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「没人关心广告人在想什么,甚至他们自己。」
这是一本敢于自黑的「小黑书」,其中的一句摘抄。
这辈子,干广告就是对创意细胞的最大变现。
但广告,却似乎变得越来越难做了。
我为什么做广告?
当初进入行业的热情和激情去哪儿了?
现在的人,真的还看广告吗?
广告的未来在哪里呢?
传统广告公司在转型与更迭中艰难前进;创意热店和个体广告人,亦在寻找存在的新方式与自我的新定位。
可能现代化信息爆炸传播的必然结果之一就是:人们对于信息越来越漠不关心。
没人关心广告讲的是什么;没人在意广告人的思考与求索;有时候甚至连广告人自己,都会不时产生质疑的心态,责问自己当初的选择,正确与否,以及未来的路,要走向哪里。
找到一个答案,似乎太难了。
但其实想到提问,已经是迈向答案的第一步。
列夫·托尔斯泰曾说:与人交谈一次,往往比多年闭门劳作更能启发心智。思想必定是在与人交往中产生,而在孤独中进行加工和表达。
思考,提问,交流,对于个人成长的重要性,似乎无需赘述。
这或许,也是我们今天想拿出这本书的原因之一。
《100位广告人在想什么》
最近好好想想联合PITCHINA共同推出了这本,由100位广告人的思考集结而成的精致文本,涵盖了他们在广告、创意、生活、创业、甚至延展至其他领域的想法与探寻。
这100位作者中,有80位是总监或创始人级别的广告人。
他们询问了100个关于自身的难题,并赋予了这些问题以自己的思量和方向。
「我什么时候能做出一个刷屏案例?」
—— 吴维鸿 李奥贝纳创意群总监
「品效合一是否对个人有效?」
—— 金存依 PITCHINA创始人
「广告人到底是狗还是神?」
—— 历俊 北京新意互动SCD
「有没有一种生命,没有实体,是以意识形态存在的?」
——张伊雯 不只广告 文案
「人为什么活着?」
—— 马吐兰 proximity首席创意官
……
100个问题,100个答案。
不是唯一解,却足以具有发人深省的力量。
智者的一句简单言语,也许往往比数十篇普通的千字文更令人有感。
而也许比100位广告人的精选更为珍贵的,是那亟待开采的空白。
闲时磨刀,忙时砍柴
2020年的开端,震慑了多少人。
行业受挫;老板破产;员工被失业;项目陷入停滞;档期未知。
对于广告行业与广告人来说,这亦是一次,似乎需要触底反弹的时候。
对于这个无限延长的春节假期,以及也许仍处在半复工状态的许多广告人而言,闲时磨刀,忙时砍柴,也许是个再好不过的字眼。
借着这一时机补充新鲜的养分,增进自身对于行业、工作及自我的认知,仿佛是最自然不过的事情。
广告的本质是什么?
怎么写优秀的文案?
怎么做出让客户都满意的创意?
什么样的内容能在社交媒体上吸引消费者?
怎么进行职业规划?
如何应对互联网时代的变化?
……
但很多情况下,当我们阅读和浏览大量的文字以及资讯之后,我们总会遇到一个严峻的问题:
快速阅读,快速遗忘。
仿佛读了那么多书,那么多的内容,那么多的时间,都是白费的一样。
提问,输入,思考,输出,才能构建起一套完整的思维体系。
这本小黑书一共208页,
100页是大咖们的话语,
另外108面,
是你的话语。
左面阅读,右面记录,
左边输入,右边输出。
记所思所想;记片刻灵感;记头脑风暴;记探索思想。
思考,作为广告人的一种生活方式,与知识的输入,早已成为了正比的好搭档。
正应了书中的一句话:「这本书最有价值的地方,可能是,那些没有字的地方。」
写在最后
除内容外,小黑书全身漆黑的工艺设计,也颇硬核带感,小巧精致。
殷实的内容 + 精致笔记的完美结合,给工作和生活一点仪式感,不要太适合。
更重要的是,
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其他常见问题:
A:本书售价多少?
Q:99元/原价129元。(全国包邮,港澳台及海外地区除外)
A:本书的出版方?
Q:好好想想联合PITCHINA × 100位广告人
A:如何购买?
Q:购买本书请直接添加小创创(微信:pitchina_xcc)下单,微信付款。付款后,小创创会登记信息,和领取2个月的金牌会员资格。
#暗号:小黑书
A:购买后何时发货?
Q:下单后24小时内发货。
如果关于购买书籍还有其他疑问,请添加小创创(pitchina_xcc)咨询。
最最最最后,
祝愿拿着小黑书的我们,
都能,
活到老,想到老。