全球顶级的生活方式品牌Equinox，揭幕了2020年的品牌营销主题「Make Yourself a Gift to the World 让你自己成为世界的一份礼物」。

作为曾经的健身房运营商，如今的生活方式品牌，Equinox希望通过这一积极正面的主题，提倡用户能够更投入自身，更爱自己，以此作为献给世界的礼物，产生对于周边和这个世界更为正面的反馈。

Equinox的传播内容一向以大胆和引人思考出名，这一次由创意代理商Droga5，摄影师Glen Luchford和导演Floria Sigismondi构建落地的营销素材同样如此。

campaign希望表达的观点是：一定程度上的「Self-obsession自恋」，其实有利于人们更好得自我沉浸，改善自我，由此成为一个更好的人，更好的朋友，更好的伴侣，更好的子女……从而影响周边与世界。而品牌试图让你这样去做。

而这样的内容，它选择采用了一种趣味玩笑的创意形式进行呈现，以反向衬托，冲击人们对于自恋的固有观念。

TVC导演Floria说道「我们在影片中展现了戏剧性和玩笑话，它是为了提出一个重要的观点：在学会爱自己之前，我们无法去爱任何人。」

似乎是该学会更爱自己了。