在国内一众品牌中，有道在广告创意上绝对是一道亮丽的风景线。不说别的，就是「敢玩」这两字，几乎就无出其右。很多创意，你说新似乎也不新，你说想不到似乎也不太可能。但有道就是敢玩，也落地得优秀，不只令人拍案叫绝，也令人捶胸顿足：为啥好创意又是别家的了。（当然，最后实品是否满足了受众看完广告后的殷切期盼，那就是另外一回事了。）

这一次，有道词典成为了一个人。这是有道词典新推出的TVC《如果有道词典是个人》的核心idea。在官方介绍上，有道词典，男，上班族，坐标猪厂。日理万机，接待9亿用户的语言学习需求。不仅是你的一对一私教，贴身同传；还是你的时尚教官、私人汉化组、交友神助攻，随时随地，满足你的一切语言学习、社交需求。

TVC里，就将这一脑洞，用选定几组使用有道词典场景呈现的形式，将之一一落实到了实处。一些生活中极为细微的洞察，以夸张化的表现，令人捧腹。比如：一开始背单词就会宿命一般被打断，经历了春夏秋冬，仍然还在背「ABANDON」的小哥；购买奢侈品包包的背后，原来还有需要学习品牌名咋读这隐藏痛苦的贵妇；即便对于小孩想学脏话的诉求，一视同仁的有道词典依旧一丝不苟地执行翻译的工作，但顺便也要吐槽两句：就不能学点好的吗？ 

同时，不动声色地把产品功能点包裹在趣味的段子中，比如：有美音&英音可听；贴心的单词本功能；即便是功能强大，也会有听不懂外国友人发音的时候，没关系，我们还有有道词典国际版； 

更令人感慨的是，TVC还将有道词典的人格化特征也在一个个小细节中呈现，丰满了它的人设和TVC的故事性：比如在学者考验下，把超难词汇完美读下来还会暗爽的人格化；不高兴于被持续点歌的需求，告诉你网易云音乐出门左转。这种云互动都能埋梗，有道果然还是你有道。 

最后借用火热的一句网络用语，你永远可以相信有道词典（的广告）（bushi）（手动狗头）。