回顾这一年，随着腾讯音乐娱乐集团 TME 正式推出的首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND 的首届“虚拟跨年音乐节”，「元宇宙」风潮正在持续在国内升温。

而随后一汽-大众揽巡携手腾讯开启云端虚拟发布会成为汽车行业首例cg互动元宇宙发布会，除了具有里程碑的意义之外，让行业意识到「元宇宙」的出现，正在成为汽车品牌与年轻人连接的枢纽。虚拟与现实结合的发布会已经成为平台和品牌首选的流量引爆与用户互动方式，这次我们为你精选了2022年里，不同行业的品牌，打破次元壁的元宇宙新玩法！

创意拆解

• 一汽-大众大五座 SUV 揽巡云端发布会

• adidas Originals OZWORLD未来音乐会

• 天猫 618 虚拟大秀 & 双11 元宇宙分会场

• 中金财富发布会“数字员工”Jinn正式出道

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一汽-大众大五座SUV

揽巡云端发布会

11月18日，一汽-大众揽巡携手腾讯开启云端虚拟发布会。

与其说这是一个揽巡发布会，不如说这就是一个揽巡LAND。媒体及用户们齐聚一汽-大众品牌“元宇宙”，跟随揽巡一起踏上未知世界的探索奇旅。在前所未有的震撼体验中，零距离感受高颜值、强操控的硬核新车故事，感知品牌与产品的多维度信息，真切体会到一汽-大众「创新求变」的品牌精神内涵。

亮点一：重新定义次世代汽车发布会

此次巡梦之旅发布会打破了传统营销模式及资源的局限性，用户成为了沉浸其中的共创者与见证人。用户登陆小程序进入发布会后，即可创建专属虚拟角色，自如操控灵活游走于虚拟空间，驾驶全新车型揽巡，飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、都市等场景中，感受由元宇宙虚拟剧情交互技术与CG动画级视效带来的真实流畅的新车互动体验。用户每一次的选择将决定下一步的剧情走向和场景变换，在实时交互的同时，与新车揽巡近距离接触共赴征途，身临其境地感知揽巡产品亮点及价值主张。

而在完成专属的故事旅程之后，用户会回到元宇宙中广场的“发布区”第一时间了解到新车价格以及其他相关信息。一汽-大众也会根据用户在故事中的选择实时生成专属价格海报，方便用户进行社交分享。在发布会结束后，用户还可以在小程序反复体验不同故事，在展厅区近距离全方位看车，通过扫描二维码添加企业微信等多种方式进行留资。

据了解，揽巡这场“元宇宙”发布会全网曝光量高达5.32亿，直播总观看量达3518.3万，视频号直播观看人数达142万，更是打破了视频号汽车发布会直播场观记录。此外，活动小程序用户访问量也突破了322.7万，主动客服资讯以及预约试驾人数超过了1.7万。

在观察这个创意项目的同时我们还发现，这场发布会是一场少有的以超级直播和互动小程序两种科技形式共存的“双通道”发布会，用户进来之后，可以随同《斗罗大陆》核心人物唐三、小舞这对神秘嘉宾和人气女主持的带领下一起引导大家进入互动小程序体验这场互动发布会。而对于不想立即上手参与互动的朋友也极为友好，大家可以直接把这场发布会当作一场视觉效果极佳的传统发布会。

在体验超炫酷CG效果视觉盛宴的同时，让互动体验变得随时随地而自发，每个人都可以随时动手身临其境地加入。

亮点二：创新多维度的用户体验

在一汽-大众揽巡元宇宙超级发布会期间，用户是影片主演、也是游戏玩家；在解说助手的引导下，在主线剧情区用户可以自主选择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”三大故事主线。

在硬核冒险者故事中，揽巡是陪伴探险者不断进取的伙伴，带领探险者翻山越海，感受揽巡强劲的动力、稳健的操控，享受硬核越野的乐趣。

在神秘新绅士故事场景中，用户可以近距离欣赏到揽巡硬核大气的外观，体验揽巡社交座驾为精致生活带来的关注和惊喜。

在城市梦想家故事场景中，揽巡则会化身为陪伴人们打拼事业奋斗成就的伙伴，带领用户纵情享受驾驶揽巡带来的精神自由，多场景下感受揽巡的空间感、舒适感与稳定感。

总结下来在这场云端发布会中，用户一共可以通过四种维度体验新车。

第一种，是在互动空间中无缝插入的与情节相关联的视频动画。3D制作精美，气势磅礴，迅速让用户对新车的风格、外观，以及适应不同地形的强悍性能有个初步了解。

第二种，是在互动场景的情节进展中看清车内的每个细节。同时，汽车的驾驶员——一汽-大众的工程师——将这辆车的各种特性向你娓娓道来。

第三种，是用户在游戏中驾驶揽巡完成相关情节，游戏、玩车、交互，三位一体，既有趣，又直观，给到用户前所未有的沉浸式操控体验。

第四种，是在发布会结束之后，用户仍然可以在这个发布会常设的“云端展厅”中，以全景交互的方式，360度地进一步感受这全车细节。经历了这样四重体验，即使用户不在4S店现场，也可以对新车产生浓厚兴趣并深入了解，引发线下预约试驾。

