今年母亲节，知乎“糊了”。
这个母亲节，知乎牵起了南方芝麻糊的小手，推出了「知妈乎」这个新鲜称谓和推广主题，不仅两者联合推出了限量版芝麻糊产品，还在知乎上给妈妈们送礼包送福利。
#知乎出芝麻糊了# 话题刚登上热搜，就让不少「年薪百万，刚下飞机」的知乎用户惊叹道，第一眼看还以为某乎糊了（哭笑不得.jpg）。
什么？还没听说过这事儿？
来，先上洗脑广告片欣赏一下。
等等，看完，突然真想来上一碗浓浓的芝麻糊是怎么回事？首先，针对「妈妈」这个群体，它选择了南方芝麻糊，这一年轻妈妈们共同童年记忆的老品牌作为联名对象，并且妥当利用了当年传遍大江南北的那支芝麻糊广告造势，就相当于成功了一半。对于经历过那个年代电视广告反复轰炸的这一群体而言，1991年开始播出的南方芝麻糊广告《怀旧篇》甚是经典。对于那个时候的小孩子来说，它就是「妈妈」的味道，是一代人对于「妈妈」这个形象的共同回忆。「一股浓香，一缕温暖。」在当年，那个舔碗的小孩，馋坏了多少电视机前的孩子。知乎广告的开篇，就翻拍与致敬了当年的《怀旧篇》广告，古朴的街道，母亲的笑容，舔碗的好味道……种种细节的还原，一下就把受众拉回到了坐在电视机前的小板凳上，看芝麻糊广告的场景，带有一种天然熟悉而又陌生的感觉，一下就能击中要害。「芝麻糊」———「知妈乎」，不仅朗朗上口，还恰到好处地点明了目标群体，和产品特性，不禁令人竖起大拇指。毕竟想到童年记忆，就容易感叹时光过的有多快，当年还是个贪吃的孩子，而如今，却已为人母。南方芝麻糊这个国货老品牌，以美味的品质，几十年如一日地伴随着当年的孩子们，成为如今的年轻妈妈，开启了新的人生。通过两个品牌的跨界联名，知乎表达出，能如当年的芝麻糊一样，伴随着新手妈妈们，几十年如一日，一代代成长的希望与期许。而对于南方芝麻糊而言，拥有大量年轻用户群体的知乎可以为其带来不仅销量，更是声量上的影响。通过还原复古的广告，联名芝麻糊产品，唤起目标消费者群体的共同记忆点，也表达出品牌敢玩，能玩的年轻化特征，对于国货老品牌而言，非常容易增强年轻人的好感度。小时候吃过的，都是回忆啊，再买来尝尝；年纪更小没吃过的，这品牌不错啊，可以试试。广告执行层面上的精彩，更是为这一次联名推广增色不少。虽然年轻人似乎都开始偏爱沙雕复古，对这一风格的广告喜闻乐见而接受度较高。越来越多的品牌也正借用「复古」来沉淀自己的品牌文化和完成品牌年轻化。但其实广告本身，从不是为了复古，而去复古；为了沙雕，而去沙雕。对于这支广告而言，它有南方芝麻糊的积淀，有1991年的《回忆篇》做基石，相当于有了复古的根基，而不显突兀和生硬。再在其上，做出一整套完善的广告画风：渣渣的画质、电视购物的口播、魔性的广告词、健美操配色的模特、五毛钱特效……这些带有年代感的元素相结合，搭配上些许的现代流行用语，会产生一种奇妙的化学反应和强烈的时代落差感，具有十足的吸睛和趣味性。有了南方芝麻糊这个经典广告在手，芝麻糊与知乎合作的这则广告就与「复古风」特别CP。背靠品牌历史的沉淀，能够积聚先入为主的品牌好感度。当具有一定年代感的品牌们采用各种年轻人超现实的创意时，对于如今见多识广的年轻人来说，「过去的记忆」更容易引起他们的关注。「怀旧营销其实能够给予消费者安全感，缓解来自于社会生存的压力与焦虑。」「那个时候人们的生活似乎都来得更加纯粹和真实。简单。」说白了，说是「复古」，但其实并不全是为了迎合当下的时尚潮流而做出的设计，相反它有着历久弥新的基因，简单纯粹，经得起岁月考验，并且会因为时光流逝而显得更加难得与美好。最后，知乎通过上个世纪的电视卖货广告方式，在短短两分钟时间里，把自己的产品特点概括的十分透彻。最后由身着健美衣配色的模特宣告：本产品不要钱！顺便附带其他福利资讯。哇，讲了这么多，都饿了呢。首尾呼应，来碗暖心芝麻糊热乎热乎。限量版你值得拥有哦。顺序清楚，逻辑清晰，卖点明确，再配上自寻的小亮点小彩蛋，这样的电视卖货广告，不用客气，请再来一打！不过说回来，知乎这一次营销，还是基于用户洞察之上。新手妈妈们需要这样一个能够去咨询问题，并且为他们解决实际问题的平台；而知乎，自然也希望能够在母婴领域这一块蓝海里更深纵发力。于是借由母亲节的这个节点，知乎联合南方芝麻糊，带来了这样一份与众不同的母亲节礼物，不仅一下跳脱出了母亲节的主流旋律，吸引消费者眼球，更是以实际的行动和趣味的内容，收获了一波消费者的好感。也许，还有他们淘宝购物车里的，知妈乎限量款黑芝麻糊。
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