近期最热的话题是什么？北京环球度假区的即将开园一定是其一。前有从筹备到开园历时20年的大不容易，后有自试运营开始就铺天盖地的探区后感。度假区官方似乎都不用做什么营销，UGC、和社媒自发传播的内容就已经充满了整个社交空间，无孔不入地号召着大家：快冲快冲！

在欣赏广告&营销的人眼里，对于环球度假区的印象很可能还停留在去年11月的那波感人画风。也许是当时受到的批判和冲击太过严峻，今年即将开园的度假区官方传播一改之前的土味风，不仅每一张图片都恨不得P成假图，官方TVC也从最宏大的命题入手：「大片世界，在此成真」，势必要一改大众对其的固有印象，从源头找回自身对得起票价和物价的价值感所在。

TVC的核心创意idea来自一个问题：大片所创造的宇宙，真的只能停留在银幕里吗？隶属于NBC环球旗下的环球影城，最早就起源于人们对电影拍摄和幕后制作的好奇与兴趣。将虚拟与现实相结合、影片场景真实沉浸的观感、以及科技所带来的的身临其境的超震撼体验，让电影爱好者们得以短暂忘掉现实的苦恼与忧愁，在热爱的电影场景中，触碰快乐星球。

所以TVC选择了三大典型电影IP —— 变形金刚、哈利波特、小黄人 —— 作为主要体验场景，虚化了现实与虚拟的边界，以大片的质感和镜头语言，将度假区所提供的玩乐设施融入其中，真正演绎了一番什么叫「大片世界，在此成真」的浸入式体感。

环球影城是一个充满情怀的地方。除了给孩子造梦之外，哈利波特、侏罗纪公园、小黄人、变形金刚……种种这些头部IP又何谓不是很多人成长中的一个起到庇护作用的小角落。而一个仍在延续成长的经典IP，背后衍生的商业价值，无疑具有无限可能性。