代言人的调性是否能与品牌碰撞出火花，成为了明星营销的首要难题。找准双方的契合点，把握好创意的形式，拿捏好呈现的度，不仅能借助社交话引发题曝光，还能收获更多用户的信赖与认可。

瑞幸咖啡官宣利路修成为瑞幸夏日冰咖推荐官，并邀请他和出演短片《瑞幸YYDS》，短片中利路修全程本色出演，YYDS被打在公屏，看完短片后「YYDS」深入脑海。

自《创造营2021》开播以来，天王星旗下的纯素人学员利路修就意外走红，在其他学员为了出道位拼尽全力时，直言跳舞很累想早点玩手机的利路修反倒成了一股清流，引发网友热议后，利路修迅速走红，有着凭一己之力扛起创4热度的历史佳绩，而这次，利路修和瑞幸，也火热了一番。

据悉，短片上线仅半天，视频b站阅读量就突破70万，B站与抖音也由超多搬运。借利路修自带的热搜体质，瑞幸在视频中为其量身定做了许多细节带梗，促进了许多网友的二次创作。在视频中，利路修秉承了一贯的佛系风格，毫无情感地念着广告词「YYDS」， 而简约的冷酷对应着魔性的转场，则让无数年轻人欲罢不能，分外上头。

除了利路修，瑞幸还邀请了Amu（羽生田挙武）和Yuu（喜内优心）友情出镜，利路修的严肃，与他们的跳脱形成了微妙的反差感，使得短片更具有互动性，而三人左拥右抱的喝法，更是被网友冠名「达咩喝法」，吸引了上万名网友参与讨论。

在短片中，瑞幸推出了夏日冰咖系列共有5款产品，包括「西柚冰萃咖啡、黑金&橘金气泡美式、冰厚乳拿铁、陨石拿铁、冰生椰拿铁」；借明星之力持续助推「利路修同款」产品，也为这波推广提供了很好的承接。

瑞幸深知与年轻消费者建立对话链接的重要性，在本次营销的方向上，用年轻人听得懂得语言炸开了火热互动；而在明星的选择上，宛如网友的评价「一个不想赚钱的品牌，找了一个不想上班的代言人，堪称完美」，在不失品牌的个性上表现出超高的契合度；另外让「不想上班都营业了」的利路修来担任推荐官，也侧面展现瑞幸咖啡产品的「提神醒脑」功能属性；利用社交话题基因，带动多次传播，则增强了品牌的曝光与社交货币价值，这一波营销创意，无疑是一步好棋。