Kindle最新文案，太爱了


你，有多久没读书了？



平时上班承受着996的压力，下班回家瘫倒床上只想刷刷手机放空自己。书架上取下书前似乎有无数的事要处理，周围的环境再安静也挡不住翻飞的思绪。

在这个充斥着浮躁、焦虑、功利、和娱乐至上的当下，随时随地读书，读进书，似乎真的挺难。

但，为什么有人还在读着？


承认吧，

读书不是件容易的事。
它需要专注，
现实却有那么多诱惑。
它需要思考，
偏偏大多数人早已无暇思考。
 
但你还在读着，
一字，一句，一页，一本，
只因在书的字缝里，
总有梦的发生。
在那里，
视野不再受限，
思想可以自由流动，
理性与感性，
也仅在你的一念之间。
 
你读书，不在车厢，
不在街角，不在公司，不在家里，
不在床，不在沙发。
 
你，在梦里。


据悉，这支视频是北京天与空联合Kindle以“读书的人，有梦可做”的主题专门为读书人打造的一支短片。
 
“读书不是件容易的事”这似乎是立了无数次“好好读书”flag，却未曾沉下心读完一本书的人的心声，看似是在为“躲避”读书的人找借口，实际上是对不囿于现实，热爱阅读，沉迷梦境的读书人的另一种赞扬。


“读书”和“做梦”是分不开的，你怎样阅读，阅读就怎样构造你。在这些群像中，读书的人在异世界的某个角落，在历史的动人瞬间，在逍遥自在的江湖，在书制造的每一个梦里：喜悦着，惆怅着，愤怒着，思索着，忘情着，享受着。
 
Kindle从细碎的阅读剪影入手，鼓励还在为读书找一个“最恰当的时间”、“最舒适的地点”的我们，让“阅读”这件事容易一些，让梦里的世界多彩一些，完美地诠释了“读书的人，有梦可做”。


不只是短片，早在4月23日世界阅读日的时候，Kindle就为“读书的人，有梦可做”发布了一套平面，通过影子展现梦的形状，画面中读书的人投在墙上的影子即是书中的内容，同时也强调了Kindle防水、内置灯光、便携、海量书籍四大特点，不可不谓巧妙。


梦到《白鲸》，
那孤注一掷的惊心动魄，
令人望而生畏，
却又不住悄然幻想；

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点滴之间，掀动梦的波澜
 

梦到《笑傲江湖》，
你我马背上驰骋天涯的身影，
实在快意潇洒；

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随时随地，梦想轻松掌控

梦到《爱丽丝漫游奇境》，
那是柳暗花明后，
奇幻浪漫的时间海；
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温柔的光，开启奇幻的梦


梦到《2001，太空漫游》，
星辰大海，仿佛触手可即，
漫长的宇宙光年里，模糊时间的边界。
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沉浸其中，才不辜负梦的伟大


还没完，没有“自黑”不叫Kindle。敢于自黑，敢于玩梗，是Kindle在近几波营销中一贯承接下来的品牌印象。

提到“读书做梦”，大家可能第一时间想到的不是“梦想”的“梦”，而是“梦乡”的“梦”。

看书就犯困似乎已经成为了当代年轻人中心照不宣的趣梗。Kindle索性将“做梦”贯彻到底，不管是“梦想”还是“梦乡”，通通都能满足你！世界阅读日当天发布一套Kindle Dreamer梦幻床品四件套，直接秀翻网友，让#读Kindle梦更香#的话题冲上热搜，
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Kindle出床品确实让人惊喜，但是何以引起这么多的讨论，来复盘一下Kindle的一系列骚操作。

首先是煞有介事地发布了一系列预热海报，“迷惑性发言”误导网友以为Kindle要发布新品，引起各界猜测。

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机洗手洗随便洗
沉浸式阅读？小意思

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98英寸真的大
大展身手的地方，又多了一个

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亲肤柔型体验
卷一卷，更有书卷气
 
接着，官博还埋了个小彩蛋，让头像的Kindle君躺了下来，为后面发布Kindle Dreamer床品套装做足了铺垫。

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说了这么多，Kindle Dreamer床品套装到底长什么样，我们一起来看看。

