孩子的想象力有边际吗？

作为新生命，从诞生到逐渐长大，孩子的小脑袋里总是充满着奇思妙想，十万个为什么，与常规世界不一样的宇宙构成…

他们对生活和生命所有的好奇、疑问和想象力，既该被保护也该被引导。

mideer弥鹿即创造了这样一种「介质」，保护孩子的想象力与世界联结，支持孩子们表达和创作。

儿童艺智美玩品牌mideer弥鹿最近发布品牌首支TVC，传达了品牌对孩子成长的陪伴和美好的守护——让想象力飞。

在TVC里，一位妈妈偶然发现孩子搭建的「桌下世界」，弥鹿的阿基米德积木被小女孩倒立建造在桌下；虽然女孩因年纪小还比较矮，但她想搭建的建筑可以高，可以宽，可以在不同高度左右延伸，所以，阿基米德积木不仅能被她建在桌下，还能超越她自身力量所触及的地方，想象力不停，搭建不停；在小朋友的想象力世界里，太空中除了那些遥远而神秘的星球和星云，那里还可以出现自由翱翔的蓝鲸、变换各种飞行姿态的魔鬼鱼，也有在宇宙漫步的翻车鱼...

在这支TVC里，弥鹿的产品为孩子想象力和探索提供了玩具——像艺术品一样的玩具，孩子也创作出了属于自己的、独一无二的作品。

TVC最后呈现，「世界很美，成长无界，让想象力飞。」

这支TVC是弥鹿与天猫宝藏新品牌合作的重要产出之一，也是弥鹿品牌升级的一部分。

创立于2016年的弥鹿，正在越走越坚定，而天猫宝藏新品牌希望能助力品牌，与其一起成长。

据悉，双方第一次见面就一拍即合。为何选择彼此？如何精确传播品牌理念和价值？关于未来有何想法？

品牌指北BrandN深度专访组与弥鹿创始人谷子、天猫宝藏新品牌服饰&母婴负责人忆桐，一起聊了聊这次合作，来一探究竟。

让想象力飞的背后

天猫宝藏新品牌服饰&母婴负责人忆桐对弥鹿的评价是，一个有梦想的、未来可期的品牌。

弥鹿创始人谷子谈到天猫宝藏新品牌时称，「天猫小伙伴带着我们走，给了很多帮助。」

双方对彼此的信任和喜欢，离不开弥鹿稳扎稳打的发展之路。

在4年多的成长中，弥鹿坚持艺术与玩具的结合，「学中玩，玩中学」，带给孩子美，让他们尽情发挥创造力。

目前，弥鹿的玩具已经销往52个国家和地区，拼图类目已是国内top 1，SKU超600个，受到精致妈妈们的喜爱。

在提升产品品质和销量的同时，弥鹿希望更多地与消费者沟通品牌理念、价值以及如何携手走得更远更快。

弥鹿与天猫宝藏新品牌此次合作涉及到，「弥鹿的人群策略、品牌营销的策略怎么定，怎么能够从单品类的击穿做到品类的拓展，怎么通过核心品类去打用户心智，如何让用户人知道弥鹿是一个全品类多元的艺智美玩品牌」。

此次合作的第一步，是想让更多的家庭发现，弥鹿一直守护孩子天马行空的想象力和创造力，所以弥鹿的产品经常有很多超乎想象的细节，潜移默化的关照着孩子们。

除了TVC和种草，这直接体现在弥鹿的产品上。比如阿基米德积木，小孩子可以搭出心中所想的任何美好的东西。

屡获国际大奖的教育进阶美育拼图是另一个例子。弥鹿与全球的艺术家合作，比如著名的《好饿的毛毛虫》作者Eric Carle、英国艺术家Alison Jay、日本插画家宫西达也，中国年轻插画师叶露盈等。

弥鹿试图将多元艺术、多元审美和多元文化融入拼图，将这些爱孩子，爱家庭的艺术家与孩子们连接起来。

弥鹿把想象力、把冒险的东西、把游乐园的故事等等装进拼图。教育进阶美育拼图内附绘本和中英双语故事，更详尽地呈现拼图的内涵。再比如国风拼图，弥鹿把属于中国人的神话故事用艺术的表达形式重新画回了人间，让用户感受这东方之美。

弥鹿还想让孩子们线下一起玩和创作。今年4月，弥鹿的全国首家线下实体店在宁波阪急开业，孩子们可以直接体验到谷子所说的——玩具的触感。

此次，弥鹿与天猫宝藏新品牌一起于宁波阪急开启了想象力空间。孩子们可以来画画，搭积木，看艺术家的展，在这里，与朋友一起玩，与父母一起玩，尽情享受一段美的、自由的时光。

还有坚持办展览，自创立到现在，每年弥鹿都会在参加的玩具展会上举办一场自己的艺术展。在2020年的CBME孕婴童展上，弥鹿策划了一场名为「关不住的艺术家」的展览，今年在上海CBME展，「只有看过世界，才有勇气拥抱它，只有多元养料，才能培养一位位更开放的天才儿童」。

