随着「可持续」成为人们日常消费的关注点，头部的电商平台与品牌方也正在探索解决方案。11月15日，资生堂中国宣布与阿里巴巴集团达成战略合作，联合推出“88减碳日·替换装主题日”活动。在11月15日-24日活动期间，每晚8点08分，消费者在88碳账户使用150kg碳积分，可限时兑换1份惊喜礼盒。今天我们就来聊一聊，绿色消费这个新增长赛道。

关键内容：

• 第一个“88减碳日”的诞生

• 150年资生堂的绿色增长计划

• 10亿人的阿里88「减碳账户」

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第一个“88减碳日”的诞生

这次资生堂中国和阿里巴巴集团携手，打造了首个「88减碳日」，联合推出“88减碳日·替换装主题日”活动。该活动会在「88碳账户」品牌橱窗专区及兑换中心上线展现，并以“举手之间，美有「瓶」替”为主题。让绿色环保的生活哲学，触达每一个消费者的日常，让低碳行动变得触手可及。

为了鼓励用户随手减碳，资生堂将供应10份品牌惊喜礼盒。双方作为“减碳友好行动”的核心发起企业，未来还将在美妆行业共同探索无泵瓶、替换芯、自立袋等“单品替换装”计划。

为满足低碳偏好的消费需求、支撑品牌的绿色增长，阿里巴巴集团表示，未来还将联合多个品牌集团一起推出“88减碳日”，呼吁更多用户参与顺手减碳的绿色行动。

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150年资生堂的绿色增长计划

如今一个良性品牌的定义早已不仅是持续的业务增长和技术创新，更是如何为低碳环保做出改变。

11月15日，立足中国40年的资生堂，在上海举办了150周年中国发布会。活动以 “各美其美，万物资生”为主题，发布全新增长计划，围绕“消费者之美”、“地球之美”、“社会之美” ，共启未来新篇章。

其中的「地球之美」增长计划，将在中国市场大力推动美妆替换装，促进绿色消费，助力循环经济。预计资生堂将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装。

其实，早在1926 年，资生堂集团就推出了首款替换装产品，是全球最早开展可持续产品开发的美妆企业之一，目前更有超过800个替换装单品，在这一方面具有显著先发优势和丰富经验沉淀。

2020年，资生堂推出了可持续的美妆行动 SBAS —— 提出了三个可持续的品牌主张 “MOTTAINAI”（回收和再利用）、HARMONY（社会和环境）和EMPATHY（与所有人共鸣）。

从2020年11月19日起，资生堂在东京银座的全球旗舰店设置了全新的空瓶填装服务——ULTIMUNE喷泉。用户可以带上空瓶子到指定区域，在专业的清洁程序后，由工作人员把瓶子重新装满。

此外，世界上第一个可生物降解的唇部彩妆产品 AquaGel 也于2020年11月1日起，在东京银座的资生堂全球旗舰店开始售卖。

2021年，怡丽丝尔（ELIXIR）作为资生堂集团的替换装先行品牌，联合经典动漫IP《哆啦A梦》合作了3D动画广告片《静香长大了》。

在这个充满童年回忆的广告片里，已经35岁的野比静香依然保持着女神的美丽容颜。如今已经为人母的静香渐渐开始明白，小时候被母亲耳濡目染的垃圾分类，以及使用替换装化妆水的行为，都是为了给未来的孩子们留住美丽的海洋和美好的未来。

如今，怡丽丝尔（ELIXIR）已在中国推出了四大系列超过20款替换装，位居天猫替换装品类销售第一。怡丽丝尔在广告片中称，品牌推出的替换款能够减少约85%的塑料使用量。资生堂旗下的“红腰子”精华无泵瓶替换装实现减塑可达95%。去年来华的护肤品牌葆木（BAUM）已上市了四款替换装产品。

另外，为中国消费者量身定制的欧珀莱，早在2008年就已经开始了替换装的探索和努力，先后推出60余款替换装产品。BAUM的面霜替换装，是使用回收木材制作的，能够减碳74.07%——资生堂中国旗下的许多明星产品，都将提供替换装选择。

不久前的10月11日，资生堂中国还以H5的形式，发布了首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”。呼吁消费者参与到「明日花园」的建设中来，让「未来之美，触手可及」。

该活动由资生堂集团旗下七个品牌：SHISEIDO 资生堂、ELIXIR 怡丽丝尔、IPSA 茵芙莎、ANESSA 安热沙、d program 安肌心语、BAUM 葆木、AUPRES 欧珀莱共同发起。

通过四个可持续发展小游戏，用视觉化的方式展示「使用替换装」「空瓶回收」「简化包装」「环保赠品」等环保行动对地球的好处。

通关游戏到达「明日商店」后，消费者还能够了解到更多品牌的环保理念、举措以及相关产品，并有机会获得绿色数字珍藏 NFT、护肤品小样等各种互动好礼。

根据资生堂中国、阿里巴巴和生态环境部共同发布的国内首份《美妆替换装白皮书》显示，近50%的消费者已经在日常生活中选择绿色包装，并乐于循环使用各类消费品。

超过90%的消费者表示会被减塑、减碳数据打动，愿意购买或复购替换装产品。根据国际知名环保组织“零浪费周”于2019年发布的报告，如果全球美妆消费者都选择替换装，每年可以减少70%的碳排放、节能65%、减少45%的用水量。

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10亿人的阿里88「低碳账户」

作为国内首个发布《碳中和报告》的互联网企业，阿里巴巴一直积极推进绿色低碳行动。

今年的8月8日，阿里巴巴正式推出“88碳账户”，这是国内第一个覆盖超10亿消费者的、多场景的碳账户体系。在形式上，88碳账户由“1+N”母子账户组成，汇集了用户在饿了么、菜鸟、闲鱼、天猫等平台上产生的减碳量。

用户在手机淘宝搜索框输入“88碳账户”， 或在“我的淘宝”中点击“88减碳周”活动入口，或在手机淘宝二楼查找“88碳账户”，即可授权开启账户。

阿里也将用多种激励方式，鼓励用户践行低碳生活方式。在88碳账户中，用户能够更清晰地看到自己的碳足迹地图及减碳成果。例如，在点餐时不选用一次性餐具、在菜鸟驿站回收快递纸箱等行为，都可会各app端子账户沉淀碳积分。同时，积分也会汇集到母账户，让低碳行为可知可感。

同时，用户积累的碳积分具有后续的实用价值，如用户可在88碳账户上捐赠相应碳积分以兑换无门槛现金红包，也可以兑换由低碳友好商家提供的低碳商品折扣，或在各子账户的商城兑换专属服务。此外，88碳账户结合“碳宝”虚拟形象打造了荣誉体系，用户可通过积累碳积分解锁拟人化数字勋章，获得减碳成就。

今年天猫双11期间，根据《2022天猫双11社会价值报告》，绿色低碳友好商品数达163万，对比去年，翻了2倍。天猫双11绿色低碳合作品牌从去年的13个增加到今年的40个。10月24日至11月2日期间，188个低碳商品成交破千万，2个低碳商品成交破亿。超过1633万人购买了绿色商品。其中，替换装的购买量同比增加34%。

这不仅显示出阿里平台上用户的“绿色消费”意识升级，也见证了绿色增长赛道的巨大潜力。可持续、低碳等环保因素，已经逐渐成为了影响消费者购买决策的重要因素。

在这个绿色增长的全新赛道上，需要平台、品牌和消费者通力合作。这是一场为了地球未来的绿色马拉松，更是一场接力赛，从平台、品牌再到消费者，每一棒都是循环利用，再出发的新起点。