这是一支来之不易的广告

所有的工作因为上海疫情原因

都是「云」进行

但任何人没有因为疫情妥协任何东西

于是才有了这波黑标campaign

用炫酷的方式演绎出

「天生强悍」的品牌精神

01

一部黑色电影

锤炼品牌「视觉锤」

6月16日，雪佛兰携手麦肯上海为其黑标品牌所打造的首个品牌片正式上线。短短数分钟的视频仿如科幻艺术大片，从遥远的历史长河出发， 通过宏大宇宙中「黑」的 诞生、演变和进化，以及不同场景中穿梭的雪佛兰汽车两条时空主线，从元素、概念、符号三方面诠释了对「黑」的理解。

在麦肯上海雪佛兰团队看来，「黑」之于雪佛兰绝不仅仅是一种颜色，它有着更深更广的含义。「黑」可以代表炭、铁、油等坚硬金属和超强燃料，可以代表象征科技发展的动能和打破传统规则的美学，或者从更深层面出发，还可以代表包容所有颜色的强者，宇宙的起点和万物的终点......另一头，性能出众的雪佛兰黑标汽车在漫天黄沙里，轰鸣的引擎声中，广袤的黑土地上，和如外星生命体降临一般的场景中飞驰而过， 在意象化镜头语言和超现实主义表现形式下，「黑标」概念被一帧帧讲述出来。

此外，导演付彬彬也带给创作团队许多惊喜，比如充满传统水墨感的黑色乱书和让人屏息的女生突破玻璃而出的震撼时刻。这些充满个体力量的表达在视频中被阐述得淋漓尽致，让人瞬间燃爆。

「从黑的古往今来中，我们汲取了黑的各种正面含义，为黑打造了硬核存在的历史感。从原始的火种，到人类用作工具的黑铁，到工业时代的命脉石油，再到科技时代和今时今日，黑被认为是人类最高级纯粹的审美……通过不同的意象，我们用这种迷人的，挟着大片级视觉力量的陈述方式，向消费者传达一个感性的概念——黑，本身就是强悍的一种象征。而天生强悍，正是雪佛兰的品牌精髓」。麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿（Yaho Yeh）说。

麦肯上海打造的黑标广告以「黑」的一道又一道视觉冲击，深度诠释着雪佛兰「天生强悍」的品牌价值，以呼应当下社会年轻人们敢于突破、追求强悍自我的精神。

02

关于硬核黑标的来龙去脉

人们印象最深的雪佛兰品牌标识，或许是一枚金领结。

然而事实上，雪佛兰的领结还有黑色版——雪佛兰黑标系列，更个性，更硬核，血脉里的天生强悍，往往只可意会，不可言传。雪佛兰黑标所代表的赛道基因和SUV鼻祖的强悍性能，在新生代用户的内心共振里往往体现得最为清楚。

这些都在雪佛兰黑标品牌大片中得到体现。据麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙（Henry Ho）介绍，这是雪佛兰2005年进入中国市场以来，黑标系列首个品牌层面的传播，其重要性不言而喻。此次品牌片最大的特色在于它的「快」和「黑」——通过快闪画面实现时间和场景的飞速切换，带领观众沉浸式体验黑标车型平稳有力的运动风格。雪佛兰黑标汽车在荒漠、隧道、城市路口等不同视觉场景中穿梭的画面，也不失为一种年轻差异化张力的体现；暗调风格画面自然演绎「黑」的不同状态，配合震撼音效和简短有力的旁白，营造出神秘感。低沉的曝光也更容易让观众把心沉静下来，去思考画面背后的意义。

一支优秀的TVC往往会在最短的时间内，以品牌符号为基础，在创意和产品之间建立深度连接。反复观看这部「黑色电影」便会发现，全片以「黑标」为源点，所发散的每处创意汇聚在一起，让雪佛兰黑标精神沉浸可感。短片通过打破人们对「黑」的传统认知，凸显了雪佛兰黑标所指代的潮流与「天生强悍」的品牌精神，于无形间向广大观众传递黑色多元价值理念，由此在品牌营销中挥出扎实重磅的一拳。

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这波campaign很「雪佛兰」 

「黑」，在营销中其实并不罕见。每个品牌的黑色系列，往往代表着更高端的品牌线定位和更高配的性能，对汽车行业来说也不例外。

「从现在到明年，将会是雪佛兰品牌形象升级的关键阶段，黑标是其中重要一环。目前的黑标车型覆盖了SUV和轿车，我们希望通过这一轮对黑标形象的塑造和传播，去回应当代年轻人追逐自我追求个性化的精神，在他们心中，竖立对雪佛兰黑标的品牌个性更清晰的感受——强悍而硬核，加深他们对黑标品牌价值的认同感」。 上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋（Vincent Fang）说。

在四通八达的个性圈层加持下，以内容为核心导向，构筑更具圈层穿透力的立体化传播矩阵，是雪佛兰黑标将品牌信息渗透进更广泛圈层并延展长尾效应的关键。

为了让人们对黑标系列有更直接的感官认知，黑标大片上线之际，雪佛兰分别在长沙、成都、西安推出品牌线下快闪店，将广告中的炭、铁、油三大元素所象征的无穷能量汇聚成三个巨型立体几何装置并空降都市，配合裸眼3D的装置效果，唤起路人的关注和好奇心。

在线下，活动公司找到了一个黑色的碳纳米技术涂料，可以吸收投射在其表面99.8%以上的光，制造出极致的黑色效果。这种黑色涂料分别覆盖在三个巨大的几何元素体——三角、正方体和圆球上，通过视觉震撼力和艺术化呈现方式，引发雪佛兰黑标的二次传播。

在神秘的黑色快闪大秀加持下，一条完整而清晰的传播链路由此形成，将「天生强悍」的黑标品牌价值观以层层递进的形式渗透至大众圈层。一方面，「黑标」广告片通过具像化的表现形式在年轻消费者心中迅速制造超强记忆点，为他们提供一个全方位沉浸感受品牌黑色力量的机会，以达到心智共识的目的。另一方面，炫酷新颖的三个地标性符号建筑一推出就瞬间化身为网红打卡地，引领着都市觉醒向上的潮流风向，也诠释了雪佛兰的黑标价值观与强悍性能。

从线上到线下，雪佛兰「黑标」所彰显的品牌自信和个性价值观与其多元化的创意传播形式一拍即合。雪佛兰所理解的「黑」其实很简单，它既可以拥有历史的触感，也可以是潮流的代名词，它有包容万物的王者风范，同时因多变而卓越。

这也再一次呼应了品牌本身的精髓：「雪佛兰黑标，天生强悍」。