七夕最早源于星宿崇拜。如今，七夕往往被视作「中国情人节」。

这一天是关于星河之外的浪漫，关于牛郎织女相会的传说，世间的有情男女也在这个夏秋之夜的晚上，对着星空祈祷自己的爱情和婚姻美满。传统节日长久的沉淀和特殊日子的意义，令这一天更加爱意满满。

这一次，Light Mark 小白光x中国邮政，将聚焦点从牛郎织女转向世间有情男女，让他们写了一封信，这封信跨越银河，通往光年之外。

想到写信寄往太空邮局的idea，还是基于Light Mark 小白光的品牌理念——克拉自由。年轻人对于爱的定义是天马行空、不着痕迹和通向远方的，Light Mark 小白光作为倡导克拉自由的钻石品牌，一直想助力年轻情侣升级「爱自由」，比如，给所有消费者送了一颗天上的星星的命名权，结果情侣们就被彻底点燃了。

受到表扬的Light Mark 小白光再接再厉，星星有了，与宇宙保持联系，不如再写封信，纸短情长，探索更多未知的精彩……

Light Mark 小白光告诉了中国邮政这个小心思，这么浪漫带感的事情，妥妥的传统东方浪漫与现代高科技的结合，果然得到了中国邮政的支持，于是，Light Mark 小白光就拥有了有品牌印记的邮票、明信片、邮折。

跨界一拍即合，今年七夕，很懂年轻人的钻石品牌Light Mark 小白光x知名搞事情IP中国邮政一起，将一段段爱情故事送向太空。

让每一段经过了时间空间变化都不会改变的爱情故事，永恒地封存在生命里。

以爱之名，穿越浪漫银河

2021年8月七夕情人节前夕。

在这个所有品牌都不会错过的重要时间节点，我们发现了一个案例极为亮眼。因为他们的组合让我们天天见惯了各种创意案例的小编们张大了嘴巴。

在爱的抒发被放大的七夕，Light Mark 小白光联合中国邮政帮助用户寄出情书，寄向太空，让全宇宙都知道你的爱。整个过程都是爱的定制版。用户可以在Light Mark 小白光×中国邮政定制明信片上写下天马行空的心意，邮票、邮戳和邮折一应俱全。

前往定制的邮筒，投递明信片，这封寄往太空邮局的明信片会穿越光年，将爱的时间和距离无限延长，从此刻到更远，从你心里到星辰大海。

寄件者会获得证书蓝色透明礼盒，作为另一个爱的见证，每每看见，心头会泛起暖洋洋的涟漪。

除此之外，还可以将这份浪漫带在身上——日常可使用的透明果冻包，外包装上有此次明信片、邮票和邮戳的设计，内附Light Mark 小白光宇宙蓝的抽绳包，简约、时尚、能装和有意义。这些物件也能令用户时不时想起品牌，以及品牌在爱的日子创造的机会。以情感为出发点，发动用户做出并不费力的行动，调动其参与和互动积极性。

回溯到跨界开始，不妨先来看看「中国邮政」与Light Mark 小白光的合作为何有趣？

中国邮政IP：把事情搞出地球

中国邮政这个IP越来越受年轻人的关注和喜欢，因为它每一次的创意营销中，既能保持品牌特色，又不断给消费者新鲜感和一种错位感。

最近中国邮政刷屏的案例是开奶茶店。6月，一家位于福建省福州市的奶茶店——邮氧的茶开业；去年中国邮政还在厦门开了咖啡店，都成为网友测评打卡的网红点。

除了打破传统印象的实体店，中国邮政还是联名大户，不仅紧跟潮流，还能玩出花样。比如「旅行青蛙」刷屏的时候，中国邮政×阿里开设「旅行青蛙」主题邮局，售卖限量明信片、邮票等周边。

从IP角度来看中国邮政，因品牌文化、品牌价值、品牌气质多年的积累，其经典logo、早已深入人心，加上接地气的运营，不断与用户互动，跨界打造新产品、新概念使得这个大IP频频出圈。

Light Mark 小白光：科技、酷、浪漫与宇宙观

Light Mark 小白光是一个很酷的科技品牌，做培育钻石珠宝，其对爱的理解比较独特——倡导克拉自由，爱自由。

此次跨界的主题之一「太空」，早已在Light Mark 小白光的理念里。

给用户耀眼的钻石，也给用户「送颗星星」。Light Mark 小白光创立集光者联盟计划，凡是购买小白光1克拉婚戒的消费者都可以得到一颗真实的星星的命名权。这颗星星浮动于宇宙之间，恋人和爱人们有了独特的见证，爱情的想象边界无限延展，就在这片星空下，仰望独属于两个人的温柔星光。

