至少可以让那些一想到吴彦祖会拉屎就会感动沮丧的人，今天，就让我这个乐观开朗的穷人配上抗种草体制的精致硬汉，好不容易被种草一次，我的习惯动作就是挖掘品牌背后的故事，这才配得上我这个高知硬汉的人设。碰巧我就发现了一篇纽约客上的文章，写的是一个非常传奇的女人——Suzy Batiz，也就是噗噗丽的创始人。Suzy Batiz对自己的描述是：“I was shit, I was in shit, I got out of shit, I became alive in shit.”（虽然我不认为一个好故事能帮助我们成功，但是成功的创始人背后必然有一个动人心魄的故事。）真的，这个今年55岁女人的传奇逆袭故事，我在这里只能写出冰山一角，她太疯狂，太坚韧，太离奇，太抗打。她的人生就像是一本原始森林探险小说，每一篇章都让人想口吐莲花？！英文能力比较强的朋友可以移步New Yorker原文“Suzy Batiz’s Empire of Odor”。https://www.newyorker.com/magazine/2019/11/04/suzy-batizs-empire-of-odor。Suzy Batiz在得知自己凭借2.4亿美元的身价入选《福布斯》2019年美国白手起家女性富豪榜后她并没有开心庆祝，而是躺在厨房地板上，哭了起来。简单来说，她是一个在艾肯萨斯州一个贫穷严格的宗教家庭长大的小女孩，父母虐待她，诋毁她，她的继父甚至还molested了她。她在17岁的时候曾经做了一双牛仔布的高跟鞋，寄给了GUESS，品牌邀请她去纽约。她妈妈跟她说：你不能去，你只是一个nobody。在20岁的时候，她曾经尝试自杀，因为生活实在是太苦了。就这样，到了27岁，她结了两次婚，有了两个孩子，还破了产。但她这个人就是非常好强，而且一直想要创业。在00年左右她就已经在参加创业比赛，但是坎坷屡屡。除了立志要赚钱以外，她还有个爱好，就是调制各种精油。有一天，有个朋友在晚餐时跟她说，如果有种精油，可以让shit不要有味道就好了。她开始在厕所里疯狂做实验，她的儿子说她每次都要让他试用各种精油，都没法好好上厕所。直到有一天，她的第三任丈夫从厕所里跑出来，说：“我们要成为millionaire 了！这个精油真的work！”这个女人，创造了一种可以把shit味变成花花草草味的全天然精油Poo-Pourri，这个精油从07年创立到去年已经累计销售6000万瓶。
对于噗噗丽的营销策略如何吸引消费者，Suzy Batiz的观点是：“通常，人们会收到它作为礼物。但是他们接下来就会觉得离开它就没法活……生活中已经有很多烦心事了，而卫生间异味不应该是其中之一。”（说到这里，我不保证今天你送这个出去会不会被锤，但至少可以买来送给自己）。献上噗噗丽在到今天为止油管上播放量超过4000万的广告片。也许大家想象不出来这支广告的成本在2013年的时候只用了2.5万美金，按照当时汇率折合人民币，大概在15万人民币以内。2012年噗噗丽的销售额超过了800万美元，此后市场上开始出现效仿者。Suzy Batiz为了在竞争中占领绝对优势，决定做一些奇妙的事情——比如拍视频。在当时，她在美国一款舌头清洁器的搞笑视频中得到启发，便在社交媒体上找到该品牌联合创始人和首席营销官杰弗里·哈蒙（Jeffrey Harmon），从不认识到最终说服对方帮他拍广告，Suzy Batiz也就用了几次电子邮件，可见其不服输和不放弃的坚韧个性。此后，脑暴小组就成立了，包括杰弗里·哈蒙、他的弟弟丹尼尔（Daniel）、作家兼导演Joel Ackerman和其他几个人。在两天的闭门脑暴中，杰弗里想到一个创意，利用反差感让一位看似优雅喝红茶的英国贵族女士形象，操着极为端庄的口音讲一段滑稽可笑的事情。
2周后这支成本只有2.5美元的广告视频登陆油管，随后噗噗丽投入了65万美元在油管和脸书做推广。视频上线后2周，观看次数就超过了1,000万次（现在的数字已经超过4000万）。不到一周，神奇噗噗丽的欠货订单价值就累积到了400万美元。纽约广告机构Bartle Bogle Hegarty前主席Cindy Gallop看到这个广告后惊叹道：“这场营销活动简直聪明到家了。把一个普世难题绝妙的解决了。”2014年，视频爆红的第二年，销售额增长了80%，刚好超过2,700万美元。那支视频还帮助神奇噗噗丽打开了更广阔的销售通路。创始人Suzy Batiz似乎在搞笑视频中摸索到了成功的规律，开始不断复制延续这个有效的营销方法，更多的搞笑视频也陆续发布。2019年，公司第一季度的销售额已超过1,650万美元，同比增长108%。线下卖场常常出现供应量不足的现象。对Suzy Batiz来说，营销可能是噗噗丽品牌最大的资产。其中长期在噗噗丽广告和视频中出现的女演员Woodruff，每次出场都穿着蓝色的onepiece公主裙形象，主演几十部噗噗丽的片子也让她从一个戏剧学院的学生变成噗噗丽的重要品牌资产和品牌符号。
神奇的噗噗丽治愈了人类对屎尿屁的痛楚，同时也从产品上给厕所开了一个后门，打开了人们对厕所空间内的市场想象。毕竟疫情还没结束，我们比以往在家里待得时间变长了，在厕所待的时间也变长了...所以我认为，大家都需要这样的产品。让我们可以换一个视角看对待shi，正如创始人Suzy Batiz在New Yorker的文章里所说，“我们生活中的shit就是美丽鲜花的养分”。最后，祝大家的520都是香喷喷的。（悄悄告诉你，天猫有售）
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