国潮元年，似乎所有人都在往这片红海里挤。

华润三九也没例外，先是出了四条高腰暖心秋裤，又一鼓作气出了三支为爱止痒的口红。前者是温暖年轻人不感冒的感冒药，后者是让女孩心甘情愿涂在嘴上的皮炎平……在这个药企“不务正业”的边缘似乎又可以窥见999似乎正在以半包围结构的趋势武装年轻人。

俗话说得好，宁可三日不耍酷，不可一日无秋裤。但这届年轻人又太挑剔了，他们不穿秋裤冻感冒的原因是：土、老土、太土了。

于是那年冬天，999感冒灵出了四条爱马仕级的秋裤。

对于“你的第一支999是谁送的”这个问题，每个女孩都有发言权，其实这个问题留白的下半句是：他还在你身边吗？

4G世代的爱情龙卷风往往只是短暂停留，离开时留下千疮百孔的年轻人，为了抚慰缺爱、敏感、不自信的年轻人，999皮炎平出了三支国际大片。

很多人听说999皮炎平出口红的第一反应都是：有点怪。但这反而成了一个好的开始。复古中国风加持爱不心痒社会剧场，限量3000支只送不卖的噱头赚足了眼球。这波跨界让国民品牌999皮炎平重新走回了年轻人的视线中。谁又能想到，在国潮美妆的激烈竞赛单元，第一个出圈的竟然是999？

国潮越来越火，想要在这片红海中占有一席，最重要的还是保持独立思考。在碎片化的时代，内容和创意是核心，话题和潮流也必不可少，就算没有天时地利，也要靠实力破圈触达用户。