万众瞩目的苹果秋季发布会来了又去，带来的不仅有iPhone 13系列，还有新版本的iPad系列，和Apple Watch系列。当然，随之而来的还有值得关注的新系列广告。众所周知，Apple的产品广告最大的特点，除了用iPhone拍摄强调功能性之外，就是镜头切换的流畅和自然度。将多种功能融合期间，短短一分钟的视频就能具备强大的种草功能，即便不买，也是绝佳的视觉享受。

iPhone 13除了产品广告，还推出了一支大片性质的Introducing视频「Everyday Hero」，以快递小哥的主角呈现，把手机的几大功能点揉捏进小哥一天的生活当中。比如刚准备送快递就开始下大雨，以展现手机优异的抗水功能；比如一不小心就把手机摔到泥地里，还好有新材料玻璃的运用所以手机抗摔；再比如小哥一台手机从白天用到黑夜居然还剩36%的点，以此呈现更长的电池续航能力等等等等。

作为一个深受iPhone电池折磨的使用者而言，看到快递小哥居然敢用iPhone来做日常长时间的收取件工作其实是不太相信的，但这并不影响TVC本身呈现出的质感和种草特性。再配上动感的bgm和流畅的镜头语言，13是吗，我来了。

iPhone 13 pro在产品之外的故事广告，选择focus在今年手机新增的一大亮点拍摄功能「Cinematic mode（电影模式）」上。Cinematic mode作为iPhone系列据说是迄今为止在摄影功能上最大的一个创新点，不仅拥有电影质感、还将自动转换对焦人物、3倍光学变焦、更优秀的暗光拍照性能、更好的稳定性等等功能都涵盖期间。

由此对它的营销推广也很花心思。iPhone 13 pro的故事广告特地邀请获得了两次奥斯卡奖的导演Kathryn Bigelow参与其中，推出了一支「Hollywood in your pocket（好莱坞就在你的口袋里）」采用双线并进的手法，相当于拍摄了一支当做正片的多种类电影花絮，呈现用手机可以拍摄出的真实电影场景。枪战片、太空片、战争片、爱情片、西部片……没有什么是使用了「Cinematic mode」的iPhone不能驾驭的。拥有一部小小的手机，就相当于拥有了一座好莱坞。

再来看看Apple Watch 7的广告。一个创意的内核、优秀的视觉呈现、配上精妙的文案、再加上恰到好处的旁白，广告还有什么理由不精彩吗？Apple Watch 7的介绍从宇宙终极问题开始：你为什么存在？你的目标是什么？你……？定睛一看，这宇宙中的球体怎么是毛茸茸的？下一秒，这哲学般的追问就被快节奏的运动跳跃打断了节奏。

从网球、到高尔夫；从冲浪到自行车；从悬崖露营到空中冥想，即便这感觉满满的旁白几度想把焦点从平凡生活中引到宇宙终极问题上，也总是被Apple Watch无所不知的亚子磨平了棱角。最后，旁白哥放弃了：虽然有很多问题，但你的表似乎拥有了所有的答案。自己与自己自洽，完成了整支TVC的一个闭环。（别说，旁白声音有点像Modern Family里的Phil，是错觉吗hhh）

介绍全新iPad mini的广告片，脱去故事性的外衣，专注在功能讲述上，以别致的镜头角度和极致的镜头切换，将在人与人手中传递的iPad mini的各种优势，展现的淋漓尽致。看完四个系列视频，仿佛自己也学会（fei）了点什么。