旧元素新表达，将复古的东西讲出潮流感，是喜茶一贯营销中坚持的调性。无论是上新品，与老品牌合作，推出周边的设计，从创意到视觉再到感官，随着每一次的主题营销，活动推广，联名跨界，喜茶都将这调性从末端通过视觉符号的输出，演变成行为符号的表现，再上升至品牌的沟通方式和独特的时代印记。

看到这广告，立马想到喜茶，便是它的成功所在了。

Start with a Good Idea

任何一张能够撬动流量的高品质海报，一定起源于一个聪明巧妙的想法。创意应该驱动视觉，而不是相反。在喜茶与能猫商店的联名中，它是：

复刻80年代的回忆，致敬未来主义。

复古未来主义其实就是：「回顾过去人们对未来的看法」。这个概念，很容易使人联想到英文语法中的一个时态——过去将来时：曾经被过去的人们认为是未来生活应该有的样子，而这个曾经人们眼中的“未来”，即我们现在身处的这个时代。复古元素与现代风潮的结合，经典与时代的碰撞，带来熟悉的奇妙感觉，却又让你眼前一亮。

复古未来主义将两个时态的冲突感融合在一起，往往赋予了其一种新的生命力。

喜茶与能猫商店的这一次跨界合作，选择重现80年代的经典「小卖部」，出售联名周边，不止在线上进行了相关物料的宣传，更是将这间复古的「阿喜小卖部」开到了线下，落地上海，兜售「童年记忆」。

红蓝配色的运用，经典物件的重现，「欢迎选购，童叟无欺」的耳熟能详，外形字样门面的复古设计，与品牌特性相结合的元素，都使得这一轮营销的「怀旧」风格分外突显。

80年代是一个颇有独特气质，令人心动的时代，改革开放的起点，生活水平的改善，文化艺术的自由，造就了那个年代所独具的氛围。海鸥相机，永久自行车，健美裤，梅花运动服……许多国产老牌都以那一时代为开端，在历史上写下了辉煌的一笔。能猫商店本身，就是一个保留了许多80年代印记的独立潮牌。

身穿红色运动装，手拎录音机，是那个时代的时尚和潮流；复古的元素，搭配现代的时尚设计，从品牌内涵和产品呈现上，呈现出复古未来主义文化符号，用回忆致敬经典，也致敬未来。

Two in One 

品牌间联名跨界玩法不做过多展开，但让两个强势高认知度的品牌去做完美的融合，是需要对专业和行业具有极深的理解。

「人生如戏，戏如人生。百人出百戏，百戏出百业。」

喜茶与密扇百戏局联名的营销活动，选择了「江湖」这一颇具风流和传奇色彩的主题，通过多维度跨时空的创意元素重新组合，为营销事件注入新的生命。

70，80，90年代，是中国武侠片的辉煌时代。中国武侠文化源远流长的历史积淀，与黄金时代的香港电影工业产业相结合，涌现了数不胜数的武侠题材电影和电视剧。充满戏剧性的故事张力，矛盾与纠葛缠绕的形色主角们，大碗喝酒大块吃肉的潇洒和大气……软性的武侠文化输出，在那个娱乐甚少，电视开始普及的年代，配音版的TVB武侠剧成为了数代人的共同时代记忆。

满腔热血的年少时期，对于快意江湖的向往，和对于活在绿林的精彩，不是不羡慕的。就算是被生活掏空了身体的如今，偶然提起那似乎梦想一般的生活，也是无限唏嘘。

毕竟做自己生活的主人，快然肆意，在这个时代并不容易。百戏局的服饰元素，就取灵感于这一现实缺失，从这数代人共通的人生记忆中取材，融合跳跃撞色与新水墨等时尚风格，传递定义自我人生的品牌态度。

而喜茶和百戏局的联合，从复古大框架中提炼出「江湖」的主题元素，开出百喜茶楼，推出配套饮品和周边的这一轮营销传播，不可谓不巧妙。

以茶会友，是源远流长的文化传统。有人的地方就有江湖，有茶的地方就有故事。不论是茶饮，衣物，小配饰和礼盒，都将江湖元素的主题紧密融合在每一样物件中，从物料设计，文案匹配，营销推广，到品牌层面的结合，一举一措，一言一行，都是江湖。

而无论是与能猫商店的合作，亦或是与密扇百戏局的联合，都是符合品牌调性，基于品牌定位上的深化和展现。在联名跨界中除了可以赋能彼此，触及双方更为广泛的新消费者群体，更能让那些生活在原本市场中的品牌，有机会换个市场去吸引新受众，这也使得消费者以小见大，从主题和细节中，更了解品牌理念，从而产生更深的认同感。

对于品牌如何通过复古广告来吸引当下的年轻人，也许表面我们看到的仅仅是一种创意的表达方式，是唤起大家共同记忆的符号。而要真正走入年轻人的内心，还需在广告背后承载品牌的文化理念，和彰显真正年轻的态度。从传统文化中吸纳经典，在营销事件中不断沉淀品牌文化，如此，才能不断构建起更加立体的品牌形象和更为丰满的品牌内涵，塑造品牌文化的「永恒性」。