这个客户太敢了,广告里不放logo、不放产品、不放画面...



没有品牌logo、没有产品、没有画面,只有几个单词...这个世界上有几个品牌敢这么烧钱?

 

话说,我还没来得及问,有多少朋友看出来这是哪个品牌的广告了么?对,我想大家应该都看出来,如果吃过的话。

 

最近,麦当劳在欧洲偏爱极简主义,

这回,极简到啥都不想放了。

 

担任这次创意代理的公司是来自伦敦的Leo Burnett,创意总监Pete Heyes对媒体说,「这回并不是我们偷懒(这是我解读的),这种创意全世界还真没几个品牌敢这么玩,因为麦当劳是全球领导品牌,所以我们对麦当劳的视觉识别和图形化在消费者心智中累积的品牌形象,是相当有信心的。

 

说实话,这个创意的执行简单到用PPT都能做出来,但是能想到这个创意,也绝非易事。如果有品牌拿来做参考,用在自家品牌上,我暂时还想不到哪些品牌可以做到这样的高辨识度。


事实上,麦当劳在创意上对极简主义的热爱还表现在,去年德国慕尼黑创意机构Leo's Thjnk Tank开展了一次登月50周年借势营销活动上,麦当劳用3款经典产品——苹果派、卡布奇诺咖啡和牛肉汉堡为主角,重新制作了犹如“真实月球”的系列海报,大家仔细看,是真的食材喔~


Discovery our crispy Apple Pie on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之际,发现我们香脆的苹果派。


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Discovery our delicious Cappuccino on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之际,发现我们美味的卡布奇诺咖啡。


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Discovery our tasty Signature Classic Beef on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之际,发现我们可口的牛肉汉堡。


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透过极简风,我们在麦当劳一系列的创意策略背后读到了一个国际顶级品牌的自信。同样在去年,麦当劳与法国TBWA合作,通过标志性的薯条图案为其设计了一组平面广告《Right way》,画面依旧沿用金拱门最喜欢的极简风格,只有干净的糖果色和经典的红黄色薯条外观互相搭配,组合成不同的道路标志,巧妙的表达出“条条大路通麦当劳”的主题,没错,麦当劳才是你的正确选择。



极简风真香,麦当劳就喜欢和自己的品牌元素一起玩,比如尤其钟爱金拱门的logo。大部分人了解麦当劳的朋友都知道它和汉堡王的恩怨,尤其体现在国外的指路牌上。在2018年麦当劳大刀阔斧的对这个logo下手了,



创造性地将巨型的黄色“M”分解成方向性路牌,驾驶员按照标志会更容易找到麦当劳餐厅。那次传播包括四个广告牌,主要位于加拿大多伦多及周边人流量大较的区域。



后来,这个案例还获得了2018年戛纳广告节OUTDOOR户外狮全场大奖。


1940年,迪克和麦克·麦当劳兄弟在加利福尼亚州圣伯纳迪诺县的66号公路上开设了第⼀一家“Dick and Mac McDonald”餐厅 (也是麦当劳的原型)。


经过80年的运营,麦当劳一步步走向餐饮品牌帝国,而在背后还有很多不为人知的秘密,


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比如,


1、麦当劳标志的辨识度比十字架还要高;


2、有 8 分之 1 的美国人当过麦当劳的员工;


3、 麦当劳不只是食品业龙头,也是全球最大的玩具经销商!全世界麦当劳每天卖出去的餐点,约有 20% 是有附赠玩具的;


4、知名演员Rachel McAdams和许多明星都曾替麦当劳工作过;


5、 麦当劳每天供给了 6800 万人一餐饱食,占全球人口的 1%;


6、麦当劳并非是全球最大的连锁速食餐厅,Subway 才是…


7、1968 年时,麦当劳特别空运汉堡给在法国参加冬奥的美国选手,以解他们的思乡之苦;


8、全世界的麦当劳在每一秒钟都可以卖出超过 75 个汉堡;


9、你可以在德国的麦当劳点到杯冰凉的啤酒;


10、曾有 87,000 位民众,连署向麦当劳请愿,要求它贩卖素食汉堡;


11、麦当劳是一家地产公司,因为它的模式是买下房产,然后租给加盟者,赚房租。 

......

肯定还有其他秘密,有待大家的补充...


比如,麦当劳第一条品牌slogan是 let's eat out!


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麦当劳叔叔是如何演变的...


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