如今的广告，也许未必再是单纯售卖产品或彰显品牌价值，注重与消费者的交流与对话，借助创意驱动用户参与和互动，让承载的内容可以无限延申与发酵，也可以为品牌攒下丰富的故事资产。

近期，爱搞怪彩虹糖在B站首发了两条极具迷惑性的广告，男女主角张口吐出的不是「人话」，而是一串又一串的缩写词，开启「不说人话迷惑大赏」。

短片在B站一发，就成功激起了众多网友的兴趣，彩虹糖顺势在B站这个缩写梗大本营中，启动弹幕征集活动。

据悉，仅三天时间，彩虹糖官方视频就获得了4万多次播放量，缩写梗解读视频收获了2000多个弹幕的参与；在若干B站UP主的抛砖引玉下，也吸引了超过11万人的互动。

紧接着，彩虹糖B站再上新番，以自己的缩写「CHT」作为缩写梗，邀请用户全次元破译「CHT」，并将网友们的脑洞翻译进行收集，做成了一篇新概念满分作文集锦。

彩虹糖一直以来的「套路」，就是找到一个日常的事物，然后用创意去颠覆它，而在最新的这一波Campain中，彩虹糖却在「反套路」的基础上，以广告片作为载体，驱动年轻消费者参与互动。

彩虹糖保持自己「玩味无限」的个性，把B站平台作为一个发酵地，玩转缩写词与年轻人进行对话，然后从B站延伸到微博抖音，再链回品牌。一系列的动作，不仅巧妙结合缩写梗这一潮流，引发年轻消费者的积极参与，也让品牌有了一次与B站用户以缩写词进行对话的体验，赋予了品牌资产新的故事。