当时的需求是DDB广告公司要尽快将它美国化，就应该去找歌星唱广告歌曲，雪佛兰就是这么做的，但是伯恩巴克并没有复制这个模式，当然这样做就不是他的风格了。

对于这辆车他们做了很多功课，加强了安全保障、关于汽车损坏、零件替换，有一段时间广告中不展示整辆车，只是突出零件，"用一张白纸表明修理后的大众汽车完全没有变化。"这种表现负面的广告反而起到了正面的作用。

一代接着一代的大众汽车广告之后，进去了“反广告”的时代。如果说你的商品足够好，你会对不足之处不断改进来吸引用户。将大众汽车的广告做到简洁又有力是一个看似简单但非常难的事情，因为这需要足够的智慧，这只是一种呈现，我们没有做任何多余的事情。DDB当时的文案团队用特有的方式提供了一种新的广告语言，比如，“亲爱的查理”，就像是在和好朋友对话...后来大家越来越喜欢看这样的广告，广告也塑造了大众甲壳虫的性格，大众汽车的广告让大家喜欢上了大众汽车。

六十年代开始，欧洲的一切都在越做越大，但我们开始“想想小的好”。当时没人看过这样的广告，花大价钱买了版面却留了大部分的空白，这产生了一点的幽默效果。要兼顾娱乐性和汽车性格的表现。

十八位纽约大学的学生被塞进了一部拆掉车顶的VW。真是太挤了。VW的合理空间是为一个家庭而设计的。妈妈爸爸以及三个正在成长的小孩正好适合它。

在经济性的驾驶中，VW平均每加仑可跑将近五十里。您不可能接近那数字。毕竟，职业驾驶都有些精明的职业机密。（想知道一些吗？写信给VW：新泽西州，安格武德郡六五号信箱。）您只要使用正常汽油，而在更换机油之前根本不必理会它。

VW比传统车子短四尺（但是前座有足够的容脚空间）。当别的车子注定要在拥挤的街道上徘徊时，您却可以在任何狭小空间停车。

VW的零件不贵。前叶子板（在合格的VW代理车行）的价格是二十一元七毛五分。汽缸头十九元九毛五分。而且好处在于您极少需要它们。

一部新的VW轿车是一五六五元。除了收音机和后视镜之外，这还包含了您所需要的一切。

一九五九年大约有十二万名美国人眼界不高而买了VW。

你考虑一下。

“琼斯哪年买的车？“我们看不出来这是哪一年的大众车，当大家看到这些海报，印刷和设计都很完美，一切都无懈可击，但从某种程度上来说，这些设计都是出人意料的精细，可以把宏大的想法以一种强有力且简单的方式表现出来。

大众还用过一个太空车做广告，广告语是它很丑，但带你到天涯海角。跟大众车一样，真的很酷，这种说法很低调，甚至不需要努力推广，因为消费者会主动思考。

大众的广告一向如此，简洁有力！

大部分观众可能都不喜欢在电视广告中出现葬礼，而且拍广告是为了卖车，如果告诉观众，这个就是关于葬礼的，大家会感到奇怪，大众汽车的广告关于一个死人，难道用一个死人来做广告么？但确保非常精彩非常有趣。

#葬礼

“我给我妻子的钱她从来存不到第二天，所以留给她100美元。我儿子把我给他的每一分钱都花在了车和女人身上，所以留给他50美元硬币。对于只会花钱花钱花钱的生意伙伴，什么都不留给他。那些一毛不拔的亲戚们，留给他们一毛。人们总是说省一分就是赚一分，那么大众汽车就一定是最值钱的遗物。