作为中国传统佳节

月饼早已成为家家户户必吃食品

年年吃月饼，年年买月饼

有没可能再创造一些过节新鲜感？

很显然天猫国潮这次轻奢月饼盒包包

高姿态刷新了传统品牌节日营销新玩法

下面，让我们一同探秘月饼盒包包九大厂牌背后的故事

天猫国潮来了 x SophieSchott

月饼品牌：广州酒家、杏花楼、知味观

SophieSchott，欧米伽、巴卡拉水晶、资生堂、巴黎欧莱雅等众多国际知名品牌合作设计师，被誉为奢侈品品牌价值锻造师。

广州酒家「满月」

设计灵感：以复古经典金属圆环来象征“明亮的满月”，轻便而有型的圆环呈现了一丝满月，打开礼盒的一瞬间充满了惊喜。

设计元素：运用图形和色彩之间的双色游戏，进行时髦混搭，极具美感的包包形状带有巴黎浪漫主义色彩，金属圆环状的月亮可以轻松通过包内置的磁扣开合，极简而又带有一丝俏皮。

礼盒外型：不规则长方形，个性俏皮

佩戴方式：手提式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨✨

知味观「手中月」

设计灵感：在礼盒表面设计一款银色正圆金属来象征“明亮的满月”，手穿过这一轮圆月，整体具有美感，意象性又不失实用功能。

设计元素：运用正圆金属包带，宛如明亮的满月，礼盒包好比装饰着纤手的一块宝石，与主人在亲密互动，传递情愫。

礼盒外型：极简长方形，时尚轻奢

佩戴方式：手拿式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

天猫国潮来了 x GéraldGaldini

月饼品牌：五芳斋、稻香村、金尊

GéraldGaldini，圣罗兰、希思黎、兰蔻、菲拉格慕、杰尼亚合作设计师，红点大奖获得者、包装界的奥斯卡，奢侈品品牌战略大师。

五芳斋「梦幻史诗」

设计灵感：对女性的颂歌，月亮是其象征，让故事和传说中梦幻景象相互结合，呈现出一种超凡的景象。

设计元素：盒底色融合午夜蓝，通过双开门式打开方式，让盒子里的神奇惊喜尽显眼前，一个独特的舞台装置，通过插图的形式展现出来。

礼盒外型：立体双开，优雅高贵

佩戴方式：手拎式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

稻香村「月的秀场」

设计元素：通过定制好的模型，结合正方形标志性元素，和令人惊喜的创造性打开方式，在打开礼盒那一瞬间，让记忆充满美好。

礼盒外型：立体正方形，独特精美

佩戴方式：手拎式

时尚指数：✨✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

天猫国潮来了 x FlorenceNGUYEN

月饼品牌：金九、嘉华、华美

FlorenceNGUYEN，迪奥、宝格丽、纪梵希、香奈儿等声名显赫的国际超一线品牌合作设计师，享有国际奢侈品品牌包装“造型师”美誉。

金九「皇家殊荣」

设计灵感：极精致与奢华感一体，融合金九月饼大的特点，却更想传达的是一种分享理念，进而营造亲密温馨的家庭时刻。

设计元素：采用时尚法式帽盒的形式，礼盒的纹样设计参考了华丽的法贝热彩蛋元素，运用了深沉而优雅的色系“石油蓝和金色”，如同首饰盒一般精致的礼盒，用于承载珍贵糕点。

礼盒外型：立体圆柱，华丽富贵

佩戴方式：手拎式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

嘉华「琼楼月宇」

设计灵感：来自于云南的高塔琼楼，临琼楼而揽月宇，在充满意境的微妙组合中，通过月华光晕来传达对琼楼中家人、朋友、同事的分享之情。

设计元素：从建筑学的视角出发重新审视月华的弧线，天空蓝的琼楼倒映在月华的圆润中而产生了拥有折角的曲线；顶部采用法国皇室的不规则纹样图案，重新定义在倒影下的月华光晕。

礼盒外型：立体多边形，古典简约

佩戴方式：手拎式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

华美「宫中月」

设计灵感：源自嫦娥的月宫和巴洛克风格的花园，汇集中秋节的三个元素：团聚，月饼和灯笼，希望消费者能够发现这个礼盒的隐藏惊喜，与亲朋好友共同分享收到礼物的欢乐时刻。

设计元素：圆润且精致的镂空线条，勾勒出月相的变化，同时还原了巴洛克风格的花纹，深邃的黑色的背景象征着宁静的夜色。

礼盒外型：镂空长款，绚烂唯美

佩戴方式：手拎式

时尚指数：✨✨✨✨

实用指数：✨✨✨

「时尚实用环保」才是走红硬道理

如果说时尚外观是这9款月饼盒吸睛之笔，那隐藏在背后的实用环保主义，应该才是真正收割年轻人好感的根本原因。近年来，公益/环保的话题不断被年轻人热议，无论是阿里推出蚂蚁森林还是蚂蚁庄园项目都是年轻人参与度极高的项目，还有饿了么去年推出的「可以吃的筷子」项目，不但传递了企业的社会责任感，也大大提升了年轻消费者参与的价值感，从而让品牌收获更多传播效应。

