SK-II 发布「VS」系列广告片，聚焦当下社会议题

好创意离不开洞察，而在洞察的基础上，还需要用心去传达品牌的文化价值。结合不落俗套的视觉呈现与经得起推敲的价值体系，方能越过无数信息更迭，在沉淀中赢得用户青睐。

 

SK-II发布「VS」系列广告片，该动画系列由SK-II STUDIO携手Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige和C3X TYO等顶尖制作团队制作，以崭新创意演绎品牌理念，呈现6组奥运选手的真实故事，探讨当下女性的社会压力，以此激励并告知每一位女性，传达每个人都拥有改变命运的力量，因为「命运并非偶然，而是选择使然」的品牌主张。


SK-II工作室#改变命运# --刘湘 VS 颜值


女子50米仰泳世界纪录保持者刘湘，将自拍发布到社交平台上后广受好评，但渐渐她发展自己在这样的声音中，沉入盲目迷恋外表的茫茫世界里，她必须冲破这一狭窄的空间，与互联网竞速，向世界展示真正的自己。


SK-II工作室#改变命运# -- 石川佳纯 VS 压力



背负着梦想与民众期望的石川佳纯，在成为乒乓球运动员的过程中，在霓虹闪烁的未来城市里，饱受许多压力，被诸多问题困扰的她必须战胜自我怀疑，超越有史以来最强劲的对手——她自己。


 

SK-II工作室#改变命运# -- 马西娜·梅达 VS 规则



马西娜·梅达被无数旧时的要求束缚，迫遵循他人的期望而生，在如梦似幻的世界里。究竟要「安分守己放弃斗争」，抑或是「打破约束坚定自我」，她在不断寻找自我的过程中，学会了做出抉择。


SK-II工作室#改变命运# -- “髙松”组合 VS 机器



在机械化的反乌托邦未来世界里，她们的思维模式被编写得如同机器人一般，并且需要与对方竞争以达到冷酷无乐的完美境界，最终她们选择依靠人类特有的情感，携手抵抗，联袂挣脱「机器」的桎梧。



SK-II工作室#改变命运# -- 西蒙·拜尔斯 VS 网暴



当网络高速通路让评论变得轻易简单时，西蒙·拜尔斯的梦幻世界里出现了许多憎恨者、欺侮者、霸凌者，但她仍旧奋勇前进，不懈击败那些挑衅她的人。由此，她完成从「受害者」蜕变成「胜利者」的华丽转身，品牌也借之告诉观者「你的美由你定义，而非他人」。


SK-II工作室#改变命运# -- 日本女子排球队 VS 极限



在奇幻的蒸汽朋克世界里，日本女子排球队的他妈被笼罩在「理想主义」的阴影之下。她们选择踏上征途，释放自己的潜能，历经无数挑战之后，她们终于明白不能因为他人而妄自菲薄。


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六支动画短片，直面社会议题，每一支短片都深刻揭示了女性甚至是每个人可能遭遇的社会境况：颜论（Obsession）、压力（Pressure）、规则（Rules）、机器（Machines）、网暴（Trolls）、极限（Limitations），短片中将这些运用二次元的形象幻化为怪兽，在观感上新颖有趣。之后也在剧情设置中，展现了女孩们与心魔做抗争的故事，从而传达品牌鼓励用户要通过自己的双手把握命运、改写命运的主题。

 

据悉，SK-II还为此设立了一项#改写命运#基金，SK-II STUDIO出品的电影作品在授权渠道每被观看一次，SK-II将捐出1美元，用于支持女性追求自己的命运。


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采用以动画与真人结合的系列电影，在创意形式上极具首创性；而将创意的呈现聚焦到运动员这一群体中，则拓宽了在女性营销上的思路；进一步将创意诉求落脚到社会议题上，以之诠释每位女性都拥有「改写命运」的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择，在深化创意的价值核心之外，也展现了品牌的个性与追求。