新的【大众】,给LOGO也换一个新外衣
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面对新新市场变化和冲击,品牌的反应大体上可以分为两种。一种是我在风中自屹然不动,采取以不变应万变的策略站稳脚跟,进一步深挖品牌内核。而还有一种,就是你变我也变,积极寻求突破,给品牌发动机注以源源不断的新鲜血液。大众大概率是后者。

不只是产品更新换代,LOGO也要随时代共进步。在9月9日的大众品牌发布会上,照例带来了很多“新”:发布新款A4、A5车型可能是意料之中的新,但首款电动车ID.3的正式露面和LOGO的改变就称得上是有野心又有规划的新了。

先是宣布正式跨足电动制造新领域,再顺势将简洁化的新logo作为创新的主打牌亮出,新上加新。把新LOGO放大来看,之前的金属立体质感改为扁平感,V和W两个字母纤细化,整体呈现简洁风。用官方的话来说,“已经简洁到所有的元素都必不可少”。究其改变LOGO的原因,大概是在为整个品牌跨入电动汽车时代以及产品整体战略升级做准备。

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但要清楚的一点是,大众标志的变化其实一直在进行。从最开始的黑白底色VW字母加外圆环加齿轮的组合再到后来齿轮被去掉,逐步形成如今标志的雏形。而在2000年以蓝色彩更显理智沉稳以及科技感为由,最终将底色确定为蓝色。无论如何,一个LOGO,不管是出于品牌理念应运而生,还是本身作为一个时代工业、社会发展的产物,它的存在都是有理由的。

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新LOGO和纯电车开发两手都抓,【大众】努力变得大众,CEO也承认还有很长的路要走,但都不妨碍它革新的脚步。