来，听故事了：

从前有座山，叫猫头山，山里有一家人，全都叫“许愿望”

世袭制“许愿望”家族，祖祖辈辈帮村民实现愿望。直到第11代许愿望继承人许朵朵的到来。按照传统，她必须要为村民完成3个愿望，才能成为“第11代许愿望”。

猫头山是哪？

“许愿望”家族？

还是世袭制的？

这也太魔幻现实了吧。

欲知后事如何，请看完整视频

这部电影的官方说法是天猫的首部微电影制作，天猫交出了这部笑点与泪点齐飞的农村诗意魔幻大片，为我们呈现出一个愿望乌托邦。

影片挖掘愿望背后的情感，让品牌叩开消费者的心扉，就此扎营。

魔幻的故事背景下

藏着品牌深情的告白

作品在上线30小时内迅速出圈，很多人都在后台询问导演和代理商分别是何方神圣；还有人好奇，“第11代许愿望”是天猫的化身吗？我们联系到了创意代理商WMY，他们对许愿望与天猫关系问题的说法是：许愿望是天猫的人格化符号，但也不全是。本片的主要角色没有一个纯符号性人物，主角从拒绝成为许愿望，到主动帮人实现愿望，揭示的是一个有血有肉的人认识愿望真谛的成长过程。

天猫更像是一个讲故事的人，不谈消费，不谈广告硬指标，化身猫头山，引领大家走进天猫营造的愿望乌托邦。品牌更像全片中的诗意背景，润物细有声地传达出#愿望11实现#的美好品牌愿景。

当主角真正成为“许愿望“的那一刻，心底那句”把外面的世界带进来，让这里的世界走出去”，也是天猫最深情的告白。

三个荒诞的愿望

包含一生情感诉求

乡村直男环球追爱的愿望

一个孩子邂逅黑人运动员被“种草”的愿望

一头老牛百岁之前，“认祖归宗”愿望

三个愿望，对照生命的三个阶段，少年/青年/老年，揭示了人类最本质的情感诉求：

追风少年山蛋对梦想与远方的追逐；

乡村直男阿根对爱情一根筋的热忱；

一个老人和一头老牛之间的生命羁绊。

天猫以人类最质朴的情感作为入口，将商品逻辑戏剧化融入：

少年勾出奇迹，喜提奔跑利器；

阿根锦鲤附体，获得大奖；

一头老牛，享受定制款蛋糕、电子蜡烛。

荒诞的戏剧化设定，让感情的表达更为浓烈。

让每个人在笑与泪中寻找愿望的真谛。

这种对愿望的浪漫主义表达，是对#愿望11实现#品牌主张的诗意化阐释。天猫将故事娓娓道来，和消费者一起，在故事中探讨着关于“愿望”的更多意义。

所以，猫头山真的存在吗？“许愿望”到底是人还是神？这些问题并不重要。

重要的是在这里许愿，就会有人帮你实现。

最后恭喜代理商WMY，很多人过往赋予WMY的标签都是强大的视觉表达基因，在今年如知乎《我们都是有问题的人》等有意思的品牌故事留下深刻后，随着《第11代许愿望》上线，以后“会讲故事”的广告公司行列中，即将纳入一新成员。