- Pitchina
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今天下午,腾讯微信团队发布,
目前微信灰度测试订阅号付费能力,
符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。
成功开通后,
运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,
用户购买文章后方可阅读全文。
「注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试,符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。」
说回微信订阅号付费能力。
2016年是内容创业大年,包括视频、
公众号等多类内容平台风生水起,
付费订阅模式也在其中异军突起。
得到APP下载过百万,
果壳旗下的分答引爆了音频付费,
上线42天估值过亿美金。
知乎旗下的盐选受到细分人群的追捧。
很多人说,他们先赚完了内容创业的第一桶金。
那一年,
始终没有等到原创内容大佬
——微信公众号的身影。
2017年,独立IT评论人洪波,
在公众号“keso怎么看”发布推文。
《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》
在自己的微信朋友圈分享后,
马化腾在下面留言:
“应该等微信公众号付费订阅啊。”
对于付费订阅功能测试太久的问题,
马化腾表示:“已经反馈了,争取加快。”
可见,今天推出的内容付费能力测试,
早在2017年开始就有布局,
但,足足迟了三年。
2020年1月9日,缺席微信公开课Pro版的张小龙,
首次提到,微信下一步将发力「短内容」
张小龙还透露了当年微信的两个失误,一个是,公众平台很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。另一个是,公众平台被做成了文章作为内容的载体,使得视频等其他的短内容的形式没有呈现出来,导致在短内容方面有一定的缺失。
“我们很重视人人都可创造的内容,相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。”张小龙表示,表达是每个人天然的需求,短内容一直是微信要发力的方向,相关功能可能近期会在新版本中和用户见面。
微信付费能力测试今天上线,
首先针对个人账号,
大概就是对「短内容」的实践!
但值得思考的是。
对于内容原创者来说,
一旦选择了付费阅读,
则意味着经过几年培育的微信传播生态模式说再见。
即便免费内容还在,
但为了付费内容,传播效果必然会大打折扣。
当生活在微信公众号推送的内容创作者,
还在忙于拉新、导流和留存的时候,
内容付费可能对于中腰部的自媒体来说,
就像从天而降的一道门,
横在了收割读者和继续培育之间。
这是一个两难的问题。
试想一下,
付费订阅功能普及后,
当付费内容的作者看到其他媒体动辄10万+会作何感受?
连续一段时间后,
这些付费内容的作者的影响力是否会下降?
又或者,
当头部作者开始收费,
腰部作者不收费,读者会怎么看?
我们不得而知。