吃完月饼还能收获一枚轻奢包，何乐而不为！来自广州酒家“满月”、稻香村“月的秀场”款，运用肩背式设计，让你背着月饼盒包上街一点都不露怯，不只是外观百分之百的逼真，内部设计也是相当合理，拥有强大的储物空间，放手机放零钱放杂物完全不是问题；而杏花楼“一丝惊喜”手拎款、知味观“手中月”款香包，不论是外观极简设计还是整体复古风格，也是和大牌包包气质极度吻合。

来自五芳斋“梦幻史诗”双开抽屉式，在食用完后则摇身一变多功能首饰包，小小的格子间，蕴藏着大大的储物能量；华美“宫中月”精致复古雕刻风，放进各种珠宝首饰，也是别有一番情致。

「天猫国潮来了」这次月饼盒跨界合作，通过知名设计师的创意加持，对月饼盒进行高颜值个性化改造，在保证包装月饼一般用途之余，让它成为人人都想拥有的包包，让月饼盒从一般包装物变身成为具有实用收藏价值物品，为传统月饼品牌创造了更大的溢价空间，同时也收获了大批年轻消费者的自发传播，给传统节日增添了一些创新的心意，可谓是一举多得。

「让国货潮起来」离年轻消费者更近

其实类似于这样的案例，对于天猫国潮IP而言，已是屡见不鲜。2018年，为响应国家品牌日，天猫就着力打造“国潮来了”系列IP，将时尚潮流与国货品牌创新融合，不断开拓品牌营销新思路。

自天猫喊出「国货复兴」口号后，活跃在我们童年记忆里的品牌，如六神、老干妈、大白兔等一系列传统品牌搭乘「新国货」之势，以全新的「国潮」品牌形象将怀旧和潮流混合在一起，创造出「新时代网红」，让传统品牌焕发出全新活力，走出国门，甚至活跃在世界舞台上。

在天猫平台与中国品牌的合力推动下，越来越多快被遗忘的本土老字号借势国潮重新走入了消费者的视线，成了新时代年轻消费者的心头好。近几年，「品牌年轻化」、「品牌升级」已经成了无论是新品牌还是老品牌的日常功课，而「国潮」概念的盛行成了众多传统老品牌向年轻化转型实现品牌全面升级的一条捷径。通过传统与潮流的融合，改变传统品牌刻板形象，「天猫国潮来了」也在不断拉近年轻消费群体与国货品牌之间的距离。

月饼礼盒外

天猫×九大品牌——创意中秋菜肴

「天猫国潮MIX&MATCH“跨”理念」激发中国品牌全新活力

当年轻人逐渐成为消费主体，年轻圈层文化也成为决定着今天主流的消费趋势，物质上的富足让消费者精神性需求不断膨胀，「包装亚子好不好看」「商品颜值高不高」「这个颜色我还没有」「这样是不是足够环保」......消费观已从传统的功能性消费转向精神性消费，产品形象以及隐藏在里面的价值感，成为了越来越多年轻消费者为之买单的动力。
在对国货品牌升级探索过程中，「天猫国潮来了」始终践行着【MIX&MATCH】理念，通过“跨”的姿势，激发着品牌全新活力：

(1)   品牌跨界合作，以六神RIO酒、大白兔润唇膏、泸州老窖香水等为主要代表，将完全两个不同类别品牌，通过形式与内容创新结合，吸引年轻消费者热议关注，引发购买转化；

(2)   新旧概念跨界融合，如“新东方美学”，“老字号网红”等，将传统美学、老字号品牌，以新时代的年轻价值主张和个性方式重新演绎，让中国本土品牌重新焕发新活力；

(3)   品牌跨场景出现，最具代表性的就是老干妈服装秀，将饮食品牌跨界到时尚T台，让受众眼前一亮，也掀起了本土品牌在世界的“洋流”热潮。

“跨”不只是品牌形式上的完美组合，更是品牌精神价值与当代年轻消费者的深度契合，这也是「天猫国潮来了」营销思路的根本所在，而这一切初衷只源于“让中国消费者真正爱上本土品牌，让本土品牌以最具中国特色的姿态走向世界舞台”。