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凡勃伦效应(Veblen effect)
美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应:商品价格定得越高越能畅销。
1、核心理念:价格有时越高,东西却越好卖。
2、应用要诀:抓住消费心理,注重感情因素。
3、应用领域:企业经营、社会生活、营销。
凡勃伦效应 模型应用示例:
如今消费不仅仅为了获得物质满足与享受,更为了获得社会心理上的满足,显示地位的高贵,类似名画豪车等。这类商品的价格定得越高,需求者反而越愿意购买,因为只有商品的高价,才能显示出购买者的富有和地位。这种消费随着社会发展有增长的趋势。
这种价值的转换在消费者从数量,质量购买阶段过渡到感性购买阶段时,就成为可能。实际上,在东南沿海的一些发达地区,感性消费已经逐渐成为一种时尚,而只要消费者有能力进行这种感性购买时,“凡勃伦效应”就可以被有效地转化为提高市场份额营销策略。