如约而至，京东plus会员又来了，带着95折来了。

如果说人类的本质是复读机，那京东近几天刚出的这个新广告就完美地阐释了：人类的本质不仅是复读机，还是不由分说甩给你95折的霸道式复读机。特别的文案是会第一眼吸引到顾客的注意力的点，但能切实体会到的省钱感也是最令顾客心动的杀手锏。

最近京东plus会员的广告投入不少大手笔，这次跟环时互动的合作同样叫人印象深刻。相同的两件产品对垒，一边是绘声绘色呼之欲出的文案，一边是重复式“我95折”几个字响当当在耳边响起。一遍不够那就循环式导入多个对话小片段，每一段都是京东plus会员的简洁霸气回复——95折。让本来想认真看看产品介绍的你在广告结束后，整个脑子只留下一个想法，有一个京东plus会员，而且它打95折。

在很多时候，尤其是当下青年文化正盛时，这种直白洗脑的广告形式在短时间内反而更能起到反向效果，且不论后来怎么被评价，但拿之前的案例来说，像是马蜂窝，在短期内它确实做到了品牌这三个字被观众快速记住。京东会员的这个广告不仅所见略同同时功力更是再上一层楼，除去不断重复的关键词点亮以外，广告中其中一方所代表的【费尽心机文案】方也有自己的存在感，它的设置让观众在开心看广告的时候无意中就形成了对某某商品的特性和功能认知。恰巧广告又是最会玩的那种，文案结合当下文化幽默诙谐，观众自然看得下去，创意不可谓藏得不深。