亮点三：不止步于营销创意，让“元宇宙”成为长效运营的新载体

我们知道，以往的发布会在经历了大流量的曝光后却很难形成用户留存，更无法实现用户价值区分，发布会的生命周期结束。但是这一次揽巡云端发布会，更多地为行业向元宇宙迈进提供了更深的解题思路。

 在发布会上，通过设计深度互动环节，将用户进入发布会后的行为打上了不同的标签，例如，将通过故事线访问和看车的用户标签为「全体验」，而对于那些完成了车型教育但还未转化的用户标签为「看车标签」，再有就是对那些高互动，但还未完成车型教育的用户被标签为「故事线」......更多的用户线索和价值在这里被进一步深挖，在日后品牌大可通过这些标签进行划分不同用户人群，有利于进行更加精细化的深度用户运营。

在深度运营这一环节，通过不同标签划分归纳不同级别人群，被划分出不同的运营目标。通常在这个时候，品牌会通过引入腾讯社交广告look a like进行相似人群拓展，让高潜力用户地转化变得更加高效，画出新品的市场格局轮廓。

 想买车的消费者随时可以联系经销商、随时可以加入社群、预约真实世界的自驾。这让新车发布会不再只有品牌宣传的能力，而是让发布会成为品效协同营销中不可割裂的一环，让品牌有了与用户交流沟通的更多元化的通路。

对于“元宇宙+汽车”的活动模式，不但可以大大提高用户参与度和运营效率，并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广，并且可能更深入地体验，从而带来更高的参与度和更积极的活动结果，让品牌曝光更有意义。

随着元宇宙的虚拟技术正在不断升级，也给到汽车品牌一个升级发布会体验的全新选择。

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adidas Originals OZWORLD 

未来音乐会里的虚拟时装秀

2022年5月22日，adidas Originals携手腾讯音乐娱乐集团的TMELAND联合开启首届「OZ未来音乐会」。在此之前，adidas Originals 发布了 OZWORLD 2022 春夏系列与 OZWORLD 3D OOH 创意宣传片，并在官微上线 adidas Originals OZWORLD H5 活动页面。紧接着 “OZ未来音乐会” 的上线，打破了虚拟与现实世界的界限，为用户带来一场引领潮流的视听盛宴。

亮点一：“OZ 流动体”生成 “Avatar”个性化形象。

OZWORLD 以 “登陆OZ界，真我不设限”为主题，鼓励用户探索自我真实表达。活动期间 adiCLUB 会员可通过活动页面的“OZ 流动体”生成体验，生成并绑定“Avatar”个性化形象，并在成功绑定 TMELAND 账号后，在音乐会当天可以用“Avatar”虚拟形象加入“OZ FLUID CLUB” 最终“步入” TMELAND 的虚拟音乐嘉年华现场。

亮点二：TMELAND 为品牌助力

首先，腾讯音乐 TMELAND 在QQ音乐 APP 内打造「TMELAND 登陆 “OZ 未来音乐会”」专属页面，引导用户通过搜索关键词，预约音乐会并查看页面。

其次，在虚拟线上活动现场 TMELAND 不仅联合 adidas Originals 定制演出内容，让用户身临其境地感受OZWORLD 表演嘉宾 Jay Park、欧阳靖带来的虚拟演出；还在虚拟核心地标广场区域，让 adidas Originals 的品牌名以多种虚拟户外广告形式出现，助力品牌曝光。

最后，在虚拟核心演绎区，TMELAND 专门上线了由“Avatar” 上身演绎的 OZWORLD SS22 破框虚拟时装秀；除了观看潮流感满满的服装展示之外，用户还可通过区域内陈列的新品品牌展柜，前往adidas小程序选购新品，助力品牌在虚拟互动中，实现用户购买转化。

adidas Originals 此次携手TMELAND打造的虚拟线上音乐会，不仅视觉化地展示了 OZWORLD 系列的前卫设计和先锋态度，还与用户进行了独一无二的互动体验，并且实现了从曝光、引流到购买的高效转化，开启了将虚拟体验带入营销的全新时代。

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天猫 618 虚拟大秀 

& 双 11 元宇宙分会场

天猫今年的两件大事，都离不开「元宇宙」的加持。首先是上半年的 618 天猫大牌日「元宇宙专题大秀」。

亮点一：打造元宇宙创意命题

618 这场元宇宙大秀的主题「莫比乌斯」象征着「循环往复」与「无限无尽」，寓意着蕴藏在这场感官盛宴背后，是虚拟世界与现实世界边界融合和可再生话题等公共议题。

在虚拟世界中，我们延续着与现实世界一样的人类活动与商业行为，让人感觉失去了边界感。同时「莫比乌斯环」的无限循环、可持续的寓意也在时刻提醒着人们，减少过度消费，珍视自然资源。

