2050年 ,以猫的能力足以统治地球


现代人类,要么已经成为猫奴,要么正在成为预备役猫奴的路上。

而作为一枚合格猫奴,一定要有的基本认知是:猫不可被低估。它随时都有可能凭借惊人小脑袋组建猫团伙,在数以年后统治地球。 

咔!醒一醒,以上只是你家猫不知道哪天做过的一个美梦,不过也有可能,它真的在梦里和猫星球的成员会面,用猫电波密谋一场黑科技“病变”。

点开下方视频,看看你家主子做的是什么青天白日科幻酷炫大美梦。

《 2019最后一支广告片:再见,人类! 》

 

2019年的视角内,猫因为对人类的智能屏非常感兴趣,但却只能手痒而无法使用;2050年的视角内,猫不仅成立了研发小组,还创造出能读懂猫星人的智能屏,猫,终将引领未来走向。

人用智能屏不新奇,猫用智能屏才新奇。小度在家智能屏X8(以下出现采用缩写 小度X8)于近期推出的这支广告,不拍人,专为猫而生,反其道而行之,用「萌」来化解科技冰冷感,用「猫视角」来呈现人工智能的魅力。因为有了反差,所以有了看点。


「猫星人」是品牌迅速链接

当下年轻人的沟通语言

你发现了没有?无论你是单身、谈恋爱亦或是英年早婚,猫都在你的生活中被越来越多次提起。 

在萌宠的专栏内,猫的视频总是能博得头位并且占据大半壁江山;在关于猫的讨论上,从帖子到表情包,再到VLOG记录,单单一只猫衍生出如此多的传播方式,归根到底还是人们对于猫、养猫渐生兴趣,而这么多人的兴趣叠加起来,便构成关注度和需求。

小度在家智能屏X8的这支广告里,通过搬出“猫”,在内容和题材上就抢先吸引到一大批年轻受众。

当一堆专业性技术在传播中会让受众觉得略微吃力的时候,用一个受众更感兴趣的点自然切入,吸引受众去了解,这种做法既规避冲突,又会让消费者发现新内容。

谈起人工智能会觉得冷冰冰,那谈起猫用人工智能呢?大多数人第一反应会想去看看,看看猫怎么用,看看猫都用了什么,换句话说,猫本身就是一个触发我点开广告的价值点。

广告让猫作为全篇主人公,被吸引到的第一批消费者往往是对科技产品感兴趣的早鸟儿们。现如今一二线城市多为消费能力较高的受众人群,且越来越多的人在吸猫的道路上不可自拔,广告在吸引注意力的同时,更有利于产生连带输出效应,降低沟通难度、增加沟通渠道,让爱猫人士也会点开这个视频,并拥有一个正当的吸猫理由。 

很显然啊,我就是在吸猫,结果被安利了。 

其次,广告还对于当今热门话题展开深度洞察,并乘胜追击产出类似内容。

在猫主子文化沸反盈天的大背景下,“猫爪在上”理论一般指的是:猫誓死也不做老二,而这两种说法,或多或少都表现了铲屎官的自嘲和对猫的无限宠溺,刷到视频的人通常会心一笑,然后偷偷分享给了好友。

很多看到这个广告的人,相信也会有这种感觉:诶?2050年宣称要占领地球的这群猫,不就是我家里那只异常机智的猫吗?

因为情感共鸣的催生,便能直接导致传播和推广,这是属于受众自发性的传播优势。

同时,在大势下,不只讨论猫,现代网友还愈发热衷于为猫拍视频、配台词,猫也变得有思想、人格化。

在广告中,最开头猫的一句“哼~”、以及智能屏发布会上的搞笑发言,都会让人觉得广告同样是在玩梗,是对准猫文化市场后,创作出有共鸣的内容。

因为有参与度才能有群体感,当广告内容搭上流行话题这艘大船时,传播也会变得更容易。

 

在强代入感情景中

输出小度X8产品记忆点

在叙述视角中,第一视角总比第三视角(围观视角)带来的冲击要直接一些,小度在家智能屏X8的这支广告也抓住了这一点。

回想一下,在几分钟的广告里,当猫说出“哦?眼神不ok吗?”的时候,你是不是也在屏幕前调整眼神?

