从生活场景的捕抓开始，再放入到人类的发展历史观中，品牌可以通过找到与人类情感价值体系中相连接的共通点，用创意来构建联结，利用节日营销发力，借情景重现来提出新概念，以此做一次角色的焕新与价值主张的发声。

天猫开启618预售，与多家媒体联动，呈现由刘亚导演，上海奥美代理，三川传媒制作的预热短片《你好，新生活》。短片中的背景音乐改编自朴树《New Boy》，文案摘录来自于近代历史中国鲁迅、李大钊等先哲文人们对新生活展望的语录。

视频回顾了从上个世纪80年代以来，过去四十年间中国的发展剪影：80年代的迪斯科男孩，老式电视机；90年代的喇叭裤女郎，室内旱冰场、年代婚纱照相馆；现在在街上的视频创作者，载人航天飞船神舟、VR眼镜……展现着每个不同年代中追求新生活的人与那些对应的标志元素。

在回忆杀中，有人称之用了一种「文艺复兴」的拍摄手法，讲了「送旧迎新」的大众故事，而在这个期间，却突出了「不断前行」的态度精神。

天猫用视频告诉大家，「新生活不止于新的物件，更在于新的流行，新的思想，新的文明」，在向观者传达「唯有不断向前，才能看见更大的世界，寻路更美好的新生活」的精神要义时，也彰显着品牌将致力于为用户打造更多更美好的「新生活」的价值理念。

天猫借歌颂那些渴望惊喜，以自己的态度拥抱新生活的人，来烘托「618，生活总有新惊喜」的主题，鼓舞大家一直保持对新生活的向往和追求。

接近4分钟的短片，天猫也通过对旧时代的怀念，来映射人们在一路向前的过程中，对生活的追求与向往，基于此与用户构建情感认同；同时体现天猫平台对自身品牌角色在市场发展中的审视，预示平台将不断加深对「新」的诠释，对「新品牌，新商品，新营销概念」的耕织，不断强化平台的赋能力。