跨界从来不是一跨界就会立即成为爆款甚至刷屏盛况，如果有人这样认为那一定是对跨界有所误解。跨界就好像两个本不可能在一起的物质融合后打乱重塑，成为一个新的物种，而恰恰吸引人的就在于新物种的全新能量场。

在今年的中秋跨界营销的众多案例中，似乎在我们眼前展现更多的是关于中国传统文化的传承再创作。在第四消费时代的推动下，更加趋于理想消费的年轻消费者，越来越多开始关注起中国传统文化、非物质文化遗产等历史文明，为国货品牌与传统文化相碰撞而创造出新的表达，提供了无限的创意空间。

这款由潘虎打造的「良辰月·舞金樽」、「良辰月·弄清影」、「良辰月·团圆意」等7款良品铺子国潮礼盒，让消费者能够感受到跨越千年而来的文化“高级感”。

良品铺子 x 敦煌博物馆

联名推出「良辰月」系列月饼

吃出高端的文化内涵

今年8月，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。作为第一个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子联合敦煌推出的“良辰月”系列国潮月饼礼盒格外醒目。为了将这次结合推向一个制高点，良品铺子邀请国内知名设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画的最初色彩，并选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”作为主要设计主题，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式嵌入到礼盒上。

这款由潘虎打造的「良辰月·舞金樽」、「良辰月·弄清影」、「良辰月·团圆意」等7款良品铺子国潮礼盒，让消费者能够感受到跨越千年而来的文化“高级感”。

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今年中秋，中国历史最悠久的粽子品牌湖州诸老大和网络上深受年轻人喜欢的网红IP吾皇万睡组成了一对CP，联合推出吾皇中秋节书卷月饼礼盒，主题为——但愿人长久，月圆人更圆，延续了吾皇巴扎黒一贯的搞笑日常。看到这些邪媚且呆萌的表情，是不是想咬一口？

颜值可盐可甜系列

颜值经济的作用下，一枚小小月饼的作用不再是仅仅一年一次满足我们的珍馐美馔，年轻消费者则对美味之外提出了「创意立意」的需求。月饼的制作材料是否有创新？月饼的外观设计是否有突破？甚至是月饼的包装和名字是不是别具一格？消费什么颜值的月饼也成了他们的个性选择。当然，遇到好看又好吃的网红款，拍照是必不可少的。

喜茶玉兔望月中秋礼盒

用复古引领中国风国潮

7月27日，喜茶发布2019#喜茶饼家#中秋礼盒，内含五款灵感月饼：流心金凤、流心奶黄、芋泥蛋黄、藤椒牛肉、麻辣小龙虾；三款茗茶：金凤茶王、四季春、绿岩。

这次中秋，小罐茶以「大团圆」为轴心画了一个大圆形，将56民族“大团圆”作为设计灵感，6款中国名茶，5位制茶大师监制。传递56个民族在一起，圆就是团聚。

脑洞新解构系列

盘点了众多将最具传统、最具创意的表达运用在产品设计或者包装设计之外，还有一种将创意脑洞无限放大，深度挖掘中秋对每个人来说的意义，采用更深层次的策略思考，除了满足消费者「显性需求」之外，从外围路径挖掘中秋节消费者的「隐性需求」。

京东健康推出「概念月饼」

专治现代症候群

中秋时节，「月饼」必不可少，但是让月饼的登场换一个方式，这应该是各大品牌中秋营销之战的难点。或许大家都听说过月兔捣药的传说，尽管这是个美丽的故事，但并不是毫无根据，人是天地产物，人遵循着天地的规律而生活着，太阳带给人类的是光明，是温暖，是从早到晚的作息时间表，而月亮对人的影响也同样重要。古时人们发现月亮对人体变化规律和月亮的重要性，故此才有了中秋这一节日。所以在中秋节，除了「月饼」「团圆」以外，「健康」和「开心」也是该节日的两大重要关键词。

今年中秋，我们就发现了由京东健康推出的两组概念月饼——「药你健康」和「药你快乐」足够吸睛。京东健康洞察到当代青年由于快节奏的生活方式，衍生了奇怪却又存在的“现代病”。而经研究发现，现代症候群还分为身体和心理两个方面。针对身体的现代病，在人民日报发布的数据中，被分为沙发腰、触屏指、空调肺、电脑颈、屏幕眼、耳机聋。而针对心理层面的现代病又分为，星期一综合症、WIFI依赖症、语音恐惧症、焦虑症等等。

京东健康正好切中这个洞察，在推出的「药你健康」系列概念月饼，分为护齿月饼、活络月饼、润喉月饼、降脂月饼、养发月饼、壮骨月饼。看到这六款月饼简直实用到可以立即召唤神龙了，对于每一位学生党和上班族来说实在是太友好、太贴心了。当然，这并不是真的月饼，随着近些年初老症状不断提前，提前养生已经成了当下非常具有普适性的热门话题，固然特别理解在中秋节送礼送腻了月饼，更可以送健康，不论是送家人、送朋友还是送自己，成为中秋送礼的上上之举。

这组概念月饼除了「概念月饼」用心，文案更是相当优秀。

中秋年年有，营销越不同。

每一年中秋，

必将上演各大品牌间的脑力厮杀，

和设计师们的通宵大作战。

今年的中秋只差一天了，

大家总算可以幸福的吃上一口甜甜的月饼。

然后，

再战，

来年中秋。