致那些在瘦身路上阵亡的战友


奔走相告,汉口二厂推出「争气车间」了。

 

先上视频


辣目阳子领演本片。

 

看到这里,如果你想问,汉口二厂是啥?辣目洋子是谁?

我会给你一个建议,还是关了这篇文章,然后隐退广告圈。

(开个玩笑.jpg)

 

少侠,先留步。

 

本来今天想给汉口二厂做篇科普文,于是翻看了去年各家媒体关于这个品牌的报道,(对对这里声明下本篇并不是恰饭文)内容相当丰富和专业,我就萌生了放弃这个选题的想法。

 

就在马上要放弃的一瞬间,我又想起,今天早上有粉丝在群里问,是否有人会因为产品长得好看而下单?我想都没想就说,颜值经济下,这还用说,好看是基本门槛。

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那么汉口二厂的一种网红汽水算不算「天生丽质」?

我认为当然算。


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那这样一个区域性的老汽水品牌就因为长得好看就火了?成了国货之光?


我看了一堆关于汉口二厂汽水的国潮报道和头头是道的分析之后,发现没这么简单。



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在我看来,汉口二厂突破地域和圈层的限制,最重要的是掌握了“如何玩梗”。

 

不知道大家对于玩梗这件事,了解有多深?对于来说我的“新梗源泉”就是B站。在B站你知道大家玩梗有多high吗?比如,我们曾经分析过「新任憨憨王」、奇怪的知识增长了、处处吻...等等,甚至我们还利用处处吻为KFC吮指鸡块剪了个片子,感兴趣的朋友可以移步,当处处吻遇到吮指原味鸡。可见,一个梗的力量,可以瞬间点燃大家的创作欲和动手欲。

 

在一个高度乐于分享优质原创内容的时代里,一键三连是对up的最大鼓励。

 

近两年,很多头部品牌不惜自毁形象的玩起梗来,对品牌来说,自黑需要勇气黑对是种境界。毕竟,年轻人还是喜欢玩得起的人(品牌)。

 

给大家看下,品牌玩梗有多香。

 

就在最近,世界读书日,Kindle没有劝大家多读书,而是反常规的告诉大家看Kindle可以助眠,顺势推出一套——Kindle Dreamer梦幻床品四件套。

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换个角度想想,品牌会担心消费者看了这个广告,就不买Kindle了么?

当然不会啊。大家反而会因为品牌敢玩而更喜欢。

 

还会有Kindle用户骄傲的认为,这是读书人才会懂的梗。(苦笑脸)

 

还有百度小度在3月国内疫情期间发布了一个公益户外广告提醒大家戴口罩、保持社交距离,当时就玩起了「彩虹屁」的梗,引发了网友们纷纷转发。

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铺垫了这么多,说回汉口二厂是如何玩梗的。


在认真分析了产品和传播之后,发现这个品牌玩梗套路极深,深到了从产品就开始玩了。

 

汉口二厂有款产品叫恋爱soda,从汽水本水到包装都是粉粉的,加上瓶标二次元风设计,

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在去年樱花季纷纷登场的樱花与桃花口味,樱花魔法阵可爱小魔女的形象,深得二次元和年轻人好评。

 

还没完,

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这款告白瓶,并没有把直接把各种情话印在瓶标上,如果想告白还是需要一点魔法,于是恋爱soda在瓶标上做起了梗,有人将这个过程拍成了美美的vlog,同时还是感叹买了两瓶告白汽水,没有一瓶是I LOVE YOU!


当然了,我爱你,从来没那么容易过。

 

对于这款汽水,同样是樱花季,今年他们又做了升级版——分手快乐水,教大家用正确的姿势告别渣男...嗯?这个时间点是不是和著名「时间管理大师」出现了天然的巧合?

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不管是相爱的勇气和是分手的霸气,一瓶下肚,肯定解气的。

 

看到这里,有没有一种感觉,玩梗玩对了,广告费省下了。

品牌方只管找梗,消费者替你制作广告和传播。

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最后,还会买回家,喝。

 

接着看,

 

汉口二厂还有一款产品很火,叫”运汽”。

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这款产品牢牢抓住了年轻人喜欢看星盘和占卜的特点,由此下手玩起梗来。

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比如这款含气桂花酸梅汁饮料,颜色较重营造了一种神秘感,瓶标选择紫色和粉色的搭配,画面设计元素做对称处理,越看越像塔罗牌。


而这款产品同样暗藏玄机,看到中间的镂空设计了么?“喝完就能见签”,今年怎么续命就靠这它了。


03

 

说回开篇,

 

汉口二厂+辣目洋子=争气车间。

二者在一起,

真是梗梗相遇,必有回响。

 

作为一个来自武汉的本地品牌,听到「争气」我自然联想到的是武汉人民在疫情过后如何给自己大气的。

 

但当我看完视频才发现,这个梗埋了反转。

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原来搜索辣目洋子最先看到的消息是有关她成功瘦身...这...

再看这款「争气车间」...


嗝~

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我瞬间秒懂,

致那些在瘦身路上阵亡的战友。

最后奉上先导片,

瘦身路上,大家争口气。