与宇宙相关的罗曼蒂克仍在延续，Light Mark 小白光同步推出了宇系列——「与Light Mark宇系列一起脱离既定轨道，挣脱地心引力，沉浸在流光皎洁的梦幻奇境，享受光年之外的无限自由。」

更特别的是，「爱自己是终身浪漫的开始」，爱不仅是爱情，也是自爱和愉悦自我。此次宇系列并非情侣独享，而是每个人都可以买来戴的配饰。

配饰的蓝色部分为青金石（Lapis-Lazuli）——从古埃及时期开始就是代表深邃夜空的宝石，被认为具有除恶的护身符力量。最早「蓝宝石」这个名称就是用来描述「青金石」。

中国品牌+中国IP，如何过好一个中国情人节？

从纸短情长的珍重，到向全宇宙说「我爱你」，是中国邮政的传统特色——书信、邮寄与Light Mark 小白光对爱情自由的珍视和对奇妙太空的描画的结合，共同基于对爱的守护和相信。

这份爱，突破了常规对七夕的叙述，诚如上文所述，爱的内涵不仅在于爱情，还在于爱自己，爱自己是根本，七夕这一天，不仅可以写一封给对方的情书，也可以写一封给自己的「情书」寄到宇宙邮局，同样很酷 。

可以是穿越光年对未来的问候，亲爱的自己，你还好吗？可以是凝视远方闪烁的星光，追忆过去，小时候有个宇航员的梦想，那时候生活很简单…

在这特别的一天，受年轻人喜欢的中国邮政以及酷炫的Light Mark 小白光，以爱之名，助力用户听从内心的声音，从爱出发，到广袤无际的宇宙，度过难忘的一天。

此次跨界既具创意和真心，也是中国品牌联合中国IP，与用户共同讲述中国年轻人的节日故事。

这是一个中国品牌节日营销的成功案例，发心真挚，消费者洞察深刻，在这个关于爱的节日，还延展了传统节日带来的节庆美好。

Light Mark 小白光在新一轮品牌升级中重新定义「自由」？

「克拉自由」是一个从Light Mark小白光诞生之初，就写进了品牌DNA中的理念和愿景。近期，Light Mark小白光进行了一次低调的品牌升级，将「克拉自由」的概念进行了三个方向的细化，强化Light Mark小白光所倡导的「克拉自由」对本「不自由」的世俗成规的打破，以此重新定义克拉钻。

什么是「克拉自由」？

即：

1、不受传统钻石价格和品质的约束。

2、不受沉重的以牺牲自我为代价的情感约束。

3、不受只能由别人买给自己的约束。

以「克拉自由」下的强话语沟通，建立与消费者的正向情感互联，一方面赢得更多有相近想法的年轻人的共鸣，另一方面也让更多本不知晓或不了解培育钻石的年轻人知道，在传统的钻石消费理念之余，他们完全可以拥有其他、更适合的、更好的选择。

为了强化Light Mark小白光极致的科技和产品属性，一致性输出品牌所承载的自由内涵，这次的品牌升级还包括了整体品牌视觉的修改，以「宇宙蓝」、「极致黑」、「科技灰」、「实验室白」四种主色为基调，运用在品牌传播的方方面面，共同传递「全球可持续高级珠宝 拥抱克拉自由」的品牌终极愿景。

写在最后

每年七夕这个节点，我们都很期待看到品牌们用什么样的方式来诠释对「爱」的理解。

当然，我们崇尚自由，我们希望更多的表达能给这个时代带来一刻停顿，而这种超出了时间空间的范畴，来讨论一个无人不知的概念，这样的停顿，让我们思考更多。

我们常常在创意中寻找最本质的东西，也往往因其本质而受到鼓舞。

在Light Mark 小白光x中国邮政的跨界合作中，我们似乎看到了更多的是两个品牌在这场合作中，展示了品牌的本身属性，同时做了一件极有意义的事情。

转头环顾四周，被科技文明包裹的我们，已然渐渐退却了对爱本能的坚守。

感谢Light Mark 小白光x中国邮政，在七夕，让爱「宇」每一个人相遇。