当智能屏提示“人脸错误”的时候,你是不是也在跟着猫一起跃跃欲试?这种相似的代入感非常奇妙。

因为广告全程以猫为“第一视角”贯穿的原因,台词用猫的语气,动作以猫身展开,从观察人类如何使用智能屏,再到上手亲自尝试失败后的一系列心理活动,你能带入的,是猫的世界,而非人。

不同于之前广告中通常会使用的第三视角,或者以人为主线的情节设置,在这个广告里,当猫作为一个具有可爱属性的宠物出现时,它已经占领了你的第一心智,而广告所营造出来的代入式体验,又将你拉近了猫的那个世界,这时候的你便会自然而然记住猫的动作,熟记在心。

而最终效果,便是用这种润物细无声式的传播方式,向受众传达产品核心功能。

视频中“以猫换人”,让原本冷冰冰的科技研发变得诙谐有趣,动作也更容易被记住,但同样的创意,换作用人来演绎可能并不会有相同效果的记忆点。 

比如用“猫爪识别”对应“手势识别”,用“猫眼控制”对应“眼神唤醒”。

通常情况下,产生连带反应的前提有二,第一,其中一方可以带动另外一方;第二,两者具有相似性/对应性。从这个角度上来看,小度在家智能屏X8的广告不仅是将视频主角生动化(人变成猫),同时也将产品信息和功能生动化(猫使用智能屏 联想到 人使用智能屏),用猫的示范到人的使用,再引导发现智能屏的几大核心功能。 

这种连带反应正是让受众一边忍不住夸“好可爱”的同时,一边形成产品记忆点,产生深刻的图像化、动态化印象,强化用户感知。

你有没有记住猫举爪爪是因为模仿人类手势,想要“继续播放”视频?

 

产品+创意双剑合璧

小度X8最懂用户痛点

小度在近一两年内发展迅猛,在产品定位和目标用户定位也是非常精准明确。

基于消费数据支持,小度智能产品主要将亲子家庭作为主受众,在这支广告里,完全可以看出通过内容如何对目标用户的传播实现精准触达。

这其中便有广告创意加分。这支广告的创意在于,先是通过猫调动广泛用户兴趣点,从而再引发关注,同时用2050年的猫对应2019年的人。在打开视频后,一般用户的传播模式是这样的:被猫所吸引——因为猫记住“眼神”、“人脸识别”、“手势”等关键词——视频拖回去看猫为什么这么做——原来是因为小女孩这么做——了解到小度X8针对儿童的新增功能——思考自己是否也需要购买,至此,一套完整的传输链条形成。 

广告中出现的儿童对标小度的大份额用户群体,同时猫又是很多亲子家庭成员中陪伴孩子一起长大的“家庭成员”,这两者的结合没有丝毫违和感。

通过广告内容能够在绝对程度上对标之前的一部分已有用户,并进一步深化原有的品牌和产品印记。所以谁又能说这只是给爱猫人士看的,却不是给原本就是小度受众群的亲子家庭看的呢?

换句话说,猫是整个创意的主角,但实际上,猫是不是真的会研发智能屏、是不是真的会引领科技尖端技术,这些其实都只是创意里抛出的最大“鱼饵”。

真正的、最终的目的,其实是换一个角度让用户注意到:小度有在根据用户推出新的智能技术,引导到这一部分,便成功了。

不知道是否有人注意到:在广告的片尾,还有一只隔壁家的黑猫“被调侃”。

2050年,猫星人终于崛起,但窗户外还有一只黑猫来回徘徊,眼看着别的猫都用上了智能屏自己却没有,黑猫暗下决心:“看来,我需要跳槽了。”

 



满满的腹黑感爆棚有没有?从头到尾,猫星人都格外机智。

同样,要是谈起广告创意,也少不了这支广告里人工智能和未来感的结合。

属于人工智能的形容词有哪些?

前沿、难以预测、好奇。

属于未来感的形容词有哪些?

虚拟、无限可能、探索。

两者重合性非常大。

从表现形式上来讲,小度X8的这支广告设置2019年和2050年两个时间并穿插,就是跨越的理念,从现在到未来。 

从创意元素上来讲,用猫与人类形成对比,在此基础上提出“猫在未来也能研发智能屏”这个不可能发生事件,由此积攒够了具备未来的几大元素,这时广告创意就能与智能产品的理念达成互通、契合。

这便是未来感在广告中的创意体现。


说在后面的总结


美国亚马逊创始人贝佐斯曾在股东信中表示,

客户永远不会满足。

这启发人们在红利消退的当下,

更要找到满足用户需求的方法。

而依托前沿的技术力量,

不仅能够持续响应用户诉求。

也将给看似已被满足的市场带来新的机会。

 

2019年,百度小度品牌实现了全面升级。

百度不仅掌握且全面占据了

人工智能硬件领域的全新赛道,

更让百度形成了一套

“软硬件一体化”的全新生态思维。

 

小度在家智能屏X8最新广告的推出,

立意于“智能黑科技”理念,

创意通过「猫」来表达,

给人工智能硬件领域营销传播的带来新启迪。

先用「猫」作为打通圈层形成独特的创意沟通语言,

再由「猫」掌握智能技术引向人掌握的智能技术,

得以形成产品功能的隐向输出,

最后再将用户群体圈定于家庭、

儿童、甚至是爱猫一族,

最终实现内容、形式和范围的对标铺展,

促成精准有效传播,形成消费转化。

 

回到广告创意

「谁掌握这个时代最尖端的工具,

谁就有可能是这个时代的主人。」