虽然教师节已过，但在回顾今年教师节的众多案例中，有一支音乐MV格外醒目。

多听两遍怕是要跟着跳起来，好听好记还很萌。

这支为「考试」所做的音乐MV在教师节期间推出，别出心裁地采用角色互换的方式：老师们努力备战，决战考试，学生作为监考官，负责监督鼓气加油，将原本老师和学生的身份置换，本就有一种角色反串的天然萌。配搭上孩子稚嫩的嗓音和严肃的表情，一本正经唱Rap的认真，一不留神就被萌化了。

强音乐性的吸引力，文案的朗朗上口和易上头的特质，让消费者对教育机构建立起新的形象认知，放下不苟言笑、居高临下的刻板印象，用最年轻的表达方式——平等、轻松、机智，必然收割一大片学生和家长们的好感。

以音乐MV作为引爆点，内容以真实事件素材作为基础，予以更年轻化的视觉呈现，配上Rap的轻松明快，学生的可爱和老师抓耳挠腮努力备战的反差萌，吸睛度百分百。

配以色彩明亮的漫画式样的H5，将学生写给老师们的鼓舞打气的俏皮话语生动展现。让学生自己选择模板，自由上色，填写祝福，增强参与度，鼓励UGC向内容的输出。

第一波声量引爆后，再以联合饿了么星选和美的品牌为第二梯队，进行品牌联动推广，从多渠道和多维度进行潜在用户的触达。而在创意上也采用年轻人最喜欢的插画形式，从第三视角，结合品牌自身的产品特性，为备战的老师们提供关怀，问一声辛苦了。

除以上，该话题从另一个维度以「新闻热点」的方式出现在大家的视野里，集结微博大V，老师群体的头部KOL，为这次「万师大联考」打气加油，势能不亚于每年六月的全国高考。从全社会关注的角度，在粉丝互动下，热评层出不穷，从而制造了新一轮热点，更增加了学而思品牌侧的教书育人为先的使命感。

「学霸Teacher的过节姿势就是不一样；你可能永远不知道，老师们为了考试能有多拼」

「你以为教师节只有礼物和鲜花？错了错了，还可能有一场送给老师的考试！」

学而思的这一场教师节营销，以互动话题作为流量开端，以内容充实，趣味性强的音乐MV作为传播内容，联动品牌和微博头部KOL进行推广，以更趣味和年轻的方式，去触达更广大的用户（学生，家长和老师群体），为品牌想传递的理念和内涵进行落地。

从今年这场考试来看，就有近20000名老师参加，分布在全国57个城市，74个考点，考试规模空前。

“激发动力、培养能力”是学而思教育理念最好的概括，也是学而思的精神内涵。毕竟填鸭灌输的提升是一时的，让孩子学会学习、爱上学习，才是能够「受益一生的能力」。取代应试向的快乐学习，在兴趣中培养学习能力，成为了学而思致力于达成的目标和努力的方向。

教师节的事件营销，也建立在这一教学方针之上，正如歌词中所唱：

「考试不是目的，成长才是意义。不怕比的热情，不服输的内心。学而思思而学，未来没有限定。一生受益的能力，人生总有下一局。」