「向一片平静的水里扔一块石头，泛起的水波纹就会逐渐波及到很远的地方。

   当有一种好的行为产生良好的社会效果时，人们就会争相效仿，而且领导者在这中间所起到的影响会放大其范围和强度。」

这就是著名的「涟漪效应」理论，也是对Airbnb爱彼迎于近期上线的非遗文化「溯承」体验项目的最好诠释。

「非遗文化的艺术践行之路」

一千个读者心中有一千个哈姆雷特，文学如此，艺术更如此。这就好比是多棱镜，基于心理、成长背景、环境等多种因素影响，每个人从各种文化和艺术中得到的启迪都不尽相同。基于这样的思考，就有了这次Airbnb爱彼迎非遗文化体验活动的缘起。

就算不太了解非遗的人，可能也会有这样的基本认知：中国的非物质文化非常丰富和耀眼。入选联合国教科文组织的世界级非遗项目共计40项；国家级非遗项目1372项，下辖3154个子项目，分为十大门类，遍布全国各地，为大众所知，或默默无闻的，经年累月，匠心打磨。

这似乎离我们很远。

但城市规模的急剧扩张，互联网的日益侵袭，生活节奏的倍速加快，社交媒体的逐步空虚，重担和疲惫每每压得喘不过气来的时候，人们日渐开始想念「慢生活」，想念远离网络虚拟下真实的脉络，想念手工的温度，和简单沉浸的欢愉。

而当我们熟练掌握世界通用语言时，我们更加渴望对自己国家文明和文化的探索。民族自信和文化自信慢慢刻进了年轻人的骨子里，中国传统文化的魅力日渐回归大众视野，赢得大众喜爱。

时代发展的趋势，加之国家政策的支持，催生了一批又一批以传统文化为核心，以现代化方式予以呈现的优质项目：故宫敦煌文创IP的兴起，「舌尖上的中国」「国家宝藏」「我在故宫修文物」等影视文娱节目的备受称赞，「国潮」风的走热，以传统文化为积淀的许多独立设计品牌也走出圈层，逐渐获得更多人的青睐。

也让「非遗」从似乎遥远的地方，慢慢向我们靠近，仿佛触手可及。

仔细想来，许多对于「非遗」的传播和推广更注重的是「致敬」，如将「扎染」和「苗绣」等特色和灵感融入服饰的设计中，或是通过视觉呈现的影视类节目进行科普，亦或是设计周边产品或文创产品以便更贴近生活，让大众有一定了解，产生耳目一新之感，也许更加充满好奇以外，其实并不能以纯粹的面貌，真实与实在地去接触，亲历这份蕴含历史和文化传承的重量。

而「亲身体验」，也许，是更亲密也更直接的方式。

毕竟，最好的致敬是「践行」。

「去传承，而不仅仅是致敬」

《2018互联网非遗大数据》报告显示，相比于线上的普及了解，城市网民更喜欢去线下体验非遗。而这份对非遗文化的体验，大多数用户倾向于与旅行相结合。赋予旅行更深层次的意义和目的成为了当代年轻人的时尚和趋势。

在这样的大背景，一直致力将旅游和体验文化相融合的Airbnb爱彼迎，联手北京东城、广州越秀、成都、黔东南四地政府，达成非遗文化推广战略合作伙伴关系，于9月10日正式上线推出「Airbnb爱彼迎非遗文化体验产品」。

区别于许多与非遗IP进行联合的方式，Airbnb爱彼迎将项目运营的重点放在了「体验」二字，让喜爱传统文化却可能无处寻觅的用户，能够直接通过平台的链接和维系，去亲身经历并且更深入了解这些多样灿烂的文化；也为充满好奇的用户提供系统化的沟通渠道和简便易选择的模式；更能通过品牌广大多样的用户群体，触及更多潜在的传统文化爱好者，将非遗的故事讲给更多人听。

在上线的非遗文化体验产品中，由40位非遗传承人发起的项目，覆盖了北京、广州、成都、黔东南的手工技艺、传统美食、戏曲武术、音乐绘画、民族歌舞等领域，涵盖多个世界级和国家级非物质文化遗产。

「在奔腾的时代里追溯，在文化的微光中传承」

「火龙灯舞」是Airbnb爱彼迎在本次「溯承」推广短片中的非遗项目之一。

「溯·承」，即「追溯」和「传承」。

在这支以非遗文化项目命名的短片中，Airbnb爱彼迎邀请了四位不同领域的新生代艺术家前往北京、广州、成都、和黔东南四地，与代表当地文化的非遗传承人进行跨界合作与交流。

「火龙灯舞」、「烧卖」、「宫灯」、「侗族大歌」作为非遗文化代表的魅力，随着传承人和新生代艺术家的相遇，相识和碰撞，一一展现在了观众眼前。

「品牌的柔性使之与用户构建更为亲密的衔接」

尼采曾经说过，所谓高贵的灵魂，即对自己怀有敬畏之心。

纵观Airbnb爱彼迎以往的项目推广和品牌传播，每每根植在品牌理念之下，将品牌的信念和初衷履行在每一次项目的推广，包裹在每一次传播和营销中，与许多追求刷屏或急于求量的品牌营销相对，Airbnb爱彼迎用品牌理念，柔软触角，和对于文化温暖的诉求所带来的项目，更像是给人做了一次心灵按摩。这大概就是我们所认为的——品牌的力量。

「打造归属感」和「体验原汁原味的本土文化」是Airbnb爱彼迎长期以来品牌传播的核心。对Airbnb爱彼迎来说，它从来不只是单纯提供住宿的地方，旅行当地的风土人情，房东的热情以待，文化赋予的内涵和经历，是它想给予每一位用户的独特感受和温暖的体验。

它也希望能够通过这样与众不同的体验方式，以带给用户的美好经历，逐步构建起独属于品牌的用户社群和具有高粘合性的社区文化。爱彼迎，从它的中文名字中就可以一览无余：爱彼迎 = Love + People + Place，用更具有互动式和沉浸式的旅行方式，在更为亲密的情感链接中，营造独特的社区文化氛围。

“Airbnb爱彼迎不仅是一个品牌名称，也是一个动词，是一种生活方式，代表着重新定义旅行，创造一个更有归属感的世界。”一次对Airbnb爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒的采访中，她这样说道。

这次上线的非遗项目体验，在「非遗」和「用户」之间提供这样一个相互链接和交织的纽带，不止符合品牌一贯所提倡的旅行+体验文化相结合的旅行方式，满足年轻旅行消费者的隐性需求，从更深层次来看，更传递出品牌将中国传统文化艺术传承下去，并向世界推广的社会责任感和使命感。

陈慕儒在提到非遗项目时也说道：“我们希望通过「溯承」活动，让年轻一代更好地了解、走进非遗，在充满乐趣的体验过程中，将传统文化传承下去。同时也想通过「溯承」项目，承担更多社会责任，传递Airbnb爱彼迎充满温度感的品牌形象。”