当口口相传演变成图文影像时，传播的形式便不再单一化；而当通讯便利，流量被多渠道分散，人群可以交融于各个圈子领域时，传播的方案便要求更灵活而具体。对于营销者来说，也许考验不止于用新颖来吸睛，更需要让创意的链路形成一个完整的闭环。

沛纳海在宣布李易峰成为品牌代言人后，携手智族GQ策划了一场跨多个平台的创新型线上发布会，于 4 月 13 日下午 2 点分别在 B 站、知乎、微博、小红书等多个平台上以互动视频、图文介绍、广告片等多种形式开启发布会，最后一场发布会在4月15日13 点GQ实验室的微信上发布。

第一章节携手B站，上线「李易峰向你“表”白」，在互动视频中，李易峰陪参与者完成了一场沉浸式的性格测试，并根据测试结果推荐最适合的沛纳海表款。

基于人的好奇心，在趣味性的解疑答惑中，参与者舍不得离开，而在进行性格测试之后，也进一步了解不同沛纳海表款背后的故事。

第二章节是在抖音上线的「李易峰的神秘随机问答」，品牌与GQ准备了一套「真心话卡片」，李易峰将随机抽取，并根据卡片上的内容分享他的「真心话」（一些小秘密）。

第三章节也发布于抖音，围绕「李易峰的神秘来电」设下悬念。「电话那头是谁？神秘来电又有哪些「不可告人」的目的？」诸如此般的疑问引发人的求知欲，最后在视频则以最直观无脑的反转惹得观者捧腹一笑。

期间李易峰也在视频中传达自己的「沛纳海情怀」，借明星声量也提升了品牌的情感价值。

第四章「李易峰和他的大宝贝（们）」发布于微博，解密李易峰与他的大宝贝们的故事。

之后答案揭晓：这些「大宝贝」，就是李易峰手腕上的沛纳海腕表。GQ推出一系列仿真漫画大片，展现李易峰手佩沛纳海腕表的帅气瞬间。

而后，第五章节「想知道李易峰与沛纳海之间的绝“沛”故事？」承接发布，李易峰演绎60s意式大片，在视频中讲述他的沛纳海情怀，也借之叙述突出沛纳海品牌及产品的新颖独特。

第六章节「因为爱海，所以爱「海」」则发布于知乎，以「大海」喻「沛纳海」，征集网友和李易峰一起展开神秘表白，续写爱大海的理由。

第七章节选择了小红书，并运用其安利种草的强关联社交属性发布主题「时尚鬼才穿搭模版李易峰本峰」，李易峰将自己的腕表秘倾囊相授，以此对品牌主打的特色腕表进行侧面烘托。

第八章「全网最好玩的发布会」发布于GQ微信端，在曝光一部神秘手机后，通过推文里的互动，将一系列的章节进行汇聚，让用户可以一睹为快。

最后进行彩蛋揭秘，八大章节的八个主题关键词，首字母恰好组成了「LIYIFENG」的拼音。

在几大平台上量身定制不一样的发布会，而跟随时间线每看完一次发布会，就能在章节里获得一条神秘线索，在集齐八条线索后解锁发布会神秘彩蛋。这一新形式，让粉丝实实在在感受到线上「赶场追星」，同时也能全方位了解品牌故事。

一系列的动作，环环相扣，巧妙地运用多渠道多方向的布局，将各大平台的流量汇集，着实是一个互联网鲜有的全局式营销打法。

在借用明星与粉丝的互动中，也将品牌故事通过「感染式」而非「教化式」进行传递，既展现了品牌的活力，吸引到更多年轻受众的关注，也间接提升了已有用户对品牌的好感度。