古人云三十而立，不无道理。作为分水岭的30岁，向前望是事业，向后看是家庭。但人生却不是一马平川什么都可以预料，30岁以后的人生长什么样子？从此顺风顺水幸运星附身还是依旧坎坷不好过？Jack Wolfskin（狼爪）为你的职场和人生提前带来一部“安全示范影片”。

最近，Jack Wolfskin以30岁作为人生转折点立意，推出一部关于30岁困境的广告片。作为一家专门提供户外运动、休闲与旅行的产品专业户外品牌，这一次Jack Wolfskin狼爪不再拘泥于讲述户外运动时自然天气和险境状况，而将目光转向了一个发生在“室内的故事”。尽管外界的天气阴晴不定，但每个人的人生和职场又何尝不是一场户外探索？一场风雨大战？

广告以主角即将踏上30岁的航班开头，就此拉开序幕。温馨提示：假如没有狼爪3合1冲锋衣上身，下面的情况你极有可能遇到：室内办公室真实地被赋予险恶的自然天气，大雨磅礴，雨浇坏了工作的脑袋和运行的机器，计划泡汤、无法思考、工作变得难以运转；案子被自己接在手里，挺身而出、如临大敌，预示着又一个“暴风雪预警”来袭。不过，人生既然有早来的风雨，也会有迟来的风景，中转站已经成功抵达，全新的30岁依然值得庆祝。

30岁过后的主角，回归现实感情与生活，却发现依旧充满风雨。

女朋友还未来得及说出口的话，车外下不停的暴雨，都宣告着30岁往后的人生将没有天气预报，永远充满不确定。

其实不管是对专业户外方式一窍不通的你，还是在人生路上摸爬滚打的你，都值得拥有能防水保暖抗风、抚慰生活的狼爪3合1冲锋衣。

“专为户外设计但又不仅限于户外”，狼爪以这一点贯穿全篇并开辟出新的思考点。不管在室外还是室内，陌生的环境里捉摸不定的危险和困难永远不会缺少，既然如此，何不学会保护并武装自己?广告暂时放下“自然就自在”这一出发点，改从现代生活着手，以30岁这个节点展开讨论，在这个人生刚起步甚至还有点难的年龄段里，狼爪3合1冲锋衣更多代表的是勇敢、防御力以及而立之年面临的更多担当。狼爪在坚守做好舒适户外产品本心的同时，也更多地转向对青年人的深层次思考，打入群体中。

一个户外品牌拍户外广告不稀奇，稀奇的是换一个新思路在室内来拍摄户外产品。除去可能引发思想共鸣的考虑外，这种拍摄手法也恰恰反映了狼爪品牌背后的已有消费群体和潜在消费群体的存在。虽然以户外品牌为名，但不代表消费群体就是单独一面的户外爱好者，或者换一个说法，一名户外爱好者也会有另一面，很大概率上可能就是坐在办公室的白领或者商务人士，在这中间存在一个身份角色重叠的概念。广告将专业户外和办公室文化联系起来，一方面符合狼爪本身作为一个中高端品牌的消费者定位，一方面又无形中拉近与潜在消费者的距离，让你知道就算户外也可以日常着来，就像高级、看不懂的户外品牌变得务实又好接触，总会不自觉吸引到非户外专业人士的好奇，扩大潜在消费力量。在这一点上，狼爪早就践行过。

早在2007年店铺选址时，狼爪就“剑走偏锋”地将店铺开在法兰克福机场，乍一看奇怪，但深谙跨圈层消费理论的话就会知道，其实路过的商务旅行人士和度假爱好者早就被吸引过来。同理，这一次广告假如当做狼爪的跨消费群体传播案例来讲，同样适合。

讲完这次广告的跨圈效应，再看一看拍摄手法，同样出彩。理性和感性看似不搭边，但搭配得好就是另一回事了。从户外产品专业性能上来讲，面料的材质、缝纫、防磨损、透气性属于技术制造范围，偏于理性，通俗点讲，普通人不乐意听也听不懂。但广告通篇将这些硬性技能转化为超现实主义的场景所展现，看完广告你能记住的几点是正是最为关键的信息点：大雨时防水，暴雪时保暖。而在消费者心中形成这种清晰而准确的产品功能记忆，恰恰极为重要，这也就是感性信息传递方式的力量。

同时，不管是片中出现的“准确标示位置与地位”，还是“看清世界的成长法则”，亦或是“应付难以预测的眼神和气候”，这些文案都在户外和职场两个概念之间搭起隐形桥梁，牵起理性（产品功能利益点）和感性（情感内涵）两条线。抛掉无用死板的产品性能描述，巧妙转化为情感关怀，与此同时也一再印证狼爪品牌本身的产品和设计理念——将功能与舒适度完美结合，这，也是理性与感性结合的又一例证，意识流与质感皆有的广告才得以产生。

能够拍好室内广告的户外品牌依旧是勇敢、不断求新的好品牌，任何一个领域的好产品，都不应该，也不会总是被已有形象所固定。