今天戴着墨镜去麦当劳可以免费续大薯！

Pitchina
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原创

提示

本文文末有福利

夏天至乐有两个，一个是在大树下喝一大杯凉可乐，另一个是“大薯日”以薯消夏，免费续大薯。

据传，这已经是连续推出第四年的麦当劳“大薯日”了。

这一次的话题为——「“戴墨镜”买大薯免费续大薯」，同时围绕大薯日推出以「人类消暑观察」为主题的神秘周边，不过说到神秘也没那么玄，大概是戴上之后看起来会比较神秘的——戴上「大墨镜和渔夫帽」。

屏幕快照 2019-07-22 上午9.56.58.png

在这个「讲究吃相」的时代，就算是吃薯条这么小的事情，也要酷酷的，应该就是麦当劳洞察到的年轻人新饮食观。

先来看一组酷酷的

「人类消暑观察」时尚大片

视觉势能所带来的感觉

像是立即按下了空调开关

凉快～

关注过去年麦当劳大薯日的朋友，不难发现同样是推周边，今年除了产品有所改变以外，今年的视觉上制造出了「纽约时装周」的效果，其实在这个脑洞大开的时代将薯条可乐搬上T台，并不超乎大家想象，但却营造出一种混制文化所带来的蒸汽波式美学。

下面本创和大家解读下这次麦当劳大薯日的创意和传播。

大夏天促销薯条产品，目的是为了吸引线下流量到店，而为了增加到店活动的吸引力在今年的活动中加入了一个dress code「戴墨镜」，参与门槛极低，同时增加了活动的趣味性，让年轻消费者喜欢，觉得好玩。

说到创意。

一提到薯条你会想到什么？除了好吃，就是热...

那在夏天吃薯条你会想到什么？更热...

是的，围绕薯条和夏天这两个关键词去发想idea，你会想到什么？

「如果非要我夏天吃薯条，那么请一定帮我打开空调」对吧？

所以，如果让这个概念成立就需要——「凉快」

如果，让「凉快」变得更华丽一些，那可能就是——「酷」

当然，最擅长社会化媒体玩法的M记，用完美的视觉表达「酷」

具体通过周边产品——渔夫帽（遮阳）、太阳镜（防晒）

在视觉的统调上，用偏蓝色调和场景上配合超市的冷藏区域作为背景，

制造「冷酷」的视觉效果，

以上全部表达都是在对抗「热」这个关键词，

同时带来零上24度的感受。

作为一家来自美国全球大型跨国连锁餐厅，近些年麦当劳在品牌本土化路上取得了非常大的成功，不得不承认其背后所带来的改变，让更多的国际品牌都开始流行起“去国际化”，也是因为随着中国年轻人文化自信越来越强，大家更愿意接受自己认同的品牌和产品。

其实不同于电商造节，「麦当劳大薯日」经过四年的积累逐渐成为中国年轻人的一个流行符号，而这个符号不仅仅包含了消费，除此之外更多的展现了当下年轻人的文化观。围绕“Simple Easy Enjoyment”麦当劳的全球品牌定位，以及广告语“i'm lovin' it（我就喜欢）”一步步达成从产品到品牌的Accessiblity「接近力」，通过「薯文化」的Accessiblity让麦当劳品牌和产品做到无形之中，就好比我想要让你可以被接近，但是你感受不到，我只有在你需要的时候才会在那儿。说到底麦当劳找到了一个中国年轻人喜欢的存在感。

那么从今天起到本月23日，我们就可以戴起墨镜去近距离体验麦当劳的「薯文化」了。

「闭上眼数到3，

有人一起大薯日吗？」