亮点二：跳出套路化营销模式

天猫 618 的元宇宙大秀分为「虚拟秀场」与「服装工厂」两个部分。在「虚拟秀场」部分，天猫携手 Ambush、Off-White、云南白药等 7 大跨界品牌，打造兼具品牌基因与环保可持续这一社会理念的先锋数字藏品——品牌虚拟服饰，并且完全摒弃了真人模特，由 AYAYI、锘亚 Noah 等 6 位数字人在交互数字杂志《MO magazine》的虚拟秀场里进行演绎和诠释。

在虚拟秀场中没有真人模特，而是由 AYAYI、锘亚 Noah 等 6 位数字人在交互数字杂志《MO magazine》的虚拟秀场里进行演绎和诠释。

看过虚拟人带来的走秀后，用户还可通过第一视角的沉浸式互动游戏参观「服装工厂」，转动虚拟摇杆操控人物走动、寻找隐藏服装道具等，在交互中收获感官上的更多体验。这场元宇宙大秀在传统秀场虚拟化的演绎之上，找到了基于元宇宙语境下的全新叙事框架，呈现了一场「数字人+数字藏品+数字交互杂志」的虚拟大秀。

亮点三：全新营销场景

淘宝直播这次是首次将直播间与元宇宙大胆连接，在直播未来城中分别为品牌商家和淘宝主播打造了专属场景——「品牌街」和「主播营地」，创造与消费者沟通的全新营销场景。

当用户在淘宝APP中搜索「直播未来城」就可以一键穿越到元宇宙世界。在「品牌街」部分，雅诗兰黛、天梭、小米等多个品牌门店林立在直播未来城的道路两旁，每一位用户都可以拥有自己的虚拟身份，成为这里的「数字居民」。

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中金财富发布会

“数字员工”Jinn正式入职

今年十月，中金财富把「见心·向远」的发布会，变成了“数字员工”Jinn的入职大会。

亮点一：全新“数字员工”Jinn 入职中金财富

发布会当天的10月18日，正是中金财富的“数字员工”Jinn入职的第一天。Jinn是一名Z世代的数字人，25岁、身高165cm、金牛座、财务管理专业 ；从个性上看，她喜欢换发色、喜欢漂亮的衣服、爱撸牛、打算盘，但是不喜欢香菜和长跑。

在官方的宣传片中，Jinn来到现实世界，出现在中国深圳中金财富大厦附近的街头，展现了充满未来感的深圳，人们的理财生活和工作正在通过虚拟现实科技完成。Jinn以一种全新的方式引领大家实现理财生活的体验升级：公募50产品讲解、产品查询，甚至投资者教育等等……借助虚实结合的表现形式，中金财富旨在传递——“真实而贴近”，即未来Jinn在咫尺。

亮点二：拓展品牌虚拟IP的应用空间。

作为中金财富首位“数字员工” Jinn 未来将出现在多个平台和应用场景，建立以Jinn为核心的全域社交平台矩阵。

对于Jinn日常设定，既有当代年轻人喜欢的理想生活方式博主的一面，也有像专业且睿智的财富顾问的一面，分享各种金融领域的相关知识、与年轻人做深度“暴富人生”的沟通与交流。

在公域平台，以抖音和小红书为主阵地，通过长续运营，以图文+视频的内容形式，反复触达目标用户，吸引新用户。以Jinn在金融行业打工成长为主线，风格轻松，干货满满。

在私域平台，以中金财富官方网站、APP、小程序为主阵地，打造7x24小时虚拟人互动服务平台，以私域社群运营的方式，进行流量沉淀，不间断地增强用户粘性，实现最终转化。

不难发现，对Jinn的长期化运营战略——未来感、年轻态和成长性，以及多元化场景应用的技术实力，在元宇宙领域中金财富已提前走入品牌虚拟IP2.0时代。

写在最后

如今消费者们对「元宇宙」早已不再陌生，如何从众多的虚拟IP打造、数字世界、虚拟交互形式中脱引而出，成为了各大平台和品牌的课题。我们可以看到，具有突破性的元宇宙大事件，并不是单纯地蹭热点或者利用虚拟红人蹭热度，而是从品牌活动主题的立意开始，就在不断挖掘更有深度和延展性的话题。

元宇宙的技术更是赋予了品牌更大的施展空间和更加旷阔的想象力，虚拟与现实的结合更是连接了品牌的过去、现在与未来的无限可能性。在元宇宙中，每个品牌都拥有一次全新的机会去颠覆用户认知、加深用户体验、链接虚拟与现实、直播间与线下门店等入口，更有效的留存用户。

像一汽-大众携手腾讯举办了元宇宙游戏形式的线上虚拟发布会，创新性地以元宇宙科技构建了沉浸式的揽巡冒险世界。为品牌提供了年轻化营销的创新思路的同时，也为各行业如何用虚拟营销与Z世代产生链接带来更多启发，给行业带来更多新的可能。

元宇宙是数字经济的高级形态，将深刻地改变未来的生产和生活方式，推动未来产业的发展。互联网已成为当今人们的主流生活方式，品牌发布、用户沟通、营销传播等也将在元宇宙虚拟世界中找到新的呈现方式。