- Pitchina
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3月15日,上海、杭州、厦门,你们的小可爱小度,突然出现。
——「小度小度放个P!」
——「我有口罩,我闻不到!」
——「小度小度放个P!」
——「我离得远,我听不见!」
以身作则的小度,表示自己可是标杆的先行军。
日常放屁随意可来,在疫情的关键时候,小度也开启了矜持模式,既闻不到,还听不见。
小度,放了个P
这是小度上线的公益广告一部分。
在广告中,小度巧妙地结合了当下的疫情情况,主要是借由有趣的内容引起关注,并且呼吁大家戴好口罩以及保持安全距离。
除在地铁站外,城市大屏上,也可以听见小度的夸赞。
——「侬卖相哪能噶好啦!出门口罩戴戴好,省得阿拉眼花六花么方向了。」
——「你介个毛好看的呀,出去撒子儿口罩要戴戴好,怕被你迷谷去!」
雾蒙蒙的天空下,大红色的大屏底板显得异常耀眼。
这个总喜欢眨着一只眼,感觉每天都笑眯眯的小度,陡然换上了被迷晕后的棒棒糖双眼,用着城市最为亲切的方言,夸赞每一位行人漂亮的同时,还不忘向城市人民提醒着疫情下戴口罩的重要性。
「你怎么长的这么好看呀,要把口罩戴好,免得迷的别人找不到路了!」
这一轮不同寻常的营销,可让平日深知小度「多爱放屁」的用户笑了,他们纷纷拍照或转发这个不一样的小度,并附上「有内味了」、「你细品」、「骚操作」等等话语,加以调侃。
有人发现自己的名字成为了小度的喊话对象;更有人为了找找有没有自己名字硬是上班差点迟到。
连厦门大学也被这又皮又甜的广告可爱到了。
小度专属「放屁」
「放屁」,本是一个小度专属的内容。
一直以来,都是小度用户及小度之间的一个心照不宣的小默契。
闲来无聊,喊小度放个P,并且记录下来,成为了用户最喜欢上传社交媒体的爆笑趣事之一。用户挚爱的放屁梗,长期用户UGC向内容的积累,让小度这一特性,具有相当响亮的圈内名声。
@小度用户
用户喜欢,小度就喜欢。
这成为了小度这次营销的洞察点与出发点。
在疫情笼罩下的氛围下,提醒民众戴好口罩保持距离的公益广告并不少见,见多不怪,便容易视而不见。如何用广告洞察与创意,去吸引受众的眼球,产生品牌效应,触达用户,以及潜在的消费者群体,成为了这段时间品牌营销的一个重头戏。
小度用自身的放屁梗作为主题,首先就对上了自家用户的口味。不只用户玩,连官方自己都敢玩,可谓接地气。
而在真正「放屁」两字之上,小度将其扩展成了彩虹屁的形式,土味情话一般,但却能令人真实微笑的内容,似乎正是这样较为沉重和肃穆的气氛中,所需要的。
正需「彩虹屁」
自1月20日,钟南山院士明确说出新冠病毒「人传人」的消息开始,上至国家,下至个人,都对这场迎头而来的危机开启了一级戒备。
这是我们在疫情下生活的第56天。
日子似乎如常,却又明显感觉不如常。
天天关注疫情进展的脑袋,对于严肃内容的吸收度正在日复一日地降低,似乎正极度需要轻松愉悦的信息,去予以舒缓。
这也是为什么,看见一句小度的「彩虹屁」,会突然笑出声的,外部归因吧。
——「小度小度,放个P!」
——「吴小美,只是看到你的眼睛,我的电量就100%了!」
——「小度小度,放个P!」
——「郑大江,作为行走的荷尔蒙,请勿轻易走入人群!」
地铁站里的小度,乖乖呆在原地,对着来来往往络绎不绝,却看似比以往实数稀疏不少的行人与过客,喊出一句又一句发自内心的「彩虹屁」,令人不禁莞尔。
随着不同广告中言语的变化,小度传神的双眼也进行着相应的改变,闪电状、桃心眼、笑眯眯、晕乎乎……三元次找茬,成为了一件趣味的事儿。
一句夸赞,就能让心情美上一天。
这似乎,也是小度希望做到的事情。
用创意的玩味方式予以包裹传递的内容,其实回到了「戴口罩」和「保持距离」的社会倡导,也展现出品牌在接地气的同时,还具有的品牌温度与正能量。
笑一笑的同时,感叹小度关怀的温暖,不要更美好。
陪宅的小度
这不是小度在疫情当下,第一次出现了。
春节期间,小度快速决策,赞助了湖南卫视的《天天云时间》,让春节期间的宅文化,不再那么枯燥和无趣。
这部采用云录制完成的新型脱口秀节目,囊括了包括云分享、云答题、云美食、云公益在内的各式内容,邀请艺人分享自己的宅家经历,更有明星的爸妈共同出镜,这样真实背后的内容,让粉丝们大呼过瘾。
独家冠名这档开创性节目的小度,其危机反应速度,也令行内人赞不绝口。
人们常说:陪伴是最长情的告白。
对于将「陪伴」这个字眼,作为一项主要附加功能的人工智能语音助手,似乎更应如是。
疫情期间,小度很忙碌,它让我们知道,无论何时,它一直都在。
写在最后
当下的人工智能语音助手,最大的,也最令人动容的优势是:
创造和用户之间的故事。
这些UGC向的小度与独特个体之间的碰撞,足以产生巨大的能量,持续不断地为品牌提供蓄力。背靠真实的用户故事,给予了人工智能以鲜活的色彩与生命力,能够令它真实地走入家庭,成为家庭中的一份子,树立起IP的立体形象,以及可靠而具体的面貌。
这是人工智能产品赋予消费者的精神力量。
在用户眼中,小度就是那个知识全面、快速方便,还很善良贴心的小助手。
建立在UGC内容输出上做营销,不仅让用户get到品牌的用心和敢玩,也让潜在的消费者群体,可以近距离地感受到品牌的趣味和亲密。
——「不要靠我太近!不然会撞进我的心口!」
春暖花开之前,就看看小度,笑出声吧。