在多芬的广告中，很少看到对产品特性和功能的直接宣传，更多的是从品牌理念切入，通过与用户共鸣的方式来“间接销售”产品，这与品牌长期的积累分不开。诞生于1957年的多芬，在持续几十年向市场输出“我是谁、我能干什么”的功能诉求下，在2004年才正式开始大范围尝试打动女性的“真美运动(RealBeauty)”，而这种特立独行的营销活动，一直延续到了今天。

“美究竟是什么？”“是不是老了就不美了？有皱纹了就不美了？满脸雀斑就不美了？……”这是“真美运动(RealBeauty)”想要和女性探讨的核心。

多芬调查显示，80%的女性每次照镜子时，看到自己的雀斑、皱纹和妊娠纹都觉得不满意并试图隐藏它们。针对这一痛点，多芬拍摄了一条广告，用带有裂缝等瑕疵的多芬肥皂向观众展示，这些“不完美”就像皮肤上的痕迹一样，其实也是美丽的一部分。在今年的妇女节广告中，它通过众多事例呼吁大家打破对于美的偏见，丰富我们对美的定义。

虽然时过境迁，但从现在来看，这项运动依旧具有很强的社会洞察力，还是能让许多女性感同身受。