通过故事片来传达一定的主题思想，在价值的链接中，品牌需要找准情感的基点，在向用户传输与时代想吻合的主张的同时，也印证品牌对质量的严格把控以及在文化传播上的社会责任感，以此不断积累与深化品牌的厚度。

今年是五芳斋的第一百个端午节，五芳斋于5月25日发布端午故事片《寻找李小芬》，除了粽子之外，五芳斋也邀请用户一起品尝中国味道和中国味道里的人情味。

影片讲述了一位老人寻找李小芬的故事，在一场寻味行动中，串联起三代人，唤醒关于旧时光、老街坊的记忆。在学校保安、美术老师、市民车队等众多人的帮助下，老人如愿找到了李小芬和那口记忆里的味道，而那口念念不忘的味道，正是老人孩童时母亲带着品味的嘉兴粽子。

创始于1921年的「中国老字号」五芳斋，其粽子以「糯而不糊，肥而不腻、香糯可口、咸甜适中」的特色被誉为「粽子大王」，五芳斋在尊重历史传承的基础上，也注重融入时代精神、与时俱进。

在创新中华美食的品牌使命下，五芳斋本次用影片的形式来讲诉一个味道历久弥新的故事，一方面借此短片邀请用户一起感受中国味，共营生活里的人情味；另一方面也彰显着品牌作为中国老品牌在追求味道上不忘本的价值主张。