从踏出第一步到站稳脚跟再到建立亲密关系，不论是人与人或者是人与物，长久而踏实的陪伴才能产生不必说破的默契与信任。而最近的宜家正是用老友视角，给临近25周岁的台湾宜家和台湾居民写了一封特别的信。

采用虚拟手法，化作台湾居民口中的“TA”，台湾宜家基于其25年来在台湾本地的发展历史和变化，于近日推出了《乐和》篇和《福台》篇两部广告宣传片。“乐和”与“福台”源自于“LACK”与“FRAKTA”，但又青出于蓝，这两个来自瑞典的产品名，经历过在台湾的25年蜕变成长以后，也有了更为本地化、亲切、方便的叫法。短片开头借以台湾居民的评价，将在台湾受欢迎的宜家台桌LACK和手提包FRAKTA变成一个立体又生动的他/她。不论是几岁的小孩子、长大成人的社会人、亦或是上一定年纪的爷爷奶奶，每个台湾居民的生活回忆里几乎都有它们的身影。

在产品名本身因为瑞典发音复杂难读的情况下，每个台湾居民都说出了自己的理解，产生对台湾宜家的一千种期望与一千种认知。同时在清楚认识到这一点不足后，台湾宜家就此宣布“乐和”与“福台”两个接地气的新名字，代表其在25周年以后就此开启的新旅程。

适逢台湾宜家正式落地25周年，宜家用一种真诚又平等的方式将彼此再拉进一步。在商家和顾客的关系之外，长时间的陪伴，才是宜家之于台湾人民，也是台湾人民之于宜家的最大意义。品牌用一种近距离的角度将宜家发展史升华为台湾宜家和台湾居民的生活故事，冲破品牌和地区之间的戈壁，将产品文化去繁为简并且本土化，在打好情感牌的同时也极成功地做到入乡随俗。