩戴方便的优越性能，突出了 Powerbeats Pro 作为一款为「运动生活」而打造的专业无线耳机，在性能上拥则有拥有更持久的续航能力和更好的运动佩戴体验。

08

RoboChild

品牌：TurboTax

创意代理商：Wieden+Kennedy

发布时间：2019.02.04

点击率：1877万次

在今年的超级碗上，美国专业报税软件 TurboTax 投放了一支名为「机器人小孩」（Robochild）的广告。

这则广告描绘了一场人类与机器人关于「未来工作」的对话，当机器人小孩表达了自己在未来想成为一位注册会计师时，人类一致不认同机器人可以取代会计师的设想。TurboTax 借该广告旨在突出自己能提供「按需要求的注册会计师服务」。

这则广告在 Twitter 上引起了巨大的争议。首先许多用户都看不懂它要表达什么；其次，还有一些用户出于「恐怖谷效应」，表达了对于「机器人小孩」造型的厌恶；另外，相当多的用户对于越来越先进的人工智能技术感到恐慌和忧虑。

09

Audi Presents: Science Fair

品牌：Audi USA

创意代理商：M/H VCCP

发布时间：2019.06.19

点击率：1373万次

在今年漫威系列影片《蜘蛛侠：英雄远征》上映前夕，为配合宣传，奥迪邀请了主演汤姆赫兰德出演了这支广告。

在这部广告中，小蜘蛛和他的好基友内德参加一个校园科学展，面对满场的科技大神，小蜘蛛灵机一动顺势借来史塔克在《复联4》中的奥迪座驾，全面展示了奥迪高颜值的前沿科技代表作——奥迪E-tron，亮翻全场。

在漫威世界里，奥迪与钢铁侠一直是一对结合完美的CP，而随着今年4月复联系列的收官和钢铁侠英雄陨落，这则广告被不少网友笑称，小蜘蛛已经从钢铁侠手中接过了奥迪天文数字KPI的大旗。

10

Dream Crazier

品牌：Nike

创意代理商：Wieden+Kennedy

发布时间：2019.02.24

点击率：1025万次

「Dream Crazier」是继去年9月耐克发布著名的「Dream Crazy」广告后，推出的又一力作，这次的主角是运动场上的女性。

在这段短短1分30秒的短片中，展示了上十位女性运动员在不同赛场上拼争的画面，比如亚洲史上女单世界排名最高选手的李娜，在面临裁判判罚不公时勇敢地硬怼；又如在2002年的WNBA赛场上完成一记漂亮重扣的 LISA LESLIE ，成为女子扣篮第一人。这些女性运动员在运动场上不断拼搏、捍卫平等的片段与耐克打出的「It’s only crazy until you do it」口号不谋而合，也反映了耐克支持女性运动员追求平等和追求梦想的态度。

如果以上十个精彩的创意如果还没有看够，别急，接下来还有一个大彩蛋：

想了解广告上那些看起来鲜美可口的食物是如何做出来的，以及如何才能在家中做出色香味全的美食，看看 Blossom 推出的大揭秘就知道了：

彩蛋

Tricks Advertisers Use To Make Food Look Delicious! DIY Food Photo Hacks and More by Blossom

品牌：Blossom

发布时间：2018.11.30

点击率：2923万次