- Pitchina
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8分钟,对于一条短片来说,太短!
但是对于一条广告来说,绝对是太长了!
如今,客户的预算有减无增
但是,各家片子却越拍越长。
屏幕前的消费者面对片头关不掉的广告,
有多少认真看完的我不知道,
但我知道张大鹏的新作,
有很多人认认真真的看了8分钟。
大多数人被片中过于真实的生活小细节和小痛点戳中。
好生活长什么样?
100个人也许可以给出1000种说法。
对于凡事不用操心,话语权轻微的孩子来说,也许简单不麻烦就是好的;长在经济高度发展时代的年轻一辈认为,追求品质生活,为生活质量花钱理所应当;而从物质缺乏的年代走过的老一辈,早已将省吃俭用和精打细算的习惯,写入了骨髓。
生活观念截然不同,想法观点彼此偏差的三代人撞在一起,必然产生无数火花和许多摩擦,不少啼笑皆非和万般无可奈何。
金典携手张大鹏,就上线了这样一组诠释三代人有机生活的走心广告「生活有机,家中有爱」。
来自生活的精妙洞察,三代人不同的视角和细节,连接起日常共通的场景,描绘真实的模样,带来切身的感动。在细微之处,用与每一个人的生活都息息相关的小细节,触及受众,撬动受众心弦,并将金典有机奶不声张不突兀地植入广告片中,展现「生活有机,家中有爱」的品牌诉求。
儿子说,妈妈真是很麻烦
妈妈的每一秒似乎都在「唠叨」
苹果一定要削皮,就算没农药,也要防蜡
强迫症般检查门是否关紧
非常讲究品质,关心质量,有机蔬菜用的什么肥料也要研究透彻
妈妈说,姥姥抠门
只要有缝隙的地方,就有姥姥塞的塑料袋
洗脸水不倒,攒起来冲厕所
菜分几次烧,四分之一的土豆也要放回冰箱留着下次烧
坐车两个小时,就为了买到更便宜菜
把花园变成农家院种菜养鸡
姥姥说,妈妈就是太浪费了
这饭,说扔就扔
看个电视,得开一屋子灯
有机土豆贵得跟金子似的,只能少放点土豆,多放点盐
只知道去进口超市买菜,自己种的才是真的呢
不同视角的精妙设置,让广告多了许多看点。而家长里短的情境展现,更为广告带入寻常的烟火气,使片子更有人情味儿,也更贴近生活本身。
每天的日子,本就是由无尽的唠叨和事事的琐碎所构成的。没有哪个家庭会完全和谐丝毫没有摩擦。有人的地方就有磕磕绊绊,更何况还是跨越几代人的沟通对话,这差异更是如一条条鸿沟般横亘在面前。
亲人在摩擦中求同存异,也在彼此不同的生活态度中寻求平衡。
其实真正看下去,掩盖在这一系列鸡飞狗跳,唠叨繁琐的皮面下,生活的主题仍是那个最核心,最温暖,亘古不变的「爱」。
「妈妈那么麻烦,其实是为了家人身体好。」
「姥姥是我家最会过日子的人。」
「嘴上说着舍不得,心里都是放不下。」
也许不同阶段看待生活的态度不尽相同,也许对于生活品质的追求大相径庭,也许差异总是那么那么多,其实无分好坏,都是对于生活的认真与热忱,再加上「爱」这一核心存在的细心浇灌和相互黏连,这不就是生活的全貌嘛。
李大鹏的这一支片,为金典的「有机生活」打了头阵。将「有机生活」这一概念,植入现实场景,表现有机生活存在和真实的那一面,以接地气的形式进行呈现,深入洞察,触及消费者内心。
「有机生活,就是吃穿都讲究,生活不将就。」
「有机生活,就是让总操心的那个人可以安心。」
「有机生活,就是会过日子,才能过上好日子。」
在新消费时代大背景下,「有机生活」作为新的生活方式应运而生。而事实上,「有机」这个概念,早已经从方方面面渗透进了我们的日常生活中。它不仅代表着更健康更安全的生活方式,也蕴含着与自然和谐共处的生活理念,以及节能减碳,为爱护自然贡献一份责任。
市场研究机构Nielsen的数据显示,人们越来越注意更健康的生活方式,无论是在食物,饮品还是个人护理方面。2016年,88%的美国家庭购买过有机食物和饮品,零售方面的数据也证实了这一转变。
有机和非有机食物在英国的销售额趋势
(Nielsen 2016)
年轻人往往是生活方式转变的先行者。在Nielsen2018年的数据中,相较于前一年,千禧一代(Millennials)2018年在有机产品的消费上增长了13.8%。在产品品质外,他们也更加关注原材料、加工方式、是否环境友好,是否给予劳动者合适的薪资等等问题。而牛奶,在有机产品销售额中,占比最大。
中国已经成长为全球第三大有机市场,并呈现出持续上涨的势头。
诞生于2007年的金典有机奶一直致力于推动「有机」的普及,不断深耕中国高端奶行业,并在国产高端奶大品类中细分出自身的差异化定位——「有机」,并将此概念运用在产品命名上,不断向行业和消费者渗透,从而稳稳占领「有机奶」品类绝对优势。
近两年来,「品牌升级」已经成为了营销圈中的一大热门现象,人们会根据市场的变化,不断地修改品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计,以此来强化品牌在用户心中的认知。今年8月7日,金典宣布品牌的全新升级,包括产品,视觉,和理念三位一体的焕新,从有机奶领导者到有机生活提倡者,提出了「开启有机新生活」全新的品牌主张,并扩充了对有机生活重新诠释。继续深化其在「有机奶」细分市场的品牌优势和产品优势。
同时,发布了新品——高端畅饮有机纯牛奶,用新的标准,升级的有机生活理念,推动消费者对于有机生活的认知和理解。
8月26日,金典再次推出了新晋代言人吴青峰拍摄的主题TVC,以「开启有机新生活」为主题,用与自然和谐共处的满目翠绿和愉悦心情,从另一个角度诠释有机生活,以有机,焕新生命力。
「有机生活,是随心对话。」
「有机生活,是随时出发。」
「有机生活,就是在自然中感受生命的力量。」
追求更健康的生活方式和更有品质的生活保障,是消费升级的一大推动因素,人们也愿意为了更安全更健康更环保的产品付出更多;反之,向新消费时代的转变,也以更好品质的产品,带来更好的生活,并作用于品牌和企业的更新迭代。
从有机奶的领导者,到有机生活的提倡者,金典走在了这一行列的前端,提出了与消费者有效对话和沟通的新模式,将产品,使用场景,生活方式相链接,把金典有机奶和更有品质的生活理念相挂钩,用「有机生活」的宏大框架,和嵌入生活的细节点滴,潜移默化地影响消费者对于产品的观感,对于有机的理解,并让品牌理念更全面和完善的深入人心。
有机生活,听起来似乎有点遥远,也许都不知道该如何迈出第一步,
但其实它很简单,也很近,就在你我身边,
就在一杯金典有机奶里。