这些都是「让想象力飞」背后的努力，将寓教于乐、有品质的艺术感玩具、初心、陪伴和激励孩子的愿望串联起来。

「把天猫当作品牌官网去做！」

弥鹿从一开始就对天猫有深深的「好感」。弥鹿产品研发的基础在于品牌理念、教育专家和艺术大师共创、积累的经验、与消费者的互动和天猫提供的数据。

谷子称，「我们一直把天猫店铺当成品牌的官网来运作，其实天猫的用户非常能跟我们深度交流，用户的评价是指引着我们的风向标。我们视好评为勋章，是他们指引着我们往前走。」

除了与用户真实的交流，天猫的数据将产品、品牌、与用户交互连接的更加紧密。「从开发产品的角度上，天猫的数据能让我们感知到产品好坏，以及清晰地看到人群结构。」

在品牌的在成长的过程中，弥鹿想给用户表达的东西越来越多，此次宝藏新品牌将弥鹿推到了离消费者更近的地方，助力弥鹿真诚、切实地表达了品牌理念。

在品牌Logo升级中，即可看到弥鹿如何深化「让想象力飞」。M的左半边是固定的，右半边是任由用户创造的。

「新的logo有更多情感的、温柔的因素，它可能左半边更像一个大人，右半边像小孩或者左半边是固定的一个品牌，或者产品，而右半边是孩子们可以对这个品牌和产品玩出很多花样来，放飞自己的想象力。」

「让想象力飞」的信息已经释放，这是用户加深对弥鹿认识的机会，也是弥鹿迈出了长期传达品牌理念的一大步。

忆桐说，品牌营销是长期主义，需要不断去给用户做信息传递，「今天我们要让用户认识到，弥鹿不只是一个做拼图的品牌，是一个艺智美玩的品牌，一个有艺术感的品牌，这是一个long-term的事情。」

对于弥鹿这样的独角兽品牌，天猫宝藏新品牌除了跟品牌打造新品牌的营销大事件外，还会深入到爆款孵化、品牌升级、人群沉淀等全品牌生命周期里面，整合阿里生态力量，帮助新品牌在天猫土壤里面开拓更多属于他们的专属品牌营销赛道。

这次的TVC、线下活动、种草，先让更多的用户认识了弥鹿是谁，以后，弥鹿会持续表达，通过产品、营销等方式强化消费者心智，「最后达成品效合一的结果。」

mideer弥鹿：以初心为开始和路径

「让想象力飞」的弥鹿，从一开始，就把玩具与艺术相结合。用与教育家和艺术家共创的玩具，守护着孩子们的想象力。

弥鹿的创始人谷子一直从事玩具行业，他喜欢「好的玩具」，「创立这个玩具的时候，希望孩子们能从玩具上感受到温暖的、有情感、很美的东西，还有在品质上，我们也非常注重每个孩子摸到玩具的触感。」

创业开始，弥鹿的玩具就是有质感的，有故事的，与会玩、爱玩、爱孩子和家庭的艺术家共创，展现美的内核。

与艺术结合的弥鹿玩具，改变了家长们的刻板印象，给孩子们提供了品质更好的玩具。谷子回忆起刚开始创业的时候，「当时大家对玩具的看法很简单，要么就是用来玩的，要么就是家长的功利性非常强，让孩子去必须要锻炼什么。」

凭借清晰的定位，弥鹿深耕艺智美玩，高歌猛进。除了与教育家和艺术家探讨、学习、沟通、共创，谷子称弥鹿自己的团队设计能力也很强，「我们像是一个艺术类的院校，培养出来非常多的年轻的、优秀的设计师，他们有爱，懂孩子，把玩艺术创意结合到产品中，培养孩子的多元智能。」

一切与艺智美玩有关，一切与关心每个孩子有关。

这个产品逻辑，满足了父母们的期待和需求，「家长关注孩子成长有几个点，让孩子拥有感知这个世界美好的能力、艺术审美能力、同时能锻炼大脑和动手能力。」

从刚开始的纸质万花筒，到拼图、积木、桌游玩具等，弥鹿做的玩具已经包含拼图、桌游、积木steam、手工制作、文具画材、经典童玩、户外运动等，弥鹿希望产品线能囊括玩具全品类。

谷子对弥鹿的期望是，「我希望弥鹿未来是一个全球化的、具有艺术感的，带给孩子快乐的艺智美玩品牌。」

写在最后

「世界很美，成长无界，让想象力飞」是弥鹿品牌的大理想，也是弥鹿团队和天猫宝藏新品牌团队的故事。

忆桐称赞，「他们团队走的每一步都是非常扎实的。」

以及创始人谷子的感染力，「我每次跟谷子聊完都会感受到他对品牌的热情，他们对产品和美有极致的追求。他们想要把最好的东西、最好的理念，通过产品，通过各种细节的打磨，希望能传递给用户。」

天猫宝藏新品牌选中弥鹿，是想要与品牌互相陪伴和成长，让更多的消费者看到这样好的品牌。

而弥鹿，也在和消费者沟通与品牌下一步计划上，做出了新的尝试。

本着做「好玩具」的初心，弥鹿会给更多的家庭和孩子带去美好生活。