此片献给那些爱看手机的父母！

近日，华为推出了一条以#你的陪伴，无可取代#为主题的广告片，通过几个孩子假扮大人的方式，同一种不同的口吻和视角，描绘出当今社会这个存在已久且共通的「手机成瘾」现象。

「你看，现在谁能离开手机啊。」

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一上来，小女孩的一句总结陈词就把当代人对于手机的依赖曝露了完全。几个孩子拟照大人的姿态，讲述了对于手机的不同依赖方式：工作，沟通，赚钱，游戏，哪一种离得开手机呢？

而对于是否同意孩子玩手机的问题，家长都表示担忧。他们总可以罗列出无数条玩手机的弊端，来告诫孩子，比如「对眼睛不好」，「影响学习」，还容易「玩物丧志」。

戴眼镜的「小大人」可总结了：「手机，不是什么好东西」。

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正沉浸于孩子式大人的萌系有趣时，蓦然话锋一转，音乐一沉。

你有想过，为什么，孩子会如此沉迷于手机吗？

在忙于工作时，是不是一个手机就把孩子打发了？在疲于应付时，一个手机若能让孩子安静下来是不是最佳选择？好不容易放松下来，孩子却在吵闹要玩手机，是给还是不给？

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「如果把手机当做『哄娃神器』，怎能怪他有一天爱手机胜过爱你？」

也许孩子真正需要的并不是手机。TA可能想去游乐园玩，可能想要动手做蛋糕，可能想去公园踢球，可能想要一个爱的抱抱。而这些愿望的背后，是一个更小更平凡的心愿：他们需要的是父母的陪伴，全身心投入，而不是各拿一只手机的那种「陪伴」。

在孩子们都在放暑假的档期，华为推出了这样一支关于更多陪伴，关于合理使用手机的品牌广告，用独特的视角，讲述了一个简单却深刻的故事，适时也戳心。

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你我已沦为手机的奴隶？

在网络上，关于讨论“为什么人越来越离不开手机”的话题数不胜数。

2015年，美国南佛罗里达大学的利马耶教授发起了一项关于使用手机的研究。研究指出，通常情况下，使用手机的潜在动机并不是为了获得愉悦，而是为了不断时刻存在的压力和焦虑而做出的应激反应。事实上，今天大部分人如果无所事事就会感到焦虑。所以研究表明，我们之所以会因为没有充分利用拥有的每分每秒而感到焦虑，一个原因在于，我们难以和自己的思想独处。

马里兰大学国际媒体与公共议题中心曾发起的一项研究表明，与网络断绝联系的人会被强烈的消失恐惧感所吞没。他们要求200名学生连续24小时断绝与手机、电脑联系。测试结束后，当同学们在描述这段感受时，他们感到自己与世隔离，对可能错过的东西感到焦虑，他们使用的词语表现出强烈的情感色彩：疯狂渴望、非常焦虑、极度烦躁、痛苦、紧张、情绪失控。

经过这项研究的结果，我们也不难理解，时常在朋友圈里看到有朋友飞机起飞前要发朋友圈告知，还有闭关几天不能使用手机也在朋友圈昭告天下。

因为当我们不在线，相当于断开了联系，相当于错过一切，于是我们就不存在了，这会带来最无法忍受的、事关存在的焦虑。

个人而言，睡觉时间以外，手机离开视线范围的空当，每天也许都不超过一个小时。每天睁眼后第一件事：拿起手机，闭眼前的最后一件事：放下手机。

有时候瞄见每周推送的手机使用时长报告，看着这一周比上一周又增加了24%的数据，心惊肉跳。

7月23日，QuestMobile发布的「中国移动互联网2019半年大报告」显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。用户平均每天花在移动互联网的时间约358.2分钟，近6小时。

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「手机成瘾」也许是很多人的习以为常，或许也是很多人知晓却无法逃离的生活所需。

打发孩子的「玩具」，餐桌上沉默的缔造者，深夜静谧时刻罪恶的购物车，似乎将人无限拉进却又似乎无限推离的一个媒介物。

华为用这个存在已久的社会话题作积淀，通过呼吁大家「放下手机」，父母们多去「陪伴」孩子为切入点，采用孩子成为大人的反串这个独特视角，构建了围绕「使用手机」所投射出一个个关于家庭，关于亲情，关于你我的故事，引起职场父母的共鸣，也深戳手机重度依赖者的痛点。

有孩子的父母需要给予孩子足够多的陪伴，让他们从纯网生的环境中稍稍剥离；没有孩子的人，也同样需要这份专注的时间去陪伴家人，和朋友吃吃饭，与宠物腻腻歪。

这一支由一个社会话题引发的短片，从一个反向的视角开始，最后传递出作为华为品牌始终坚持的企业关怀、对社会家庭的关注，对于年轻一代成长话题的关注等等，也以此来不断累积华为积极正面的品牌形象，从而引发大家的讨论。

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华为素有「被科技耽误的广告公司」的美誉

纵观近年来华为品牌传播campaign，无论是从创意表达、传播调性，以及品牌所传递的价值观，都旗帜鲜明，与其他品牌产生明显的差异化。并且善于将产品优势与社会热点洞察相结合，再链接到品牌或产品本身所具有的独特性，最后通过精良的创意和高质量大片的视觉体验，呈现在消费者面前。

如不久前讲述电灯家族集体逃亡的「暗夜追光」，用惊险刺激的马路追逐展现P30的微光拍摄；4月份的P30「系列特技影视大片」，将经典影视桥段和华为的功能卖点，通过针对性的结合进行展示；定格动画「大象」和竖屏电影悟空，将艺术与产品特性进行了别致的融合；更早的土拨鼠为主角的创意视频，用卡路里识别功能鹰口逃生的趣味横生，都不断证明华为产品的迭代，消费者愈加的认可，和它在创意端上的展现。

而华为在温情和走心内容营销传播上的发力，更是成就了无数刷屏案例。

例如去年圣诞节「小女孩的圣诞礼物」，推广storysign将文字转化成手语的功能；18年「时间会留下最值得的人」，成千上百的微信中真朋友究竟有几个；17年「我派熊熊保护你」，让孩子传递爱，将AI融于了爱中，感觉世界都充满了温情的氛围。

这些品牌短片在传递产品特性，突出产品功能优势的同时，也通过这些平凡温情的故事讲述，触达消费者的内心，引起共鸣，唤起柔软的精神角落。同时传递出的，还有华为积极正向的品牌态度和品牌形象，更体现出它不断增强的产品力和品牌价值。