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被罩完美复刻了Kindle设计，
树下的小人孜孜不倦地阅读；

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床单采用了Kindle经典的充电标识，
躺下即充，起床即满电；

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连「好好读书，天天做梦」的枕头套，
都在时刻提醒你，
是时候拿起手边的Kindle了。

这下子，用户怕是实现了真正意义上的「睡在Kindle里」，睡得更香更甜。
 

好创意是简洁而有反差感的

 
我们认为，好创意尽量符合两个特征。一是，表现形式吸睛（包括感官层面和内容层面）；二是，一句话能描述出闪光点的创意。
 
现在大家的一个共识是：消费者的注意力在不断分散。所以你的创意如何在最短时间内抓住受众？这就需要创意简洁有力；而同时，平凡的视角或者说正向的内容对于抓住受众注意力起不到效果，这就要求创意要有反差感。
 
Kindle跨界推出Kindle Dreamer床品套装的这波营销是符合好创意标准的，推翻了世界读书日Kindle应该号召大家多读书的视角，不惜自黑地告诉大家用读书可以助眠。
 
用了一个既简洁又反差的梗。
 
这个创意是非常智慧且巧妙地站在内容裂变的角度给普通用户和媒体预留了传播价值点，因为登上热搜就意味着内容出圈了。
 
对品牌来说，自黑需要勇气，黑对是种境界。
 
换个角度想想，品牌会担心消费者看了这个广告，就不买Kindle了么？
 
当然不会啊。年轻消费者会认为，这样叛逆个性的品牌才足够真诚！
 
还会有Kindle用户骄傲的认为，这是读书人才会懂的自黑梗。
 
告诉大家用Kindle可以助眠，并不是最终目的。而是北京天与空创意团队希望用这样“清奇”的视角把注意力吸引过来，然后再po出一个超具有想象空间的诉求点——梦。
 
这也是我们团队看到这个案例之后，认为最伟大的创意点。
 

#读书的人，有梦可做#，看似说给读书人的一句话，底层逻辑是想告诉大家「梦」是对人生的放大，不止是梦想，在梦里我们可以有无数种人生体验。正如开篇，“读书的人，有梦可做”主题下这支专门献给读书人的短片，将整轮传播完美收束，用黑白静帧照片的方式呈现了一个读书人的世界，配以坚定且有穿透力的文案，就像Kindle本来的含义，点燃了无数人的阅读欲。而这正好扣回了“读书的人，有梦可做”主题的核心“提倡大家爱上阅读”——“因为在书的字缝里，总有梦的发生”。


写在最后

 
如今，面对见多识广的年轻消费者来说，出圈越来越难。但是Kindle这波营销登上热搜并引发热议，不仅成功出圈还为全社会带去了积极正面的分享价值点。
 
4月23日世界读书日，对 Kindle 来说，是一年中极为重要的营销日子。
 
今年这一轮细致化与深入全面的节日营销，不断地从各个角度拆分、阐述“读书的人，有梦可做”的主题，让 Kindle 得以将「梦」的美好，以趣味而又充满信念感的方式，触及到更为广泛的消费者群体。不仅可以鼓舞与感染更多想要开始读书，却还在日复一日只立 flag 无行动的广大人群；同样对于品牌来说，也是对其内涵及理念的再一次践行与升华。
 
越少人读书的年代，越该读书；
越难读进书的时代，更要读书；
……
这似乎是当代年轻人被耳提面命，且随处可见的箴言和警醒。
 
但对于似乎天生极具个性和反抗意识的小年轻而言，越多的劝告和正面的讨伐，似乎只是意味着一次次从左耳到右耳的轮回。
 
其实谁不知道多读书好呢？
 
一个包裹在愉悦氛围中的梦，一个简单的理由，一个便捷的方式，一个快速立刻马上就能开始的行为，也许，会让更多的年轻人愿意真的开始阅读吧？

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哪怕，端起 Kindle，看了两页就睡着，
那也好歹，看过了啊！