这一次，裁员风波已经推及到了广告行业。

近期消息，受全球经济环境及广告业务不振的影响，日本最大的广告巨头电通集团面临全球裁员，将在业绩不佳的英国和中国等7个国家展开，涉及1400名员工。

12月16日，电通宣布调整19年12月期（即截止至2019年12月）财务业绩预期，并披露公司架构改革计划。营业利润预期从985亿日元下调至609亿日元，同比下跌45.4%，净利润比上财年大幅下跌93.1%，从预期的358亿日元下调至62亿日元。这是电通从今年8月7日下调财务业绩预期后的第二次调整，海外业务长期不振是背后的主要原因之一。

为了提振海外业务、进一步优化公司结构，电通同时宣布了一组裁员计划。从12月到明年，电通计划在中国、澳大利亚、巴西、法国、德国、新加坡、英国这七个市场，裁掉11%左右的员工，涉及人数约1400人。2013年电通花32亿英镑收购的英国广告集团安吉斯，本次也在裁员范围之内。

电通表示，包括退职金、公司架构改革在内的整体裁员相关费用约为248亿日元；通过架构改革，每年有望减少约138亿日元的人工及运营成本。

中国区的裁员比例也已经出台，裁员比例将会视情况不同百分之十上下浮动。

作为电通在亚太区的一个重要海外占据点，电通安吉斯集团下属的北京电通在近年来的发展态势和面临的挑战，也反映出中国广告业、广告代理商的起起伏伏和不确定性。     

2019年的7月29日，电通安吉斯集团中国刚刚宣布任命石川惠太（Keita Ishikawa）为北京电通首席执行官。

同时，这次裁员风波从上周就已经开始有动作，首先从媒介部门开始，最先被约谈的对象是服务多年的老员工，有消息透露赔偿方案为N+3，猜测此次调整和电通媒介业务下滑有关。

在目前北京电通的业务中，主要以策略、传播设计、创意、媒介、数码等七大部分构成。相较于媒介业务来说，为大部分广告人所熟知的，应该是在品牌比稿活动中，所展现出来的传播任务和广告创意业务。

在更迭不断的媒介市场中，北京电通的媒介业务主要侧重于用电通集团的先进经验及资源，为广告主传播新信息及为促销、营销活动提供媒介平台。

奥运会、FIFA世界杯、电影、展览会等传统媒介仍具有影响力，通过资讯浏览平台、娱乐消费行为实现定向投放也早已成为行业共识，在当下，媒介更多地转向定向的数据平台间和看不见的信息流中去，势必要通过开发，为广告主找到新的市场营销机会，才能更好地推动北京电通的媒介业务继续前行。    

另外，除了受外部经济下行业务量影响以外，猜测本次裁员可能和2013年电通收购安吉斯有关，安吉斯管理层进入电通管理体系后，由于集团化管理中内架构调整幅度较大，此外电通收购安吉斯的野心——吸纳欧美客户计划从而达到扩张的目标未能实现，才催生了这次内部“危机”。

纵观2018年和2019年电通安吉斯的客户来看，2018年，在国际奢侈品巨头LVMH2018年4月份发起的媒介比稿中，最终电通安吉斯网络拿到北美地区的媒介业务。

2018年10月电通安吉斯集团赢得英特尔（Intel）全球媒介策划与购买业务，在全球范围内负责英特尔的数字、社交、搜索、程序化、分析与线下媒介业务，这些也是电通安吉斯2019年针对欧美地区正在进行的客户服务，但却并没有形成惊人的市场扩张后续影响，引来更多客户加入，增长仍然乏力。

在关于北京电通的客户介绍里，也主要以大众、丰田、本田、优衣库、腾讯、阿里巴巴、华为、美的等品牌设立为核心用户，再加以其他中小品牌加以辅佐。

值得注意的一点是，目前相关日系客户中，并未传出有裁员计划的消息。

在年底本就容易人心惶惶的时间段，好像每天都有层出不穷的裁员消息狂轰乱炸。而支撑了一个季度两个季度三个季度却在第四个季度消沉的广告公司们，面对整个行业低迷且外来竞争激烈的现状，也纷纷从近年开始，用裁员、调整架构、改变总策略、减少支出等方式，来换取更长的活跃期。

上述内容小编自行获取，与本平台立场无关。